1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
9533
-
浏览
4
-
获赞
1
热门推荐
-
春季女生时尚服装穿搭(春季女生时尚服装穿搭)
春季女生时尚服装穿搭春季女生时尚服装穿搭)来源:时尚服装网阅读:1540春天,女生怎么穿搭可以让自己更加时尚?1、知性优雅气质穿搭:黑色修身打底上衣,一种厚重性感的感觉,配灰色背带裤外搭则给人一种知性索斯盖特:我觉得凯恩对瑞士表现很好尽管机会不多但作用巨大
7月8日讯索斯盖特日前接受了媒体采访,并捍卫了自己的爱将和英格兰队长哈里-凯恩。索斯盖特说道:“我认为凯恩在对阵瑞士的比赛中做得非常好,他或许没有在进攻端有太多机会,因为他经常回撤到更靠后的位置,但他优惠促销手机成套餐机 消保委助力消费者获全额退款
中国消费者报上海讯记者刘浩)趁“6•18”优惠大促时购买手机,付款后发现必须办理套餐服务才能使用……近日,消费者韩女士向上海市松江区消费者权益保护委员会反映了她遇到的烦心事。经松江区消保委调iQOO Z9 Turbo+续航配置曝光:搭载6400mAh电池
iQOO Z9 Turbo+搭载了6400mAh超薄蓝海电池,刷新iQOO电池容量纪录;加量不加厚,机身薄至7.98mm,轻至196g;四年耐用,1600次充放电,容量仍80%以上。iQOO官微已经官喊话特斯拉如果要打专利 中国相关企业全倒掉后!相关专家再发声
快科技11月25日消息,近日,天风证券股份有限公司董事、研究所所长赵晓光公开表示,中国新能源汽车产业才可以做出来,都是靠特斯拉把电池专利免费开放。上述言论一出,立刻引来了网友的炮轰。谈及新能源汽车行业美联储降息后黄金波动剧烈,避险情绪升温,金价能否重回2600关口?
汇通财经APP讯——周四9月19日)欧洲时段,现货黄金大幅攀升,日内上涨25美元,逼近2585美元/盎司的高位。黄金市场在前一天美联储降息50个基点后经历了一场过山车式的行情。美联储主席鲍威尔在新闻发四等款窄边框 OPPO Find X8屏幕视觉硬刚苹果
OPPO首席产品官刘作虎放出了OPPO Find X8与苹果iPhone 16 Pro的对比图片,图片中的两部手机均具备窄边框设计,亮屏后的视觉效果相当不错。今天上午,OPPO首席产品官刘作虎放出了一拼多多上的fourone是真的假的,拼多多上的ufine是正品吗
拼多多上的fourone是真的假的,拼多多上的ufine是正品吗来源:时尚服装网阅读:1661拼多多苹果品牌店是真的吗拼多多的苹果品牌店是真的。在拼多多买iphone是正品。虽然拼多多的假货品牌很多,PANGAIA X 艺术家 Raku Inoue 合作地球日特别版T恤,重视濒危物种~
潮牌汇 / 潮流资讯 / PANGAIA X 艺术家 Raku Inoue 合作地球日特别版T恤,重视濒危物种~2019年04月28日浏览:4495 近日 PANGAI业界标杆|中能拾贝助力风电企业荣获2024 IDC未来数字工业领航者奖
近日,国际权威机构IDC于上海举行了2024 IDC中国年度盛典暨颁奖典礼。会上揭晓了2024 IDC 中国未来数字工业领航者大奖评选结果,由中能拾贝全力打造的某风电有限公司集团清洁能源装机突破1亿千尤文跟队:小基恩正在接受佛罗伦萨的体检
7月8日讯 据尤文跟队记者Romeo Agresti透露,莫伊塞-基恩正在接受佛罗伦萨的体检。根据此前媒体的报道,尤文前锋小基恩即将加盟佛罗伦萨,转会费总额约为1600万欧元。Romeo Agrest鲍威尔引发金价猛烈回调,分析师:关注2550支撑位
汇通财经APP讯——周三(9月18日)纽约时段黄金市场剧烈波动,美联储降息50个基点后,现货黄金一度刷新历史新高,但鲍威尔讲话令金价自高位大幅下挫,一度跌破2550美元/盎司。美联储周三确实如预期启动北京昌平:开展消防器材市场专项检查
为进一步加强消防产品质量监管、严厉打击假冒伪劣和不合格消防产品销售行为,在第33个全国消防日来临之际,北京市昌平区市场监管局开展消防产品市场专项监督检查。 中国消费者报记者董芳忠摄影报道责任编辑:游婕ivykki女装,ivykki女装旗舰店
ivykki女装,ivykki女装旗舰店来源:时尚服装网阅读:913ivykki这个牌子的女装是不是偏大码?码数的最大码是170的还是175的...1、我165-170CM 体重45 是的 前面的是身《龙腾世纪:影障守护者》角色定制被批太“正确” 出现变性手术伤疤
IGN发布了《龙腾世纪:影障守护者》的最终前瞻,在里面IGN附上了一个8分钟的角色自定义视频。视频中BioWare提供的自定义选择可以说是千奇百怪,人物怪的不成样子,全程就没一个正常人。推主Learn