当《小姐姐的花店》遇见一场真实婚礼，最大赢家居然是冠名商

2024-12-01 12:19:07 admin

当《小姐姐的当小的花店遇花店》遇见一场真实婚礼，最大赢家居然是姐姐见场居冠名商

2019-01-26 16:40:42 来源：大众娱乐网责任编辑：萧鑫

　　品牌花费不菲赞助一档综艺节目，最理想的真实最内容营销方式就是为品牌量身打造的定制化内容植入。然而这对内容创作团队来说要求很高，婚礼毕竟内容与商业植入天生存在冲突，冠名而且观众越来越精明，当小的花店遇做出既满足赞助品牌需求又不违和的姐姐见场居内容实在不容易。

　　旅拍品牌遇见一场婚礼，真实最真这么巧?婚礼

　　本周四播出的爱奇艺自制综艺《小姐姐的花店》中，花店迎来开业后第一个大单，冠名为一对新人订制婚礼盛典的当小的花店遇花艺。众所周知这档节目的姐姐见场居冠名商是婚纱旅拍行业领导者铂爵旅拍，slogan就是真实最“婚纱照，想去哪拍就去哪拍”，婚礼植入婚礼场景简直不能更匹配了。冠名但为了让金主爸爸满意居然“定制”了一场婚礼，爱奇艺未免也太拼了吧?

　　然而看完节目发现，这居然是一场真实的婚礼!甚至就连节目嘉宾小鬼也曾抱有同样的怀疑，以为是节目组策划的。这种机会对于节目和嘉宾来说都非常难得和宝贵，对于赞助商来说更是可遇不可求。

　　高端定制化内容营销，自然植入突破套路

　　制作方和铂爵旅拍自然要好好把握这次千载难逢的机会，让这次事件变成整个节目的第一个高潮，也是品牌的高光时刻。

　　从手机铃声到婚礼布景，从司仪口播到结婚惊喜大礼，铂爵旅拍在整期节目中贯穿始终，深度植入玩法不断突破套路，在自然中流露惊喜，在伴随中达到共情。

　　具体分析可以发现，节目分别从日常伴随、场景道具和活动仪式三个方面体现了品牌植入诉求。在花店接到婚礼订单时，铂爵旅拍的rap歌曲就是手机铃声，传递出大事件即将到来的主题。

　　接下来，在花店为婚礼做准备的时候，铂爵旅拍第一次正式出场，由专业摄影师带来了为婚礼主角两位新人拍摄的一些纪念照片，帮助花店提前了解客户，也体现出铂爵旅拍的优质服务，还顺便为花店员工们留下了大家紧张而有序的工作瞬间，品牌自然地成为了推动内容情节发展的一个角色。

　　在婚礼现场，用气球、鲜花装饰，既是为新人打造的梦幻婚礼现场，其实也是为品牌订制的完美展示场景，当婚礼圆满礼成司仪口播送出铂爵旅拍婚纱和婚纱照大礼，并展现出铂爵旅拍为新人拍摄婚纱照的片段和成片，此刻已不仅仅是植入，更令人感受到品牌的温度。

　　至此完成了一次高端定制化的内容营销，看似每一个情节和场景都与品牌高度契合，如同量身定制，但其实并非刻意为之，而是水到渠成，因此深度而自然地与内容融合。没有套路也没有尴尬，铂爵旅拍产品的每一次植入都起到了推动剧情升华情感的作用，达到在自然中流露惊喜，在伴随中达到共情。

　　虽说《小姐姐的花店》遇见这场真实婚礼是可遇不可求的缘分，但一切偶然中都存在着必然，从铂爵旅拍这次案例中我们依然可以总结出“如何实现一次高端定制化内容营销”的三大必备要素。

　　找对合作内容

　　之所以铂爵旅拍能遇到这场真实的婚礼，是因为海外+婚礼+婚纱照+鲜花这样的组合出现在《小姐姐的花店》中合情合理，为品牌提供了一个高度契合的场景，也完美匹配了“婚纱照，想去哪拍就去哪拍”的品牌slogan。

　　可见，对品牌来说选对合作的内容是收获成功内容营销的首要基础。什么是对的?节目内容的定位、调性、明星的选择等等，都要跟品牌本身的定位、调性、目标受众人群高度匹配。

　　一档在海外开花店、以浪漫温情为基调的节目，与旅拍婚纱照品牌就十分契合。而节目的定位主要面向女性观众，嘉宾小S、宋佳、林彦俊、小鬼王琳凯、春夏、欧阳娜娜也主要影响女性人群，符合婚纱照行业的主要消费决策人群。因此，对于铂爵旅拍而言，冠名赞助《小姐姐的花店》是一个非常正确的选择。

　　植入方式深度、灵活、自然

　　内容营销的关键在于品牌商业诉求与内容如何融合。简单的口播和露出已不能满足品牌的需求，内容制作方和品牌方都在持续探索更新鲜有趣不违和的植入方式。

　　从一些成功案例中可以看到，品牌植入一定要符合内容的基本逻辑和场景，并且品牌调性和节目内容调性要高度一致才不会违和，观众即使知道是广告植入也能欣然接受，并提升对品牌的好感度。

　　例如《小姐姐的花店》中，出现在婚礼场景中的铂爵旅拍不仅合理，而且是不可或缺的一个角色。本期的主角其实不是5位明星，而是一对新人。嘉宾们在婚礼现场辛勤工作，任凭风中凌乱毫无明星形象包袱，也要给一对新人最完美的呈现。对于铂爵旅拍来说，每一位客户都被认真对待，每一张照片都坚持走心，节目内容和品牌调性达成了高度的一致。