康师傅酸梅汤持续发力“逛吃”场景 携《极限挑战5》强势来袭

2019-06-25 14:19:10 来源：大众娱乐网 责任编辑： 萧鑫

作为国民综艺,《极限挑战》一直拥有众多的收视群体和影响力。5月12日《极限挑战第5季》强势回归,康师迪丽热巴、岳云鹏、傅酸发力雷佳音倾情加入,梅汤开播后热议不断——迪丽热巴大力少女、罗丽组合、持续场景岳云鹏雷佳音双智商不在线……给大家持续放送欢笑,携极限挑而近几期康师傅酸梅汤作为《极限挑战5》特饮,身影不断出现——第6期“武汉行”,嘉宾比拼吃鸭脖的环节,康师傅酸梅汤成为解辣必备。第7期“闻香食重庆“美食大作战,战强简直成了康师傅酸梅汤的主场。康师傅酸梅汤作为火锅搭档,势袭为嘉宾们送去清爽,缓解油腻,全程高光在线。

 特别是“闻香食重庆“这一期,作为公认吃货的岳云鹏对战张艺兴,竟然在挑战中忍住了美食诱惑,赛后小岳岳秒破功,胡吃海喝并强势点名康师傅酸梅汤“作陪”。其实,康师早在6月3日,岳云鹏就已和康师傅酸梅汤牵手,成为康师傅酸梅汤首席逛吃官,其官宣微博话题一度登上微博热搜榜TOP3。同一时间,傅酸发力康师傅“逛吃美食江山”活动也重磅上线,这一系列的动作,着实吸睛。

 康师傅酸梅汤频频亮相的背后,到底有着如何的布局思考呢?

深度绑定《极限挑战5》IP 花式深度植入引发关注

《极限挑战》作为国民综艺,其影响力自不必说。第5季“长江行”更是持续场景聚焦人文生态问题,社会话题度高。比如第一期挑战团在黄埔江边卖力捡垃圾,携极限挑契合当下“垃圾分类”回收环保的舆论环境,刚一播出就被《人民日报》点名表扬。本季极限挑战除了节目本身一贯好玩、战强有趣、挑战的调性之外,还加入了更多人文的元素,不管是垃圾分类环保、海洋生态保护宣传,还是对纤夫精神的歌颂等,都在给观众带来好玩有趣的同时,为社会生态、文化文明做贡献,体现了节目的社会担当。从这个点来看,康师傅作为国民品牌,同时酸梅汤又是传世饮品,都极具中国特色,康师傅酸梅汤X《极限挑战第5季》的结合就不奇怪了。

 此外,作为《极限挑战5》特饮,康师傅酸梅汤的露出可谓花样百出——节目预告、创意中插、超级暂停页、专题页面等多样形式展现,同时台网联动,多平台覆盖造声势,全方位强势曝光。康师傅酸梅汤深度绑定《极限挑战5》IP,既契合节目场景需要,又传达出康师傅酸梅汤清爽解腻、搭配美食的传播诉求,可谓眼光独到。

 立体化营销 康师傅酸梅汤逛吃官&美食活动齐上线

 康师傅酸梅汤邀请《极限挑战5》中的岳云鹏担任“逛吃美食官”,同时发起了“逛吃美食江山”互动评选活动,邀请网友上传中华美食照片,争当“逛吃官”,赢《极限挑战》联名逛吃礼盒、联名T恤,逛吃基金等奖励。该活动不仅鼓励网友上传生活中的美食照片,而且每周会放送一个城市的美食攻略——上海、扬州、武汉、重庆等,这些地方也与《极限挑战5》长江行路程一致,隔空联动。

 这些动作,使康师傅酸梅汤在场内外进行了集中曝光。岳云鹏高度契合逛吃人设,出任康师傅酸梅汤的相关话题,空降微博热搜榜前三。同时佟丽娅以及一众KOl也纷纷转发助阵,助推了品牌曝光,扩散了话题声量。而微博众多粉丝购买产品的晒图,也证明了康师傅酸梅汤营销布局的准确性。在夏日饮料的销售旺季,康师傅酸梅汤通过此举,以立体化的营销方式,全面出击迅速抢占消费者心智。

 强化饮用场景 持续打造康师傅酸梅汤“逛吃必备”形象

 从康师傅酸梅汤的系列动作来看,绑定《极限挑战5》更多是为了流量曝光,而逛吃官&美食活动的上线,才是康师傅酸梅汤一以贯之的营销策略——强化饮用场景,持续打造康师傅酸梅汤作为逛吃必备的形象。其实康师傅酸梅汤一直致力于场景化营销,多次与美食节目牵手,寻觅城市美食。康师傅酸梅汤意在强化与扩大其饮用场景,营造配餐记忆点,拉动饮品销量增长。

 酸梅汤作为国民饮料,在古籍中已有记载,在清朝更是成为皇帝御用解暑饮品。固定的饮用习惯,接受度很高,不需要品牌花费太多的时间和精力做品类教育。康师傅酸梅汤中含有乌梅、山楂、陈皮等,以古法熬煮,口味比较纯正,不仅可以消油解腻、开胃健脾,日常或者配餐饮用都是不错的选择。加上康师傅酸梅汤的强势曝光、对饮用场景的不断强化,都使康师傅酸梅汤“逛吃必备”的形象更加深刻,基于此,康师傅酸梅汤传世清饮发展飞速向前,未来可期!让我们拭目以待。