1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
85856
-
浏览
1781
-
获赞
693
热门推荐
-
蜷川实花 X BAPE X Medicom Toy 打造三方联名 BE@RBRICK 系列,迷彩拼接亮点十足!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 蜷川实花 X BAPE X Medicom Toy 打造三方联名 BE@RBRICK 系列,迷彩拼接亮点十足!2019年05月10日浏览:4713通辽机场开展中秋、国庆节前航空运输模块法定自查工作
9月13日-15日,通辽机场开展中秋、国庆节前航空运输模块法定自查工作。本次检查结合集团公司最新下发的支线机场法定自查符合性判定标准指标库,筛选航空运输、应急救护模块自查事项,对货物运输、危险品运输、华北空管局党委书记马辉赴空管中心塔台管制室开展调研工作
通讯员 徐小桩)9月14日,华北空管局党委书记马辉到空管中心塔台管制室开展调研,塔台管制室领导参与调研。 马辉书记在西塔台指挥层对管制大厅运行情况,塔台工作区域消防、防疫、防汛等行政综合管理工作化妆水和爽肤水的区别 化妆水的正确使用方法
化妆水和爽肤水的区别 化妆水的正确使用方法时间:2022-05-06 11:54:15 编辑:nvsheng 导读:在彩妆点选购商品的时候发现一种叫化妆水的东西,这个化妆水和爽肤水保湿水什么的是一亚历山大·麦昆 2019 秋冬男装系列型录赏析,英伦绅士的戏剧魅力
潮牌汇 / 潮流资讯 / 亚历山大·麦昆 2019 秋冬男装系列型录赏析,英伦绅士的戏剧魅力2019年04月28日浏览:6396 此前高端设计师品牌 Alexander冬天穿什么袜子好看 冬天穿九分裤穿什么袜子
冬天穿什么袜子好看 冬天穿九分裤穿什么袜子时间:2022-05-05 09:04:32 编辑:nvsheng 导读:袜子的颜色款式非常多,大家在购买袜子的时候要注意,选择一款厚厚的长棉袜也是很时髦嫁接睫毛后能画眼线吗 嫁接了睫毛能画眼妆吗
嫁接睫毛后能画眼线吗 嫁接了睫毛能画眼妆吗时间:2022-05-06 11:54:05 编辑:nvsheng 导读:嫁接睫毛能让我们的眼睛变好看很多,不化眼妆眼睛也会很有神,嫁接睫毛睫毛也是浓密卷皮秒的原理是什么呢 皮秒有什么危害呢
皮秒的原理是什么呢 皮秒有什么危害呢时间:2022-05-06 11:54:57 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中听说过皮秒吗?你了解皮秒吗?今天小编就和大家一起来了解一下吧,究竟皮秒的原美潮 Staple x Yeenjoy Studio 联名飞鸽香炉即将限量登场
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 Staple x Yeenjoy Studio 联名飞鸽香炉即将限量登场2019年05月07日浏览:7934 昨日美潮经典 Staple连脚袜怎么改成踩脚袜 连脚袜能不能剪掉
连脚袜怎么改成踩脚袜 连脚袜能不能剪掉时间:2022-05-05 09:01:20 编辑:nvsheng 导读:连脚袜是秋冬季节很多人都会穿的,连脚袜是连体的袜子,很多人觉得连脚的袜子穿脱换洗不方精油按摩减肥靠谱吗 精油按摩减肥对身体有伤害吗
精油按摩减肥靠谱吗 精油按摩减肥对身体有伤害吗时间:2022-05-06 11:54:49 编辑:nvsheng 导读:精油按摩减肥是一种很常见的减肥方式,它是通过精油加按摩的方式来达到减肥目的的每天擦茶油在脸上有什么效果 茶油涂脸正确方法
每天擦茶油在脸上有什么效果 茶油涂脸正确方法时间:2022-05-07 11:52:44 编辑:nvsheng 导读:茶油是食用的,是油水自然分离的果油,用茶油来作为面部美容是很常见的,很多人觉得国内最大规模超导量子计算机 天衍
快科技12月7日消息,据国盾量子官方介绍,在近日的2024数字科技生态大会主论坛上,全国单台比特数最多的超导量子计算机——“天衍-504”正式发布。在中国科学院量子信息与量子科技创新研究院的指导下,中美妆蛋吸粉是什么原因 美妆蛋吸粉是什么样的
美妆蛋吸粉是什么原因 美妆蛋吸粉是什么样的时间:2022-05-07 11:53:07 编辑:nvsheng 导读:听说用美妆蛋上妆效果会自然服帖一些,所以就入手买了美妆蛋,用美妆蛋上妆确实会好一三亚空管站第二党支部开展禁毒教育主题党日活动
2021年9月13日,为进一步提升干部职工识毒、防毒、拒毒、禁毒意识和能力,筑牢禁毒思想防线,三亚空管站机关第二党支部开展以“健康人生,绿色无毒”为主题的党日活动。机关第二党支