1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
71216
-
浏览
7
-
获赞
97
热门推荐
-
Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系2019年04月30日浏览:4225 早前,拥有着 2曝阿布20万周薪诱法尔考加盟 老虎获千万镑合同?
12月14日报道:《每日邮报》披露,阿布预备砸出切尔西的顶薪合同,力邀马竞超级杀伎俩尔考。假如法尔考接受新应战,他在切尔西的年薪将抵达1000万英镑,赚得蓝军的第一高薪。《每日邮报》截屏:阿布砸顶薪邀尤文3000万欧+妖星报价 洛卡特利:欧洲杯后决定
尤文3000万欧+妖星报价 洛卡特利:欧洲杯后决定_萨索洛www.ty42.com 日期:2021-06-20 10:31:00| 评论(已有285119条评论)justmode伞售价多少,joymade雨伞价格
justmode伞售价多少,joymade雨伞价格来源:时尚服装网阅读:1408Gucci和Adidas推出联名款雨伞不防水,这些奢侈品价值在哪?奢侈品存在的意义就代表了我们在社会当中的定位,但其实奢山东:11批次食品不合格
中国消费者报济南讯记者尹训银)2月20日,山东省市场监督管理局发布了对粮食加工品、饮料、水果制品等食用农产品共10大类食品1120批次样品进行的监督抽检结果,其中11批次食品不合格,检出了农兽药残留超马丁博士 x Black Sabbath 全新联名鞋款系列即将登场
潮牌汇 / 潮流资讯 / 马丁博士 x Black Sabbath 全新联名鞋款系列即将登场2020年09月29日浏览:3324 今年恰逢德国潮靴 Dr.Martens腹部肿瘤科慰问退休职工及生病住院职工家属
长期以来,腹部肿瘤科在重视学科发展的同时,积极关心退休职工、生活困难职工的生活和健康。新春佳节来临之际,为进一步弘扬中华民族尊老、敬老的传统美德,使退休职工过一个安乐、祥和、幸福的春节,近日,我院腹小儿ICU医护人员为华西最小年龄活体肝移植患儿庆祝元宵节
今天是一年一度的元宵佳节,早上晨交班后,小儿ICU唐梦琳护士长带领护士们去隔离病房看望了我院最小年龄活体肝移植患儿杨媛熙,为她送上了节日的祝福和礼物。 活泼可爱的媛熙在小儿ICU已经住了一个多月,和浙江台州发布美容美发行业和餐饮业单用途预付卡服务合同范本
中国消费者报杭州讯记者施本允)为优化美容美发业和餐饮业消费环境、促进预付式消费经营者诚信经营,经过前期调研论证、文本编写、组织研究讨论、征求意见等程序,近日,浙江省台州市市场监管局联合市商务局发布了《10月11日美市支撑阻力:金银原油+美元指数等六大货币对
汇通财经APP讯——10月11日美市黄金、白银、原油、美元指数、欧元、英镑、日元、瑞郎、澳元支撑阻力位一览。贾跃亭重申还债回国必须完成!价值观是绝不说假话
强大的内心源自国境的限制?10月11日今天,一直不“愿”回国的法拉第未来FF)创始人贾跃亭发布视频,称“还债回国是我必须完成的事情。”据了解,贾跃亭日前与来自全球的10多位合作伙伴共同成立“成长吧!奋亚马逊电动送货车开启路测,计划2021年扩展至16多所城市
2021年,亚马逊新型电动送货车将在多达16个城市开启公测。据Verg报道,亚马逊与电动运输初创公司Rivian联合设计和制些新型电动送货车已经在洛杉矶完成交付,他们计划今年将公测城市扩展到15个以上Air Jordan ADG 高尔夫球鞋上市,黑白水泥配色吸睛
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan ADG 高尔夫球鞋上市,黑白水泥配色吸睛2019年05月05日浏览:5327 昨天报道的那款 AJ1 头等舱鞋款相信各位美女主持被吓坏!匈牙利大闹工作区 场面一片狼藉
美女主持被吓坏!匈牙利大闹工作区 场面一片狼藉_菲奥拉www.ty42.com 日期:2021-06-20 10:31:00| 评论(已有285117条评论)广西上半年受理经营主体诉求9.34万件
中国消费者报南宁讯黄柳波记者顾艳伟)7月16日,记者从广西壮族自治区市场监管局获悉,今年上半年,全区经营主体反映问题响应处置专区共受理经营主体诉求9.34万件,共处置求助、投诉和举报类问题超2.9万件