“中医药+旅游”有望成为下一个蓝海

　　随着中国经济的中医蓬勃发展,国民经济水平的不断提高,国民旅游消费需求日渐旺盛,健康旅游的概念应运而生,旅游与养生文化、休闲创意、药旅游医疗科技融合创新备受关注。望成为下其中,个蓝中医药健康与旅游的融合,成为当下市场关注的重点。

　　健康旅游走俏市场
　　什么是中医健康旅游?世界旅游组织从服务主题的角度出发,将健康旅游定义为以医疗护理、疾病与健康、药旅游康复与修养为主题的望成为下旅游服务。
　　近年来,个蓝健康医疗旅游项目成为了越来越多国际游客炙手可热的选择,疗养与旅游相结合的健康旅游概念起源于20世纪30年代的美国和墨西哥,此后其他一些国家也相继推出一些特色健康旅游项目,例如马来西亚、瑞士、中医韩国、药旅游香港、望成为下德国等国家推出的个蓝以医疗科技为主体的旅游项目。
　　据相关统计,中医世界上有超过100个国家和地区开展健康旅游,2017年全球健康旅游收入占世界旅游总收入的16%。而据世界卫生组织(WHO)预测,药旅游至2020年,医疗健康相关服务业将成为全球最大产业,观光休闲旅游相关服务则位于第二,两者相结合将占全球GDP的22%。医疗健康旅游已成为全球范围内具有巨大经济利益的望成为下产业之一,也成为全球发展最快的朝阳产业。
　　“健康旅游吸引了大量的游客,唤醒了人们对健康的关注,并且转变了人们对疾病和健康问题的观念。伴随着健康旅游市场不断发展和扩大,健康旅游受到的关注超过了旅游发展史上的任何时期。”北京养生文化创意产业协会会长赵立冬对《中国产经新闻》记者表示。
　　健康旅游突破了原有传统旅游的概念,不再以“吃、住、行、游、娱、购”为主要目的,它在传统理念的基础上以“治、疗、养”为特色,既以医疗为目的,治疗某些疾病或不适。以理疗、美容为目的,达到某种特色效果。以养生保健为目的,追求特殊生活方式。让旅游消费者体验到新形势、多元化、健康型的旅游模式。
　　对于中医药健康概念与旅游业的融合,可以追溯到2016年5月。当时国务院印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中提出,到2020年,基本建立覆盖全生命周期、内涵丰富、结构合理的健康服务业体系,这个体系包括健康养老、医疗健康旅游等多样化健康服务;鼓励有条件的地区面向国际国内市场,整合当地优势医疗资源、中医药等特色养生保健资源、绿色生态旅游资源,发展养生、体育和医疗健康旅游。
　　其中,中医药健康旅游已在我国的健康旅游市场中初具规模,国家旅游局和国家中医药管理局2016年联合下发《关于开展国家中医药健康旅游示范区(基地、项目)创建工作的通知》提出,计划用3年左右时间,在全国建成10个国家中医药健康旅游示范区,100个国家中医药健康旅游示范基地,1000个国家中医药健康旅游示范项目,全面推动中医药健康旅游快速发展。
　　“中医药健康旅游市场需求巨大,以往的旅游业模式为单一的观光旅游模式,现在是休闲度假旅游多元化模式,通过中医药健康概念与旅游业深度有机融合,初步形成以中医药健康服务特色的休闲旅游新业态。”世界中医药学联合会副会长刘牧樵对《中国产经新闻》记者表示。
　　相关体系有待完善
　　健康旅游是顺应社会需要而发展起来的。
　　人口老龄化已经成为许多国家所存在的社会现象,老年人对健康的需求非常大。
　　从事相关工作的业内人士王女士在采访中对《中国产经记者》表示:“老年人传统的中医药健康旅游有较高的认同感,自己对健康旅游的需求也在逐年增加。另外,老年群体的消费者具有大量的闲暇时间和极强的消费能力,他们将成为中医药健康旅游的主体消费人群。”
　　不过,世界中医药学会联合会秘书长陈立新教授对《中国产经新闻》记者指出,虽然健康旅游的总体势态良好,在国家政策利好的前提下,也应该清楚地注意到中医药健康旅游的发展也存在着许多问题。
　　“第一,健康养生与旅游业融合度不高,发展规模处于起步状态。第二,中医药健康旅游概念完整度不高,存在一定量的体制束缚。第三,专业型人才短缺。第四,健康旅游产品开发水平低,无大项目引领。第五,市场化不高、投资不足。”陈立新补充说,另外,在参与中医药健康旅游的消费者反馈中了解到,项目不具备权威性、服务标准模糊等是存在的普遍问题。
　　未来,如何进一步推动中医药健康旅游发展?陈立新对记者表示,中医药健康旅游宣传推广要具备权威性,努力构建可靠的信息平台、建立中医药健康旅游共同机制,提升服务标准、立足中医发源地面向世界建立有效的中医药旅游服务机构,建立一套完整的持续服务体系,与更多的医疗机构,康养机构,旅游胜地相结合发挥产业优势,促进中医药健康旅游蓬勃发展。
　　消费结构的变化必然带来产业结构的变化,健康旅游作为新型的业态是新时代的刚性需求,清华大学社科学院健康产业研究中心副主任侯胜田对《中国产经新闻》记者表示:“第一,中医药健康旅游应做好顶层设计,其中包括健康旅游区域产业规划和企业战略规划,不要盲目追随而要开辟独具特色的中医药健康旅游服务,第二,应该以培养复合型人才为发展重点,更有利于中医药健康旅游的体系建设。”
　　总之,健康与旅游行业的有机结合,能够有力推动医疗服务和旅游服务的蓬勃发展,拓展服务业,延伸产业链,为游客提供体检、健康管理、医疗服务和旅游等多元化的健康服务,中医药健康旅游具有巨大的市场空间与发展潜力。
　　“伴随着不断的政策利好和广阔的市场需求,中医药健康旅游业正迎来发展的黄金期。”北京中医药大学党委书记谷晓红对《中国产经新闻》记者表示。 - END -