1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
94752
-
浏览
4
-
获赞
54177
热门推荐
-
上海:7批次皮革服装不合格,TREK&TRAVEL等品牌产品易撕裂
中国消费者报上海讯记者 刘浩)记者近日了解到,针对消费者投诉、举报集中或以往抽检质量问题较多的产品,上海市市场监督管理局集中组织执法力量对上海市销售的50批次皮革服装进行了抽检,结果显示,有7批次不合奇迹sf,好玩的奇迹sf端游推荐
奇迹sf目录奇迹sf好玩的奇迹sf端游推荐奇迹SF怎么下奇迹SF网站都打不开了?奇迹sf是 是 是 SF私服是在没有得到著作权者的许可的情况下,非法取得服务器端的安装程序而设立的网络服务器。奇迹MU的招行30年:从一卡通、一网通到摩羯智投 详解招行创新基因如何赢在未来
连续八年蝉联“中国最佳零售银行”的招商银行,零售“功力”是如何炼成的?奠基于招商银行划时代的两大产品——一卡通和一网通。1995西双版纳沉船偷渡案主犯被判无期:致7死1人失踪
人民日报客户端消息,2020年6月25日凌晨,一艘载有27人的船只在云南省西双版纳州境内澜沧江与南班河交汇处发生翻沉,事故造成7人死亡、1人失踪。2022年云南省高级人民法院工作报告对此事进行了披露。机车服装时尚搭配图片大全(机车服装的价格及图片)
机车服装时尚搭配图片大全机车服装的价格及图片)来源:时尚服装网阅读:1507机车服怎么搭配出酷炫感?1、绿色的机车皮衣搭配绿色小脚裤,一身绿色的搭配,青春俏皮超级减龄,还巧妙地彰显出一种意外的时尚高级蓝黑红魔大战来临 穆里尼奥刺探敌情
国米和曼联即将在欧冠复赛相遇,这两大豪门之间的争斗引起球迷和媒体极大的兴趣。两虎相争必有一伤,谁将是最后的胜利者?本周英超将上演红蓝大战 - 过去四个赛季的冠军切尔西和曼联将捉对撕杀。国米的教练魔力鸟《蓝星,跨越梦想》微电影获国资委比赛二等奖
12月24日下午,由集团公司策划、制作,并报送参赛的微电影作品《蓝星,跨越梦想》获得国资委“新国企、中国梦”网上影像大赛二等奖。 据悉,集团报送的微电影从社会各界制作参赛的418部参赛作品中脱颖而出招行青岛分行助力外贸企业快速成长!
人民银行青岛市中心支行“金融服务企业百日行”活动开展以来,招商银行青岛分行契合青岛地区外贸企业的特点,推出了“一户百币”、“跨境智汇平台结汇藤原浩 fragment design x 马丁博士联名 1461 鞋款曝光
潮牌汇 / 潮流资讯 / 藤原浩 fragment design x 马丁博士联名 1461 鞋款曝光2019年05月06日浏览:6641 日潮 fragment de上锦肿瘤一科设置温馨提示标识卡 深化优质护理服务
近日,为深入开展优质护理服务,促使护理工作更贴近患者,上锦肿瘤一科护士自制温馨提示标识卡,在病人需要第二日空腹抽血、检查、化疗时,提前一天悬挂在病人的床头,同时给患者做好相关健康宣教。 对于特殊检查福建:对检出多批次不合格食品销售单位进行集体约谈
中国消费者报福州讯记者张文章)为进一步落实“四个最严”要求,推进食品销售者履行食品安全法定职责和义务,落实食品安全主体责任,福建省市场监管部门对多批次抽检不合格问题食品销售企业加强监管。2023年4月青岛力神动力电池基地开工 同类产能项目省内最大
5月16日,青岛力神20亿瓦时动力电池基地在中德生态园开工奠基。据悉,该项目为青岛市重点项目,由世界500强企业中国电子科技集团投资,总投资30亿元。基地一期项目总投资15.7亿元人民币,设计产能达4广西桂林持续推进燃气器具市场整治
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)“老板,你们的燃气热水器是从哪里进货,有没有索要进货单据发票?”12月3日,在广西壮族自治区桂林市兴安县一家燃气器具销售门店内,桂林市市场监管局副局长梁文强向经营户详细了一笑抿恩仇 魔力鸟拉涅利握手言欢
世人皆知国米的教练穆里尼奥和尤文的教练拉涅利是死对头,他们现在又在两家世仇俱乐部做教练。不过现在看来这两个死对头决定化干戈为玉帛,铸剑为犁。至少在四月的意大利德比之前会是这样。大新闻,大新闻!魔力鸟和呼吸与危重症医学科全面优化微信公众平台功能
华西医院呼吸与危重症医学科护理团队以全面贯彻优质护理,提升患者就医体验为奋斗目标,为实现患者宣教多样性、易懂性、趣味性,科室自2016年构建“华西医院呼吸与危重症医学科微信公众