1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
776
-
浏览
93952
-
获赞
36
热门推荐
-
Air Force 1 鞋款冷酷蛇纹配色亮相,蟒蛇鳞片设计质感超强!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Force 1 鞋款冷酷蛇纹配色亮相,蟒蛇鳞片设计质感超强!2019年05月07日浏览:4252 作为迄今为止复刻次数最多、配色超过沙特推行经济多样化战略,对OPEC稳定是一把双刃剑?
汇通财经APP讯——市场分析师Julianne Geiger称,沙特王储萨勒曼牵头推出雄心勃勃的“2030愿景”,旨在改变沙特对石油的依赖,但可能会破坏OPEC的微妙平衡。自“2030愿景”宣布以来,我院召开2018年度医疗质量和安全管理十大重点工作推进会
2018年2月8日下午,在曾勇副院长主持下,医教部在行政楼二会议室组织召开了2018年度医疗质量与安全管理十大重点任务工作推进会。在2017年末我院医师大会上,曾勇副院长提出2018年将落实十大一张图:波罗的海指数触及近两个月高点,因海岬型船运费上涨
汇通财经APP讯——最新数据显示,2024/07/01 波罗的海干散货指数(BDI)报 2158 点,创2024/05/09以来新高水平,较前值涨5.27%,创4天最大涨幅,且为连续第4天上涨。其中,宝宝时尚服装师(宝宝时尚设计衣服)
宝宝时尚服装师宝宝时尚设计衣服)来源:时尚服装网阅读:1408服装搭配师资格证怎么考1、相关专业中专学历,连续从事本职业工作五年以上。3)相关专业大专学历,连续三年以上。4)相关专业本科以上学历,连续超市开张!英媒:切尔西多达12人或离队,坎特可能也不要了
随着切尔西官宣波切蒂诺上任,球队夏天的重建工作已经正式开始。英媒《卫报》直言,切尔西依然需要在门将中场与前锋位置上进行引援,但“清理冗员”也非常重要。切尔西今夏不会像此前那样疯狂买人,他们准备在门将、泰山U21主帅:战亚冠≠走过场 希望获对手局部认可
泰山U21主帅:战亚冠≠走过场 希望获对手局部认可_精英队_球员_年轻人www.ty42.com 日期:2022-04-11 18:01:00| 评论(已有340425条评论)青年款式衣服品牌推荐,青年款式衣服品牌推荐大全
青年款式衣服品牌推荐,青年款式衣服品牌推荐大全来源:时尚服装网阅读:814比较适合二十岁左右年轻人的服装大牌。1、我觉得马克华菲和卡宾还可以,价钱不贵,质量也还可以,主要是适合年轻人,不管是上班穿还是时尚女士服装海报素材(时尚服装海报设计)
时尚女士服装海报素材时尚服装海报设计)来源:时尚服装网阅读:1496服装搭配插画图片大全-近年很流行的法式风格穿搭,有哪些搭配推荐的...1、黑白海魂衫也是衣橱中的经典款式,外搭一件卡其色风衣、配以白卡拉格:希望利物浦买麦卡利斯特&芒特,但要争冠球队得补强防守
5月25日讯 利物浦名宿卡拉格日前作客播客节目Anfield Wrap,他表示希望看到球队引进芒特和麦卡利斯特,但承认红军需要补强后防,才能竞争冠军。卡拉格说道:“不知道出于什么原因,人们似乎总是有点泰山U21主帅:战亚冠≠走过场 希望获对手局部认可
泰山U21主帅:战亚冠≠走过场 希望获对手局部认可_精英队_球员_年轻人www.ty42.com 日期:2022-04-11 18:01:00| 评论(已有340425条评论)扒衣服推荐品牌平价的简单介绍
扒衣服推荐品牌平价的简单介绍来源:时尚服装网阅读:770有哪些适合贫穷学生党的平价服装品牌或店铺?可以买一些平价衣服。像星衣路旗舰店、大令自制、忠犬小八梨形自制、酸奶了设计等这些店铺衣服都是很实惠。E12月动力煤市场供大于求局面存在变化的可能
目前来看,全国动力煤市场供大于求局面还在延续,虽然寒潮影响下,发电和供热用煤都有所增加,尤其是后者,但终端库存去化效果不显,市场价格持续下行。不过,整体来看,12月动力煤市场供应宽松的态势存在改善的可32场7球16助攻!德布劳内当选sofascore英超赛季最佳球员
5月30日讯 本赛季英超联赛已经落幕,曼城中前卫德布劳内以7.78分获评为sofascore本赛季英超最佳球员。德布劳内本赛季英超联赛关键数据:32次出场7球4粒禁区外远射进球第1)16助攻第1)预期7月17日欧市支撑阻力:金银原油+美元指数等六大货币对
汇通财经APP讯——7月17日欧市黄金、白银、原油、美元指数、欧元、英镑、日元、瑞郎、澳元支撑阻力位一览。