1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
5414
-
浏览
9
-
获赞
77
热门推荐
-
英超56天内同队单场3人打进2+球,利物浦&布莱顿在列
4月29日讯 布莱顿在刚刚结束的英超第34轮6-0击败狼队,此役布莱顿阵中三位球员完成双响。本场比赛布莱顿球员格罗斯、云达夫以及维尔贝克三人均完成双响。英超联赛共有5次单场3位同队球员都打进2球及以上皇帝牌育儿宝典,看看李世民是怎么养孩子的?
老实说,皇帝是龙种,自有他不同凡夫俗子的一面,但皇帝他首先也是人,也食人间烟火,也会和常人一样结婚生子,也面临抚养教育下一代的重任,所以说皇帝也是有烦恼的,而且是更多政治道义和责任的那种。那么皇帝是如王昭君不可与霍去病同日而语,因为美和亲功绩被后世夸大
元代诗人赵介认为王昭君的功劳,不亚于汉朝名将霍去病。这话到现在还被一些人引用,反复说道。事实是还如此呢?显然,和亲的功劳是被加大了。这中间有一个非常非常重要的原因即是王昭君漂亮,与貂蝉、西施、杨玉环(克拉玛依机场秋冬换季,开展除防冰演练
通讯员:刘伟)冬季即将到来克拉玛依机场机务人员对飞机除防冰进行了第二次唤醒。飞机除防冰工作是冬季民航运行保障的重中之重。飞机结冰会对飞行性能产生很大影响,机翼、尾翼前沿结冰使翼型改变,降低升力,破坏操马蒂奇:穆帅永不满足也从未改变;切尔西曼联永远在我心中
罗马中场马蒂奇近期接受了英国天空体育的独家采访,他也谈到了为罗马效力的感受,以及与穆里尼奥的再度合作。以下为专访第一部分:你即将结束自己在罗马的第一个赛季,你有多享受在意大利踢球的经历?我在这里真的很浙江向巴西华文学校捐赠近3000件物资
物资捐赠仪式。郭其钰 摄中新网杭州1月26日电(郭其钰)1月26日,巴西里约中国国际学校物资捐赠仪式在浙江杭州举行。由浙江省侨办、杭州市侨办牵头,浙江大学、杭州亚运会组委会及相关企业共同向该校捐赠近3海口美兰国际机场T1国内到达隔离区内产品推广、产品销售类场地租赁项目招商公告
海口美兰国际机场现对T1国内到达隔离区内产品推广、产品销售类场地租赁项目进行公开招商,欢迎符合资质的公司报名参加此次公开招商活动。1 招商人:海南美兰国际空港股份有限公司2 项目名称:海口美兰国际机场太后回国,第一道诏书就是杀掉公主,只为掩盖自己的丑事
公元1217年,金军的铁骑南下,一路势如破竹,先后攻克了太原、洛阳的等地,包围了大宋的都城——开封。此时的大宋皇帝是已经是宋钦宗了,他父亲宋徽宗在前一年面对南下的金军铁骑,就提前将皇位传给了他的儿子,英特尔CES 2025举办主题演讲 重点介绍下一代AI PC技术
英特尔宣布,将于太平洋标准时间2025年1月6日上午8点30分美国东部标准时间上午11点30分 / 北京标准时间1月7日凌晨0点30分)在CES 2025大展上举办主题演讲,主题为“AI Inside大辽第八个皇帝,为什么使得他的第一任妻子和太子含冤而死?
耶律洪基愿来世生为宋人耶律洪基,他有两个表字,一个是涅邻,一个是查刺。他生于1032年,在1101年驾崩,享年七十岁,他是继任大辽的第八个皇帝,在位时间总共有四十六年,世称辽道宗。他在位期间,不辨黑白升级民航中南空管工程项目管理系统项目完成初步验收
中国民用航空网通讯员 陈威强、黎年余 报道:9月15日,中南空管局空管工程建设指挥部以下简称指挥部)组织指挥部相关部室、白云机场三期扩建分指挥部、广州市中南民航空管通信网络科技有限公司以下简称网真抓实干,迈向卓越——民航宁波空管站顺利获得质量管理体系认证证书
亚运开幕前夕,9月22日上午9时,宁波空管站党委副书记施红亮从中国船级社质量认证有限公司浙江分公司总经理马昊立手中郑重接过质量管理体系认证证书,标志着宁波空管站质量管理体系已符合国家认证标准,成为华东机车服装时尚搭配图片大全(机车服装的价格及图片)
机车服装时尚搭配图片大全机车服装的价格及图片)来源:时尚服装网阅读:1507机车服怎么搭配出酷炫感?1、绿色的机车皮衣搭配绿色小脚裤,一身绿色的搭配,青春俏皮超级减龄,还巧妙地彰显出一种意外的时尚高级珠海空管站多举措开展民航无线电宣传管理月活动
2023年9月,是民航无线电宣传管理月,民航珠海空管站结合“协同治理新型无线电干扰源,筑牢民航安全发展防线”主题,多举措开展无线电宣传管理工作。 一是及时下发《民台青品味齐鲁文化:叠聚成辉 古韵犹在
中新网济南1月26日电 (李明芮 杜欣怡)“这几天的走访加上听讲座,让我更加了解齐鲁文化,感觉它依然如课本里写的一样古韵犹存,是个文化宝藏。”高雄师范大学学生张舒婷1月26日接受中新网记者采访时如是说