1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4488
-
浏览
6
-
获赞
336
热门推荐
-
服装功能与时尚的关系(服装与时尚的发展变化)
服装功能与时尚的关系服装与时尚的发展变化)来源:时尚服装网阅读:1518时尚和服饰之间,有哪些不同的意义?时尚和服饰之间就是一个包含与被包含的关系,时尚就包含了服饰这些部分。所以对于服饰的时尚来说,就散是满天星切尔西球员在欧洲杯决赛中贡献1进球1助攻
7月15日讯 在刚刚结束的欧洲杯决赛中,西班牙2-1击败英格兰,夺得队史第4届欧洲杯冠军。值得一提的是,在本场决赛中,切尔西球员发挥出色。替补登场的帕尔默一度帮助英格兰扳平比分,最终也是库库雷利亚送出快递“签收确认”不是增值服务而是增加收费
近日,浙江省消保委发文称,有消费者反映,在使用“顺丰速运+”微信公众号寄快递时,发现顺丰公司提供了一项名为 “签收确认”的收费增值服务,收费金额为1元。让公益诉讼成为个人信息保护利器
广东省消委会近日对盗用个人信息、侵犯消费者隐私权的赖某、黄某等5人提起民事诉讼,请求法院判令这5人承担赔偿金,并公开向消费者赔礼道歉,这已是今年来广东省消委会就个人信息保护领域连续提起的第4起消费民事新时尚服装个体店加盟(新时尚服装个体店加盟费多少)
新时尚服装个体店加盟新时尚服装个体店加盟费多少)来源:时尚服装网阅读:1254加盟服装店需要考虑哪些问题,应该注意什么?就是已经决定经营男装,或者女装,要做到头脑要很清楚,不要一到服装批发市场,看什么眼科召开优质护理服务阶段小结会
8月30日下午16:00,眼科组织全体护士在示教室召开了优质护理服务阶段小结会。会议由曾继红护士长主持。 会上,各护理组组长分别以内容翔实的幻灯片汇报本组开展优质护理以来的护理工作情况,如:优质护理PLEASURES x New Order 全新联名系列即将登场,迷幻图案
潮牌汇 / 潮流资讯 / PLEASURES x New Order 全新联名系列即将登场,迷幻图案2021年08月12日浏览:2976 喜欢摇滚乐的粉丝必定听过 Ne和田能源2×35万千瓦热电联产项目1号机组并网成功!
9月24日1时16分,和田能源2×35万千瓦热电联产项目1号机组首次并网一次成功,为机组满负荷试运行和高质量投产奠定坚实基础。1号机组的顺利并网,为新疆能源集团在火力发电领域提供了宝贵经验利物浦出手!世界杯冠军成员!麦卡利斯特未来已定?
卡塔尔世界杯已经过去,作为最终的赢家,每一个阿根廷球员荣誉加身,他们在场上的一切表现都会暴露在聚光灯下。而在英格兰,利物浦显然不会放过麦卡利斯特的耀眼天赋,据多家权威媒体透露,红军方面已经和阿根廷人谈紫洁俪方公司因欺骗误导消费者被罚款20万元
中国消费者报北京讯记者万晓东)近日,紫洁俪方北京)医疗美容诊所有限公司以下简称紫洁俪方公司)因存在违反《反不正当竞争法》的违法行为,被市场监管部门依法作出责令停止违法行为,并罚款20万元的处罚决定。经优化服务流程,肿瘤日间与计算机中心密切合作
为不断改进病房电子信息系统,促进病房管理工作的发展,9月13日,肿瘤日间病房与计算机中心的员工齐聚计算机中心会议室,由易琼护士长主讲病房管理心得。 通过演讲交流,使计算机中心的工作人员对病房的各项医穆帅曾挖厄齐尔赫迪拉科恩 愿掷近1亿未果
据西班牙媒体《点球点》最新消息,今夏从皇马转战切尔西的穆里尼奥曾尝试挖角厄齐尔、赫迪拉、科恩特朗,但由于种种缘由,这三桩转会皆没能在皇马与切尔西之间完成。《点球点》:穆里尼奥曾愿望引进厄齐尔、赫迪拉与男士时尚潮流造型服装(男士时尚潮流穿搭)
男士时尚潮流造型服装男士时尚潮流穿搭)来源:时尚服装网阅读:1122男生衣服品牌排行榜男士潮牌衣服品牌排行榜有罗蒙ROMON,七匹狼SEPTWOLVES,森马Semir,CARTELO卡帝乐鳄鱼,美特大佬们因技术争议“掐架” 下一轮光伏红利风口在哪儿?
2023年起,随着光伏行业新旧技术和产能迭代,PERC退场,TOPCon凭借产业化成熟度高、设备单吉瓦投资低、未来提效空间大等优势,占据市场主流。同时,XBC、HJT、钙钛矿等各种技术路线并存,行业也尤文官方:恭喜天使和阿根廷美洲杯夺冠!传奇告别国家队
7月15日讯美洲杯决赛阿根廷1-0击败哥伦比亚夺冠。迪马利亚首发出战117分钟,这也是他在国家队的最后一场比赛。尤文官方发文:“祝贺迪马利亚和阿根廷夺得美洲杯冠军。传奇人物告别国家队。”