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低价引流涉嫌虚假宣传
□ 李英锋
宣传页面上标价14.6元10斤的引流砂糖橘，实为1斤试吃装；销售主图显示皮鞋10元一双，涉嫌点进去后才发现卖10元的虚假宣传是鞋垫，皮鞋的引流价格是2000元。近日有多名消费者反映，涉嫌网购时遭遇商家设置的虚假宣传低价陷阱，实际购买价格远高于店铺宣传页面显示的引流价格。（1月22日《工人日报》）
在电商平台上，涉嫌一些商家大玩这种商品与价格两层皮的虚假宣传把戏，在销售页面上用低价商品或特价商品的引流价格匹配高价商品的图片，人为制造一种“低价大酬宾”的涉嫌假象，以达到吸引流量、虚假宣传增加曝光量的引流目的。商家认为，涉嫌“用鞋垫的虚假宣传价引皮鞋的流”只不过是一种营销小伎俩，到了购买结算环节，真实的商品信息、价格信息都会呈现给消费者，在实质上并不侵犯消费者的知情权、选择权。这显然是一种自欺欺人的说法。
全面、真实、准确宣传是经营者的法定义务。真实宣传的义务应该贯穿于营销全链条的每一个环节，商家在宣传页面刻意标出与商品价值不符的低价，尽管只是吸引消费者的诱饵，并不是最终的交易价格，但也会对消费者形成误导。
治理低价引流乱象，符合净化电商市场环境、维护消费者权益、促进电商市场健康有序发展的刚需。年节将至，市场监管部门、消协、行业协会等应加强对低价引流行为的治理，教育引导商家诚信经营、明码标价、真实宣传、规范营销，通过查处、限期整改、曝光、失信惩戒等手段对商家进行倒逼。电商平台也应负起主体责任，进一步完善商家的宣传规则，向低价引流明确说“不”。
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