1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
15157
-
浏览
75269
-
获赞
7914
热门推荐
-
Aape 什么牌子?Aape 和 Bape 有什么区别呢?
潮牌汇 / 潮流资讯 / Aape 什么牌子?Aape 和 Bape 有什么区别呢?2019年05月06日浏览:42588 这是一篇简单的科普短文,对于 Aape 和广州天河区委统战部副部长陶小民走访力动,调研企业创新工作
【赋能企业 创变未来】天河区委统战部副部长陶小民走访力动,调研企业创新工作为深入贯彻落实党的二十届三中全会精神,持续深化改革和扩大开放,推动辖内企业走向高端化、智能化、绿色化的可持续高质量发展道路,实FOG ESSENTIALS 2021 春夏系列国内即将上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / FOG ESSENTIALS 2021 春夏系列国内即将上架2021年06月04日浏览:5177 上月,Fear Of God 支线 ESSE胆道外科总结优质护理经验 开展“落实责任制整体护理”业务查房
为建立优质护理长效机制,提高责任制整体护理服务水平,迎接三级综合医院评审检查,胆道外科于5月22下午,在外科办公室开展了 “落实责任制整体护理”的护理业务查房。 护理查房由护小蜘蛛半场数据:1次造点成功1粒进球,预期进球数0.64
4月30日讯 英超第34轮比赛,曼城在客场挑战富勒姆。本场比赛上半场,曼城前锋阿尔瓦雷斯有着极为出色的表现。根据数据统计,阿尔瓦雷斯上半场有着92%的传球成功率,阿根廷人有22脚触球,其中6次触球是在快报:埃托奥本周决定未来 切尔西曼联将面谈猎豹
8月19日报道:俄超安郅堕入经济危机后,他们的头号射手埃托奥成为转会市场上的抢手货,据悉其身价只要500万英镑,本周将决定未来,而曼联和切尔西已一定了和猎豹的面谈日期。《每日快报》:曼联切尔西将面谈埃曼联挖角成功! 巴西16岁天才拒签曼城合同投曼联
8月22日报道:在中东资本的协助下,曼城近年来曾经成为曼联争冠的一大对手,这两支曼彻斯特德比球队的竞争也越发激烈。昔日出版的《邮报》披露,曼联曾经成功从曼城挖角,行将签下16岁的巴西/葡萄牙双重国籍中我院召开感控模式改革中期总结讨论会
为探索适合我院实际的感控模式,提高医疗质量,保障医疗安全和医务人员的职业安全,我院于2012年3月开始进行感控模式改革暨感控护士培养计划,改革选择9个临床科室进行试点,目前已经2月余。为总结前期工作蜷川实花 X BAPE X Medicom Toy 打造三方联名 BE@RBRICK 系列,迷彩拼接亮点十足!
潮牌汇 / 潮流资讯 / 蜷川实花 X BAPE X Medicom Toy 打造三方联名 BE@RBRICK 系列,迷彩拼接亮点十足!2019年05月10日浏览:4713LVMH集团与阿里巴巴深化云计算合作
5月22日消息,LVMH路威酩轩集团以下简称“LVMH集团”)和阿里巴巴集团宣布进一步深化合作,延长五年合作伙伴关系,基于阿里云及通义模型探索数字创新,重构高端零售体验。本次合作伙伴关系的深化,将推动罗杰斯:比赛胜利最为重要 全能斯图里奇堪称顶锋
8月25日报道:2013-14赛季英超第2轮中,利物浦客场1-0力克阿斯顿维拉。上半场21分钟,斯图里奇的团体秀进球为红军打破僵局,尔后利物浦将抢先优势不时保持到终场。在赛后旧事宣布会上,罗杰斯惩罚了县委常委、政法委书记、副县长孟祥亮到王庄寨镇检查督导扶贫车间安全生产落实情况
县委常委、政法委书记、副县长孟祥亮到王庄寨镇检查督导扶贫车间安全生产落实情况文章来源:民权网文章作者:李胜立责任编辑:薛皓点击数: 时间:2021-07-05 15:54Nike Air Max 97 鞋款全新“Volt / Rush Pink”配色释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air Max 97 鞋款全新“Volt / Rush Pink”配色释出2019年04月30日浏览:3388 诞生于 1997 年上海交大生物医学工程学院何士刚教授来院作报告
应分子医学研究中心和眼科主任张康教授邀请,5月24日上午,上海交通大学生物医学工程学院/自然科学研究院特聘教授何士刚教授为我院研究生作了题为《如何成为一名成功的研究生》的精彩报告。 报告围绕通过阅读胸外科重视科室凝聚力
凝聚力是以全体员工强烈的集体荣誉感、高度的主人翁意识、高尚的医德医风、刻苦钻研技术的精神以及吃苦耐劳、团结奋进的风貌凝结而成的,以气顺、人和、奋进为主要表现特征。胸外科重视科室凝聚力,使各方面工作取