1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
47993
-
浏览
6237
-
获赞
222
热门推荐
-
adidas Ozweego 鞋款全新“Neon Green”配色释出,夏日新配色!
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas Ozweego 鞋款全新“Neon Green”配色释出,夏日新配色!2019年05月10日浏览:3182 近来球鞋市场的复古风英超直播:热刺vs阿森纳,热刺主场优势取胜希望大
英超直播:热刺vs阿森纳,热刺主场优势取胜希望大2022-01-16 14:37:42北京时间1月17日晚上0:30,英超将会展开第22轮的赛事pk,热刺vs阿森纳,热刺近期在英超中的表现十分不错,已德甲直播:斯图加特vs莱比锡红牛,莱比锡红牛能否乘胜追击
德甲直播:斯图加特vs莱比锡红牛,莱比锡红牛能否乘胜追击2022-01-15 16:54:29北京时间1月15日晚上22:30,德甲将展开第19轮的赛事比拼,斯图加特vs莱比锡红牛,斯图加特上一轮与菲预告:从Note 7燃烧事故探究锂电安全问题
2016年9月26日下午,微博用户@不老的老回 发文称自己的这台国行安全版Note7发生电池事故,这也是首台国行安全版Galaxy Note7包装标有黑色小方块)发生的事故新闻链接)。而国际上Gala19年冬季时尚服装(2019秋冬时装周图片)
19年冬季时尚服装2019秋冬时装周图片)来源:时尚服装网阅读:1353女生在冬季想要驾驭皮草,如何搭配才会比较好看?皮草+阔腿裤,时尚大方。皮草+半身裙,气质淑女范。皮草+针织连衣裙,黑色搭配显高级我院举行改善医疗服务行动计划工作推进会
11月3日下午,我院改善医疗服务行动计划工作推进会在行政楼三会议室举行。2016年改善医疗服务九大板块负责人、34个创新项目负责人参加了会议。会议由程南生副院长主持。党办姜洁主任汇报了我院改善医疗服务黄金市场分析:日银干预美元走低 金价平静等待重要事件
汇通财经APP讯——周一4月29日),尽管周一日本当局干预汇市令美元下跌,然黄金反应平静,金价收盘价基本与周五持平,收盘在2334.43美元。目前市场更关注的焦点转向美联储政策会议和本周将公布的美国非服装店时尚大牌广告,服装店时尚大牌广告图片
服装店时尚大牌广告,服装店时尚大牌广告图片来源:时尚服装网阅读:374服装广告语大全潇洒神韵,绰约风采! 绰约服装 浪漫舒适的法国风情! 瑞奇牌服装 穿上醒师,柔情似水! 醒师毛衣裙 简单朴实,运动服小米“游戏机”来了!8.8英寸LCD平板:搭载满血
一直以来,安卓厂商都很少发力小尺寸旗舰平板,此前仅有“独苗”联想拯救者Y700。几个月前,有消息称REDMI高性能小尺寸平板已经确认,正在打样,预计会在明年发布。根据博主“数码闲聊站”最新爆料,一款疑我国自主研制 世界最大直径高铁盾构机“领航号”始发
IT之家今日4月29日)消息,据央视新闻报道,今天4 月 29 日),在万里长江的入海口上海市崇明区,由我国自主研制、世界最大直径高铁盾构机—— 沪渝蓉高铁崇太长江隧道“领航号”盾构机顺利始发,正式进德甲直播:沃尔夫斯堡vs柏林赫塔,沃尔夫斯堡状态低迷难逃连败
德甲直播:沃尔夫斯堡vs柏林赫塔,沃尔夫斯堡状态低迷难逃连败2022-01-14 17:45:08北京时间1月15日晚上22:30,德甲将会进行第19轮的赛事PK,沃尔夫斯堡vs柏林赫塔,沃尔夫斯堡的意甲直播:卡利亚里vs博洛尼亚,卡利亚里能否发挥主场优势
意甲直播:卡利亚里vs博洛尼亚,卡利亚里能否发挥主场优势2022-01-10 18:03:25北京时间1月12日3:45,意甲将会展开第21轮的赛事较量,卡利亚里vs博洛尼亚,卡利亚里在上一轮击败了桑Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Richardson x Chiyonofuji Mitsugu 联名胶囊系列上架2019年05月10日浏览:4108 今年 3 月,纽约艺术英超争四赛程:利物浦竟是最简单 莱斯特城恐掉队
英超争四赛程:利物浦竟是最简单 莱斯特城恐掉队_比赛www.ty42.com 日期:2021-03-17 10:01:00| 评论(已有262625条评论)曼联曾拒欧洲金童 马竞超新星关键比赛从不脚软
北京时间6月28日,据《每日电讯报》记者报道,三年前萨乌尔本有望加盟曼联,但是曼联拒绝了他。这位就职于《每日电讯报》的记者杰森-伯特在社交媒体上写道:“当我看了萨乌尔的比赛后,我想起来三年前一位经纪人