1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7
-
浏览
5427
-
获赞
31
热门推荐
-
时尚走秀服装展示(时尚走秀现场)
时尚走秀服装展示时尚走秀现场)来源:时尚服装网阅读:1408全球十大时装秀排行榜伦敦时装周 伦敦时装周是全球四大时装周之一,每年春季和秋季分别在伦敦市中心的索福特酒店举办,是全球最具创意和前卫的时装秀喀什机场开展3·15消费者权益日宣传活动
通讯员 杨丹 朱杰)为切实践行“人民航空为人民”的宗旨,扎实推进民航“315国际消费者权益日”专项活动要求,更好地提升民航服务水平,保护旅客合法权益,增武汉市黄陂区发改局赴湖北空管分局开展调研工作
通讯员:许蓉、党月琦;摄影:党月琦)为提升民航空管单位服务地方经济社会发展能力,3月16日下午,黄陂区发改局一行7人来到民航湖北空管分局开展走访调研。湖北空管分局工会主席陈楠、湖北空管分局蓝天民航中南空管局派员参加华南汛期天气预报技术准备会
3月16日,华南区域气象中心联合国家气象中心在广州召开华南汛期天气预报技术准备会。民航中南空管局气象中心首席预报员钟加杰、预报员文俊鹏参会,特邀首席预报员钟加杰作航空气象强对流天气预警预报技术怎么去找时尚服装(怎么去找时尚服装设计师)
怎么去找时尚服装怎么去找时尚服装设计师)来源:时尚服装网阅读:1375郑州服装批发市场(寻找最新时尚潮流的天堂)郑州服装批发市场位于郑州市金水区,是一座以服装批发为主的大型市场。市场内有着众多的服装批莎车机场顺利完成2023年上半年校飞工作
通讯员:陈昊炜)为促进运行安全,提升飞行保障工作的安全裕度,2月27日中国民航飞行校验中心顺利完成了对莎车机场2023上半年的定期飞行校验工作。 此次校飞共涉及三大类二十余个科目的校验工作,为确保喀什机场快速联动保障突发疾病旅客
通讯员:李倩)3月3日,从乌鲁木齐至喀什的MU5633航班上一名旅客突发心脏病,从郑州至喀什的QW9783航班上一名旅客突发阑尾炎。两架航班依次在喀什机场安全着陆,机场各保障单位通力协作,将旅客及时送西北空管局空管中心飞服中心开展2023年第一季度安全检查工作
通讯员:李旭东)为进一步提升西北空管局空管中心飞服中心风险管理工作质量,持续做好一季度各项安全保障工作,根据飞服中心党委对安全运行工作的动员部署,3月17日,飞服中心安全室组织对各运行科室开展了安全帕奎塔:卡塞米罗是值得效仿的榜样
据曼彻斯特晚报消息,西汉姆联中场帕奎塔在接受采访时表示:“卡塞米罗是一名伟大的球员,也是我的朋友,我已经迫不及待想要和他交锋。”“卡塞米罗是一个值得效仿的榜样,他做了很多事情来提高自己。当我在国家队时电子扫码系统助力智慧机场建设
通讯员:杨丹)为进一步提升消防器材灭火器、消火栓的智能化管理,进一步加快“智慧机场”建设步伐,近日,喀什机场航空安全保卫部对T2航站楼一层、二层、夹层等区域所有灭火器、消火栓进中南空管局技术保障中心开展“永远跟党走,奋进新征程”学习二十大精神宣讲活动
为深入学习宣传贯彻党的二十大精神,把团员青年的思想和行动统一到党的二十大精神上来,激励引导广大团员青年在推动中南空管局高质量发展贡献青春力量。近期,中南空管局青年讲师团成员以及后备成员在技术保中南空管局通导部赴海南空管分局技术保障部开展调研
通讯员:许莹)3月21日至22日,中南空管局通导部王宇副部长一行赴海南空管分局参与CPDLC地空数据链项目测试验证工作并对海南空管分局技术保障部岗位优化、现场运行等工作开展现场调研。 调研期Vans 安纳海姆全新亚麻系列鞋款上架发售,纪念 53 周年!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Vans 安纳海姆全新亚麻系列鞋款上架发售,纪念 53 周年!2019年05月10日浏览:3487 为了向品牌第一家工厂店铺诞生 53 周年致宁夏空管分局塔台管制室从细节切入 落实分局1号文件
-------值班现场设置安全提示看板 为贯彻落实好分局党委1号文件,为2023年全年工作开好头起好步,喀什(莎车)机场多样活动喜迎“三·八”国际妇女节
通讯员 曾丹 于辉)聚巾帼力量,展女性风采,3月8日,在第113个国际劳动妇女节到来之际,喀什莎车)机场工会女工委先后联合团委开展趣味运动会、书画手艺比赛、线上知识竞赛,喜迎机场集团成立十九周年,营造