1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
615
-
浏览
65
-
获赞
334
热门推荐
-
北京通州先行试点电梯“一梯一码”
中国消费者报北京讯严宇飞记者孟刚)在日前召开的北京市通州区电梯“一梯一码”智慧监管工作部署会上,通州区市场监管局表示将对首批使用时间在15年以上的电梯进行二维码张贴和公示工作。今后,通州区所有的乘客电Sonos 诉 Google 侵权案获阶段胜利,后者或面临进口禁令
据外媒报道,谷歌公司与家庭智能无线音响制造巨头 Sonos搜诺思)之间的诉讼取得最新进展。美国国际贸易委员会(ITC)首席行政法法官查尔斯·布洛克于周五初步裁定,谷歌公司侵犯了 Sonos 公司的5项全面屏终极黑科技,屏下摄像头才刚刚开始
屏下摄像头技术正在影响整个手机产业,然而其中仍有许多问题亟待解决。雷锋网消息,8 月 19 日,由知名咨询机构 CINNO Research 举办的一场线上活动,邀请了中心通讯显示规划总工王吉思、维信最新财报:阿里云季度盈利扩大至3.4亿元
8月3日晚间消息,阿里巴巴公布2022财年第一季度财报,阿里云季度营收160.51亿元,连续三个季度实现盈利,经调整EBITA利润扩大至3.4亿元。该季度内,钉钉业绩首次从创新业务板块调整并入云计算板怎么去找时尚服装(怎么去找时尚服装设计师)
怎么去找时尚服装怎么去找时尚服装设计师)来源:时尚服装网阅读:1375郑州服装批发市场(寻找最新时尚潮流的天堂)郑州服装批发市场位于郑州市金水区,是一座以服装批发为主的大型市场。市场内有着众多的服装批汇集360万开发者的百度飞桨,如何让AI不再有门槛?
以“AI这时代 星辰大海”为主题,百度联合央视新闻联袂呈现的“百度世界2021”于8月18日在线上召开,让社会各界公众对百度人工智能在出行、生活、产业、自主科技创新等领域的最新成果和应用有了全面、深入LOEWE 与 On 合作打造「超轻量化」鞋款
潮牌汇 / 潮流资讯 / LOEWE 与 On 合作打造「超轻量化」鞋款2024年10月06日浏览:1101 西班牙经典奢侈品牌 LOEWE罗意威)与瑞士运动品牌 On甲状腺乳腺外科医护一体深化优质服务
在庆祝建党90周年,“创一流业绩,向党的生日献礼”活动开展之际,为了减少不必要的程序,把护士的时间还给病人,让护士更加贴近临床,为病人提供优质的零距离的服务,我院甲状腺乳腺外BUFFALO x PUMA Suede 联名鞋款追加春夏新配色~
潮牌汇 / 潮流资讯 / BUFFALO x PUMA Suede 联名鞋款追加春夏新配色~2019年04月30日浏览:5200 在 2018 年年末时,德国运动品牌P媒评利物浦6老将签约 5冠王功臣35岁加盟
切尔西夏季签下登巴巴,他曾经27岁了。澳超珀斯拒绝迈克尔-欧文,由于他太老了。评价一位老将,究竟是经历更主要还是年纪成牵绊,《每日电讯报》列出利物浦历史上6大老将好签,35岁加盟红军的五冠王功勋麦卡利Jonah Hill x 阿迪达斯全新联名 Samba 鞋款系列上市
潮牌汇 / 潮流资讯 / Jonah Hill x 阿迪达斯全新联名 Samba 鞋款系列上市2020年11月13日浏览:3293 身兼多职的演员 Jonah Hill甲状腺乳腺外科医护一体深化优质服务
在庆祝建党90周年,“创一流业绩,向党的生日献礼”活动开展之际,为了减少不必要的程序,把护士的时间还给病人,让护士更加贴近临床,为病人提供优质的零距离的服务,我院甲状腺乳腺外利物浦出手!世界杯冠军成员!麦卡利斯特未来已定?
卡塔尔世界杯已经过去,作为最终的赢家,每一个阿根廷球员荣誉加身,他们在场上的一切表现都会暴露在聚光灯下。而在英格兰,利物浦显然不会放过麦卡利斯特的耀眼天赋,据多家权威媒体透露,红军方面已经和阿根廷人谈英特尔酷睿Ultra 200K系列上架 较14代全面降价
英特尔酷睿Ultra 200K“Arrow Lake-S”系列桌面处理器已在国内平台上架,售价较上代全面降低。今晚11点,英特尔就将正式发布全新的酷睿Ultra 200K“Arrow Lake-S”系红军邀达格利什任大使 国王重返安菲尔德
据英媒报道,前利物浦主帅,国王肯尼-达格利什在被球队解雇8个月后或重返安菲尔德,担负一份足球大使的任务。利物浦拥有者FSG芬威体育团体)正在思索向这名俱乐部传奇供给一份他在2011年终接过利物浦教鞭前