1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6541
-
浏览
1
-
获赞
727
热门推荐
-
摄影师 Willy Vanderperre x IDEA Book 联名新书发布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 摄影师 Willy Vanderperre x IDEA Book 联名新书发布2019年05月11日浏览:2817 知名摄影师 Willy跟着“屏幕”练瑜伽 谨防“云健身”有“坑”
中国消费者报福州讯记者张文章)4月6日,福建省消委会发布2021年第一季度消费投诉分析报告。根据福建省各级消委会受理投诉情况统计,2021年第一季度共受理消费者投诉9028件,解决8310件,解决率9七夕孤单说说心情短语大全2018 七夕节一个人过的伤感微信说说
日期:2018/8/15 15:59:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:作为一个单身狗,最讨厌的就是这样浪漫的节日了。而什么时候我的七夕情人节,会有人陪伴在我身边呢!聚好看招人了! “产品经理”高伟光解锁电视的N种玩法
“四海八荒都好看”的高伟光,入职“八荒四海聚好看”独角兽聚好看科技——AI的火花产生了!6月10日晚,《三生三世枕上书》中深情的服装营销跟时尚管理(时装营销与管理专业)
服装营销跟时尚管理时装营销与管理专业)来源:时尚服装网阅读:1210学什么专业可以进时尚圈?进入时尚圈可以学摄影、表演、音乐学、服装设计等专业。国际时尚营销专业 International Fashi车市6月产销将持续回落 进入淡季模式
炎热夏季的到来将全国车市带入了真正的淡季。日前,中国汽车工业协会(以下简称“中汽协”)发布了5月新车产销数据:5月汽车产销量环比继续回落,乘用车及商用车环比均有下降。更为重要的微信说说说到心坎短句伤感 那些说到心坎的伤感句子
日期:2018/4/19 17:44:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:现在回想起关于那段感情,后难过的并不是最后两个人没有在一起,而是过程都那么的匆匆,甚至都还没有好好的享受那段时光。迷惑!曼联获点球竟非C罗主罚 B费一脚踢丢扳平球
迷惑!曼联获点球竟非C罗主罚 B费一脚踢丢扳平球_比分_的结果_塔瓦雷斯www.ty42.com 日期:2022-04-23 23:01:00| 评论(已有342167条评论)Balenciaga(巴黎世家)Track 鞋款全新 3M 萤光配色上架~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Balenciaga巴黎世家)Track 鞋款全新 3M 萤光配色上架~2019年05月09日浏览:8524 去年,老牌奢侈时装屋 Balen聚好看招人了! “产品经理”高伟光解锁电视的N种玩法
“四海八荒都好看”的高伟光,入职“八荒四海聚好看”独角兽聚好看科技——AI的火花产生了!6月10日晚,《三生三世枕上书》中深情的雨天行车忌开远光灯 交警发布暴雨天气行车提示
近来,江西省强降雨在给人们带来阵阵清凉,同时也会给高速行车带来很大的影响。22日,高速交警通过中国江西网提醒广大驾驶员,为了安全起见,如遇到大风暴雨天气,尽快驶离高速或者进入服务区,等待天气好转后再上江苏省南京市消协房专委三年共处理消费投诉1671件
中国消费者报南京讯记者薛庆元)3月26日下午,江苏省南京市消费者协会房地产消费维权专业委员会成立三周年年会暨新闻发布会举行。南京市消协房专委委员、市级机关各部门及市南京市场监管局部分处室的负责人、各区广州时尚达人服装城(广州时尚广场)
广州时尚达人服装城广州时尚广场)来源:时尚服装网阅读:1463威曼服饰是属于哪里的品牌啊?V-MEN是英国的威曼男装。V-MEN是始创于1979年的男装品牌,2000年正式登陆国内市场以来,所奉行的简拉涅利变阵为求一胜 坎比萨队替补只为蓄力欧冠
拉涅利重新启用斯内德。 麦孔的复出将决定萨内蒂的位置。阿皮亚诺詹蒂莱——对卡塔尼亚的下半时比赛拉涅利换上了两位年轻人,球队良好的表现似乎预示了复苏的迹象。下一场比赛对阵切沃,拉一张图:交易品种枢纽点+多空占比一览(2022/11/21周一)
汇通财经APP讯——一张图:交易品种枢纽点+多空占比一览。截止今日(2022/11/21周一)目前最新多空数据显示,头寸达到80%及以上的品种有:★ 美国原油 WTI OIL多头占比高达80%。富时中