1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
19
-
浏览
7
-
获赞
21551
热门推荐
-
服装时尚短发染发推荐男(男士短发染发颜色2021流行)
服装时尚短发染发推荐男男士短发染发颜色2021流行)来源:时尚服装网阅读:1683男士染什么颜色显皮肤白六款显白发色助你一秒变帅适合男生染的显白发色1 酒红色:众所周知酒红色头发是最能显出白皙好肌肤的寒酸落魄的成语故事典故,寒酸落魄的意思和主人公
寒酸落魄的成语故事典故,寒酸落魄的意思和主人公misanguo 成语故事, 成语故事大全100篇_成语故事大全100篇有哪些“反向”操作!特斯拉Model Y全系涨价5000元
国内车市价格战愈发激烈,4月1日,鸿蒙智行App显示,问界新M7入门版车型——M7 Plus大五座后驱版售价下调2万至22.98万元。然而,特斯拉却采取了反向涨价操作。4月1日,特斯拉中国官网显示,M国米密切关注埃弗顿球员斯蒂芬·皮纳尔
埃弗顿球员斯蒂芬·皮纳尔跟俱乐部的合同2011年6月28日到期,但他没有和俱乐部续约。太妃糖似乎无法搞定球员,让他留在古迪逊公园,很可能将在夏天转会。英国著名小报《每日星报》声称国际米兰跟这位南非球员这个双11,抖音电商想找回高增长
走过十五年的双11,进入了一个新拐点。一方面,双11从最开始的“一日狂欢”已然进入以“月”为单位的长周期;另一方面,行业不再止于传统的货架电商平台,以抖音为代表的直播电商快速兴起,成为一股不可忽视的力科尔多巴参与周四部分训练
10月14日阿皮亚诺詹蒂莱消息,在12名球员单独训练之后的第二天,球队的其他成员回到了训练基地,参与了今天上午的训练。唯一一位缺席的球员是德·-斯坦科维奇,他被准许休假一天。大卫·桑顿和韦斯利·斯内德完美国际私服,完美国际私服怎么使用?
完美国际私服目录完美国际sf服务器配置完美国际私服怎么使用?完美国际私服经常出现的漏洞很抱歉,作为AI语言模型,我不能提供任何关于非官方私服的信息。请您遵守相关法律法规,支持正版游戏。" 完美国际sf舌尖上的大生意!揭秘龙湖社区商业的变现模式
民以食为天,人们总是抵挡不住各种美食的诱惑。无论是什么节日,人们能想到的庆祝方式首选便是搜罗各种美食店一探究竟。而在中国大部分的故事与生意也都是发生在餐桌上的。社区餐饮铺成为众多人追逐的方向。从&ldSupreme x Air Jordan 14 全新联名鞋款谍照曝光,预计下半年登陆
潮牌汇 / 潮流资讯 / Supreme x Air Jordan 14 全新联名鞋款谍照曝光,预计下半年登陆2019年05月05日浏览:3531 近日,美国街头霸主闈掑矝榫欐箹路鑸滃北搴渱鐜姳澧呭尯椋庨泤鐨勯珮灞傚ぇ瀹卂涓浗灞变笢缃慱闈掑矝
銆€銆€浣曡皳澶у畢?瀹藉ぉ闃旈櫌锛屾槸涓哄ぇ瀹匊澶ч泤闅愪簬瀹わ紝鏇存湁澶у畢椋庨銆備竴鐢熶竴瀹咃紝鑸滃北搴滃鍖洪珮灞傛槸浣犵殑涓嶄簩涔嬮€夛紝鐙涓€甯滅殑鍩庡ぎ澧呭鐢熸椿鍦ㄦ椋庨泤浣犵足球界最好的7名球员都有谁 盘点足球界最好的7名球员排名
足球界最好的7名球员都有谁 盘点足球界最好的7名球员排名2023-03-06 19:47:22上个月,2022-23年的各大联赛在欧洲拉开帷幕。一些世界顶级球员在本赛季开局良好,并决心在接下来的几个月我的世界暮色森林魔法地图怎么获得
我的世界暮色森林魔法地图怎么获得36qq8个月前 (08-17)游戏知识50KITH KIDSET 支线 2019 春夏童装系列正式公布
潮牌汇 / 潮流资讯 / KITH KIDSET 支线 2019 春夏童装系列正式公布2019年05月07日浏览:3771 高街美潮 KITH不仅专为女装开辟了 KIT龙湖首届臻选小区参观活动圆满落幕
2019年3月18日,龙湖·昱城组织“龙民”家人进行了为期一天的龙湖首届臻选小区参观活动,带领参与者们领略龙湖·滟澜海岸&龙湖·被抛弃很心痛的文案短句 心痛委屈被抛弃说说
日期:2022/9/30 7:54:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:总是喜欢独自一个人稀里哗啦的流眼泪,也总是喜欢一个人生闷气,这样的生活真的是自己想要的吗? 1.有没有那么一瞬间,