1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
28
-
浏览
893
-
获赞
89544
热门推荐
-
施耐德电气古月:以“一纵一横一个闭环”,加速构建新型电力系统
“以创新融场景,施耐德电气致力于为新型电力系统的加速建设贡献‘数智’力量”。在第三十一届中国国际电力设备及技术展览会简称“EP电力展&rdq打通最后一公里 南京市建邺区开展质量小站实践拓展活动
中国消费者报南京讯记者薛庆元)为提升综合服务效能,推进质量小站建设工作,12月14日,南京市建邺区市场监管局举办质量小站实践拓展活动。质量小站实践拓展日活动现场走进建邺区市场监管局驻高新区质量小站,蓝山东济南推动餐饮具清洗消毒整治 295家餐饮单位被责令整改
中国消费者报济南讯记者尹训银)今年以来,山东省济南市市场监管局系统开展“工作创新年”活动,围绕“我为群众办实事”展开多个业务领域的生动实践。济南创建食品皇家将贝林厄姆视为莫德里奇的接班人,拜仁与体育总监萨利续约
皇家将贝林厄姆视为莫德里奇的接班人,拜仁与体育总监萨利续约_贝林厄姆_萨利_拜仁www.ty42.com 日期:2022-08-30 12:31:00| 评论(已有349864条评论)时尚服装女装连衣裙(时尚女装连衣裙新款)
时尚服装女装连衣裙时尚女装连衣裙新款)来源:时尚服装网阅读:1309女款连衣裙什么牌子好1、伊芙丽成立于2001年,知名女装品牌,以法式优雅、自信、自然在作为品牌风格。伊芙丽注重服装的细节设计,以简单津媒:中超竞争格局出现微妙变化,一些球队人员调整后实力提升
津媒:中超竞争格局出现微妙变化,一些球队人员调整后实力提升_对手_比赛_主动www.ty42.com 日期:2022-09-27 11:01:00| 评论(已有351046条评论)北雪平vs赫根,北雪平主场实力超强无法撼动
北雪平vs赫根,北雪平主场实力超强无法撼动2021-07-18 18:38:04北京时间07月18日21:00,瑞典超第11轮开打,北雪平将迎战赫根,这场来自瑞典超的强者队伍对决,引起了不少小伙伴们的中粮长城葡萄酒推出 “长城送厚礼 邀您看奥运”活动
日前,北京奥运独家葡萄酒供应商--中粮酒业长城葡萄酒推出了 “长城送厚礼,邀您看奥运”的全国性大型促销活动,给了广大消费者一个亲身感受北京奥运的机会。品牌专家对该活动给予高度评北京海淀:“随机查餐厅”让食品安全“不随机”
中国消费者报北京讯记者万晓东)随着餐饮行业的持续创新与升级,越来越多的餐饮店成为“网红”打卡地,这些餐厅通过精致的“外表”迎合年轻消费群体“出片”打卡需求,但它们在吸引眼球的同时,能否保证食材新鲜、加dnf怪多就卡,DF玩家必备!解决怪多就卡的问题,提高游戏流畅度!
DNF怪多就卡的原因如下:游戏引擎和服务器压力。DNF作为一款大型多人在线游戏,需要大量的传输和计算。当怪物数量过多时,服务器需要更多的玩家指令和怪物AI,导致服务器负担加重,进而影响游戏的流畅度。硬靓丽时尚服装店,靓靓服装店
靓丽时尚服装店,靓靓服装店来源:时尚服装网阅读:495平价且具有少女风的服装店,可以推荐几家吗?这家店的颜色我真的还蛮心水的,很多单品都是我们日常生活中搭配用得到的。像是春夏各种T恤、小背心、连衣裙或中国化工装备总公司百日营销竞赛成效显着
装备总公司在全系统范围内开展“抢市场、扩领域、盯回款、促生产”百日营销竞赛活动中,22家参赛企业一季度实现营业收入9.4亿元,完成年计划的25%计划要求完成22%),同比增加了日潮 KAPITAL 首款球鞋处女作登场,将 MA
潮牌汇 / 潮流资讯 / 日潮 KAPITAL 首款球鞋处女作登场,将 MA-1 胡腐朽为神奇!2019年04月28日浏览:3098 以美式复古文化和民族风格而闻名的日中国化工装备总公司百日营销竞赛成效显着
装备总公司在全系统范围内开展“抢市场、扩领域、盯回款、促生产”百日营销竞赛活动中,22家参赛企业一季度实现营业收入9.4亿元,完成年计划的25%计划要求完成22%),同比增加了中国化工昊华西南建家活动成效显着
“建家就是建企业,建家就是建队伍”,这是今年五月喜获“全国五一劳动奖状”的昊华西南公司在“建设职工之家活动”中的工作思路。2007年以来,昊华西南公司工会紧紧围绕公司生产经营等工作大局,深入开展了职工