1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
1919
-
浏览
16
-
获赞
8862
热门推荐
-
PANGAIA X 艺术家 Raku Inoue 合作地球日特别版T恤,重视濒危物种~
潮牌汇 / 潮流资讯 / PANGAIA X 艺术家 Raku Inoue 合作地球日特别版T恤,重视濒危物种~2019年04月28日浏览:4495 近日 PANGAI上古蚩尤真的是恶魔吗?蚩尤死后葬在哪里?
今天趣历史小编就给大家带来上古蚩尤真的是恶魔吗?希望能对大家有所帮助。中国历史的划分是十分复杂的,在三代以前的历史基本上很难拿出确凿的考古证据证明。而蚩尤就是中国上古时期的一位英雄人物,从他诞生直到死昆明的起源是什么?“昆明”的名称是怎么来的?
今天趣历史小编给大家带来昆明的起源是什么?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。最近在看一些昆明的历史,小编发现了这个昆明还叫春城,很好听的名字了,那么有的人也问了,昆明为什么叫昆明呢?昆明有什么历史渊唐朝的遣唐使是个怎么样的存在?日本为何要派遣唐使?
日本为何要派遣唐使?下面趣历史小编为大家详细介绍一下相关内容。西元六百六十八年,齐明女皇的皇子中大兄正式继位,即天智天皇。在经过了之前与大唐帝国的白江之战,日本军事遭到了前所未有的重创,也正是因为这次Solestage 北京店来了,北美最大潮鞋店铺正式进驻中国~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Solestage 北京店来了,北美最大潮鞋店铺正式进驻中国~2019年04月29日浏览:21338 在国外,球鞋寄存及售卖有一套非常成熟的运中国史上的12大家族!门阀士族什么时候没落的?
今天趣历史小编为大家带来中国史上的12大家族!希望对你们能有所帮助。在我国历史上有12个大家族,这些家族的能量是非常巨大的,能够左右王朝局势近千年。大家来看看有没有自己的姓氏。这些我国史上能够左右华夏2022年全国两会,来自中国中铁的声音
蒙古铁骑为何势不可挡?蒙古铁骑如此强悍有哪些原因?
今天趣历史小编为大家带来蒙古铁骑为何势不可挡?希望对你们能有所帮助。蒙古崛起的时机应该说非常好。周边的政权基本都处于衰落时期:西夏、南宋、金甚至西辽。所以当铁木真在斡难河源称成吉思汗的时候,蒙古能够以宇墨轩时尚服装(宇墨书楼)
宇墨轩时尚服装宇墨书楼)来源:时尚服装网阅读:1386急!!!想给今年十月份出生的男宝宝起名,姓宇文,要四个字的,按五行...子涵取自`子部京涵`寓意: 拥有光明的前途与博大的胸怀。)说句实话,取名确你的祖先是谁你知道吗?没有族谱怎么寻根溯源?
你的祖先是谁你知道吗?不知道没关系,趣历史小编告诉你。现在搞什么寻根问祖的人很多,有家谱的人寻找的话相对来说简单些,但是如果没有家谱的人想寻根问祖的时候要怎么办呢?其实也比较简单了,很多有智慧的网友都“走马承受”是什么官职?宋徽宗为什么要将其改名!
“走马承受”是什么官职?趣历史小编为大家带来相关内容,感兴趣的小伙伴快来看看吧。走马承受是宋朝特有的官职,属于监察地方的军政官职,主要有传递信息、上报边情、监督将帅的职责,这是由于在宋朝时期周边游牧民天启大爆炸是怎么回事?天启大爆炸带来了什么影响?
今天趣历史小编给大家带来天启大爆炸是怎么回事?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。公元1626年5月下旬(明朝天启六年},大明的都城北京发生了一场神秘的爆炸,后人把它叫做"天启大爆炸&quo7000万欧元!梅西接班人加盟英超,拜仁报价法蒂,巴萨筹钱签梅西
安苏法蒂和巴萨之间的关系变得越来越复杂,本来莱万的加盟就让年轻的法蒂彻底失去了首发的位置,本赛季大部分时间只能在替补席上等待机会,已经引起了这位20岁射手的不满。而随着梅西回归的消息愈演愈烈,看起来回直布罗陀海峡为什么出名?两大要塞现在归属哪国?
今天趣历史小编给大家带来直布罗陀海峡两大要塞现在归属哪国?感兴趣的读者可以跟着小编一起看一看。直布罗陀海峡的直布罗陀和休达,由于存在领土争议,名气很大。其实在古代,另两座城市加的斯和丹吉尔,是更早的兵中国中铁召开深化改革三年行动工作推进视频会议