1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
236
-
浏览
1976
-
获赞
5
热门推荐
-
KITH KIDSET 支线 2019 春夏童装系列正式公布
潮牌汇 / 潮流资讯 / KITH KIDSET 支线 2019 春夏童装系列正式公布2019年05月07日浏览:3771 高街美潮 KITH不仅专为女装开辟了 KIT中国航油内蒙古守“沪”逆行 圆满完成援沪医疗队供油保障
一方有难、八方支援。4月26日,内蒙古自治区呼和浩特、乌兰察布、包头、鄂尔多斯、乌海和巴彦淖尔六地援沪医疗队分别从所在盟市启程。中国航油内蒙古分公司以下简称“内蒙古分公司&rdquo周旋在武则天身边的男人 她到底爱的是李世民还是李治
对于历史上的第一位也是最后一位女皇帝武则天,世人还是比较关注的,虽然武则天是一介女流,但是在她的治理之下,确实是国泰民安,不得不说她是一位成功的帝王。网络配图 历史上记载武则天是在唐太宗李世民在世时天津空管分局技术保障部通信网络室开展换季工作
通讯员 徐静)近日,天津空管分局技术保障部通信网络室克服疫情影响,按计划对卫星、GPS时钟及800M设备开展换季工作。 此次换季工作正值疫情值守期间,但值班人员依旧坚持换季工作严标准、高质量。课Givenchy 宣布人气天后 Ariana Grande 成为品牌最新代言人,演绎赫本经典小黑裙~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Givenchy 宣布人气天后 Ariana Grande 成为品牌最新代言人,演绎赫本经典小黑裙~2019年05月11日浏览:4408 近日塔城机场开展“迎五一”卫生大扫除
通讯员:赵雯露)塔城机场在“五·一国际劳动节”来临之际,为进一步营造整洁、优美、文明、卫生的机场环境,提高机场员工的环保卫生意识,也为了让员工体验劳动的乐趣,更加内蒙古新建甚高频系统完成行业验收
近日,通过两天多地联动的视频验收方式,内蒙古新建甚高频系统完成行业验收。此次验收工作,由民航华北管理局统一组织,华北管理局和内蒙古安监局成立航管、电气、气象等多个专业验收组,由华北空管局、内蒙古空管分乌鲁木齐航空地面服务部带班郑江:以身作则,发挥模范带头作用
通讯员 王欢乐)郑江,乌鲁木齐航空地面服务部车辆保障中心的一名通用车司机带班。作为一名带班,他团结同事,积极进取,以身作则,全心服务,始终将那份对事业的热爱之心付诸于工作的点点滴滴。在保质保量完成各项辽宁修订并公布《辽宁省食品经营许可审查细则》
中国消费者报沈阳讯记者王文郁)11月13日,记者从辽宁省市场监管局获悉,该局修订并公布了《辽宁省食品经营许可审查细则》以下简称《细则》)。《细则》就落实食品安全“四个最严”,严格重点领域许可监管,同时豫州鲁国人刘琰:史上使刘禅挂上好色之名
食色性也,天性所致,男人好点色这本来无可厚非。今天,小编要说的是喜好女色的程度有轻有重,同样喜好女色的名声有好有坏。历史上很多君王都是与贪恋女色挂等号的,但也有例外。比如刘备父子,不管是正史还是野史,克服困难开展研发工作 助力实现公司战略规划
一直以来,科技研发都是测绘设计公司的重点工作。十几年来,公司先后组织开展了《仪表飞行程序三维模拟仿真系统》、《仪表飞行程序三维设计系统》、《航行服务综合制图系统》等项目的研发工作,取得了多个软件著作权宁波空管站成功保障“4•25”强雷雨天气过程
2022年4月25日19时17分,一道明亮的闪电划破宁波机场上空的黑夜,宁波空管站气象台守候已久的强雷雨天气过程如期而至。在强雷雨天气到来之前,宁波空管站值班领导及时了解天气情况,组织值班员通力协作,黄金交易提醒:非农支撑美联储降息预期,大国时隔半年再度增持,金价将启动新一轮涨势?
汇通财经APP讯——金价上周五12月6日)维持震荡行情,现货黄金收报2633.02美元/盎司,涨幅约0.05%,此前美国11月就业报告显示劳动力市场继续逐步松动,为美联储再次降息留下了空间,另外周末数大连空管站纪委开展节前廉政教育提醒
通讯员赵昌吉报道:五一、端午假期前夕,大连空管站纪委开展节前廉政提醒教育。在4月25日空管站党委中心组理论扩大)学习会上,传达学习了东北空管局纪委发布的《纪律就在你我身边之九)》,纪委书记郑玉忠代表空山西空管分局完成民航通信网等传输系统春季换季工作
通讯员 段然:近日,山西空管分局管制服务室完成所辖所有数据传输系统的春季设备换季工作,包括民航通信网、华北数据网、华北雷达传输网以及甚高频第二传输路由系统。换季工作开始之前,由系统工程师提前制定换季停