1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6215
-
浏览
54
-
获赞
88849
热门推荐
-
Edge在Win11上速度越来越快:WebUI 2.0功不可没
Edge浏览器在Windows 11上的速度和响应性得到显著提升,这主要归功于新引入的WebUI 2.0框架。WebUI 2.0通过优化浏览器元素的加载速度,显著提高了Edge的运行效率。此前,使用J《莱莎的炼金工房3》研究者的笔记在哪
《莱莎的炼金工房3》研究者的笔记在哪36qq11个月前 (08-15)游戏知识109红军开启阿格续约 国王周末重回安菲尔德
《每日电讯报》透露,阿格曾经与利物浦开启了正式的续约谈判。而达格利什也将在本周末重回安菲尔德球场,这也是他被解雇后初次在安菲尔德看台出面。往年8月,曼城曾斥资2000万求购阿格,并许愿给丹麦人高薪。但英雄连3冬季防线视频流程攻略
英雄连3冬季防线视频流程攻略36qq11个月前 (08-15)游戏知识66Air Jordan 4 Cool Grey 复刻版鞋款即将上市,以作 30 周年庆祝~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 4 Cool Grey 复刻版鞋款即将上市,以作 30 周年庆祝~2019年05月07日浏览:2669 为了庆祝 AJ4BAPE 2022 情人节限定“BAPE CHECK”系列公布
潮牌汇 / 潮流资讯 / BAPE 2022 情人节限定“BAPE CHECK”系列公布2022年02月12日浏览:3294 刚刚为 TYPE 4 BAPEX 腕表添加红军与阿格开启续约谈判 国王周末重回安菲尔德
9月21日报道:《每日电讯报》透露,阿格曾经与利物浦开启了正式的续约谈判。而达格利什也将在本周末重回安菲尔德球场,这也是他被解雇后初次在安菲尔德看台出面。《每日电讯报》截屏:阿格与利物浦开启续约谈判往《莱莎的炼金工房3》不知名的观察记录2在哪
《莱莎的炼金工房3》不知名的观察记录2在哪36qq11个月前 (08-15)游戏知识55开展医疗器械检查 保消费者用械安全
为切实保障医疗器械使用安全,近日,北京市东城区市场监管局对辖区医疗单位和医疗器械经营主体开展全方位医疗器械专项检查,共同筑牢医疗器械安全防线。中国消费者报记者董芳忠摄影报道责任编辑:游婕上一条:广西平珊瑚岛狮子鱼在哪钓
珊瑚岛狮子鱼在哪钓36qq11个月前 (08-15)游戏知识66北京怀柔:对机动车检测机构开展监督抽查
中国消费者报天津讯记者万晓东)为加强机动车检测机构监管,规范机动车检测市场秩序,严格落实《北京市市场监督管理局关于组织开展2022年度北京市检验检测机构监督抽查工作的通知》有关要求,近日,北京市怀柔区英格兰本届首轮5次射门,只比1次射门15惨败的苏格兰多
6月19日讯欧洲杯小组赛第1轮结束,24支球队12场比赛全部战罢。据Opta统计,首轮小组赛只有苏格兰射门数少于英格兰。揭幕战1-5惨败的苏格兰只有1次射门,1-0小胜的英格兰则是5次射门。小蜘蛛半场数据:1次造点成功1粒进球,预期进球数0.64
4月30日讯 英超第34轮比赛,曼城在客场挑战富勒姆。本场比赛上半场,曼城前锋阿尔瓦雷斯有着极为出色的表现。根据数据统计,阿尔瓦雷斯上半场有着92%的传球成功率,阿根廷人有22脚触球,其中6次触球是在中粮各上市公司2010年9月27日-10月1日收盘情况
中粮集团旗下各上市公司2010年9月27日-10月1日收盘情况如下:9月27日9月28日9月29日9月30日10月1日中粮控股香港)060611.1210.9611.1810.78--中国食品香港)0黄河上游羊曲水电站3号机组定子吊装成功
6月25日上午10时58分,位于青海省海南藏族自治州境内、黄河上游的羊曲水电站3号机组定子顺利完成吊装。定子是整个水轮发电机组中重要的核心部件之一,是将机械能转换成电能的关键设备。本次吊装的定子铁芯内