1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
1876
-
浏览
49
-
获赞
77645
热门推荐
-
时尚发光服装搭配男(男士发光服装外套)
时尚发光服装搭配男男士发光服装外套)来源:时尚服装网阅读:1573男大学生如何搭配服装才显得阳光?1、基础T恤走起来 这里的T恤可以是短袖或者POLO衫,可别小看这两种单品,它们可是在我们日常的搭配中被问比利时黄金一代一无所获德布劳内反问+离场+称记者愚蠢
7月2日讯欧洲杯1/8决赛,比利时0-1不敌法国队止步16强。赛后,德布劳内在接受采访时,有记者问比利时黄金一代尽管有如此多出色的球员,为何却什么也没能赢下。德布劳内反问:“这段时期里法国、英格兰、西华为新一代麒麟处理器曝光 流畅度媲美Gen3
日前据媒体最新报道称,华为正在全力打造新一代麒麟处理器,其整体性能优于骁龙8 Gen2,流畅度媲美Gen3。报道中还提到,新麒麟处理器的密度高于麒麟9010和麒麟9000S,而更多的晶体管,从而让它能实验医学科发挥临床轮转检验医师的桥梁作用,促进检验与临床和谐发展
11月17日下午,实验医学科召开检验师座谈会,在各临床病房轮转的全体检验医师、实验医学科管理小组和各亚专业技术组长参会。会议由江虹副主任主持。随着近年执业医师资格考试报考条件的放宽,五年制及以上学制医时尚服装展会信息(服装行业展览会)
时尚服装展会信息服装行业展览会)来源:时尚服装网阅读:1386西博城2021年有哪些展会成都国际汽车展览会简称:成都车展)于2021年8月29日-9月7日在中国西博国际博览城隆重举行,主题定为潮动蓉城米体:热刺对埃默森要价2000万欧,米兰想1500万至1800万欧签他
7月2日讯 据《米兰体育报》报道,热刺对埃默森要价2000万欧元,而米兰想以1500万欧元至1800万欧元签下他。报道称,米兰正寻求在前中后场进行引援调整,从而实现实力上质的飞跃。过去一段时间,一直有欧洲杯夺冠赔率:英格兰最大热门法国、德国第3,葡萄牙第5
7月2日讯欧洲杯8强出炉6席,相关机构给出了最新的夺冠赔率。1、英格兰:4.502、西班牙:5.003、法国、德国:5.505、葡萄牙:8.506、荷兰:13.007、瑞士:17.008、奥地利:19实验医学科荷兰访学归来人员与住院医研究生进行讲座
11月23日下午,实验医学科在荷兰访学一年的两位老师武永康、唐江涛老师给科室住院医、研究生、进修生做了 “荷兰访学的学习总结及心得体会”的精彩讲座。唐江涛老师主要从理论学习、临床技能学习、学术活动和课广西南宁开展校园食品安全抽查检查
11月26日,广西壮族自治区南宁市市场监管局校园食品安全排查整治工作专班检查组开展校园食品安全抽查检查活动,全面压实校园食品安全主体责任和属地校园食品安全监管责任,严防严管严控学校食品安全风险,筑牢校湖北对近三成案件开出“免罚单”
中国消费者报武汉讯记者吴采平)湖北省孝感市某眼镜店使用未经检定的定配眼镜产品计量器具,按照有关规定应当责令停止使用,处1000元以下罚款,因当事人积极配合,及时整改,孝感市市场监管综合执法支队对当事人《黑神话:悟空》PC、PS预下载开启:8月20日全球解禁
国产3A大作《黑神话:悟空》还有2天就要全球解锁了。今天10:00,《黑神话:悟空》正式在PS5和PC平台Steam、WeGame)开启预下载。Steam显示,《黑神话:悟空》下载包为118GB,下载联想拯救者推《黑神话:悟空》联名产品 包含游戏本及整机
联想现已正式发布拯救者Y9000P AI元启《黑神话:悟空》联名定制版以及拯救者刃7000K超能版《黑神话:悟空》联名定制版。联想此前已经官宣了与《黑神话:悟空》的官方合作,将会带来两款联名PC产品。东门时尚服装秀(东门服装营业时间)
东门时尚服装秀东门服装营业时间)来源:时尚服装网阅读:1034时尚走秀主持人串词主持词(2)服装走秀串词主持词一) 首先向我们走来的是藏族,藏族自称“博巴”,意为农业人群,是最早起源于雅鲁藏布江流域的安全等级突破 汇顶科技新一代安全芯片获认证
汇顶科技新一代NFC+eSE安全芯片成功通过SOGIS CC EAL6+安全认证,成为国内首款在同类型产品中安全等级最高的产品。汇顶科技新一代NFC+eSE安全芯片成功通过SOGIS CC EAL6+传销组织借交友搞拘禁,骗他人入伙
近日,长沙开福警方成功打掉一个涉嫌抢劫、非法拘禁的传销犯罪团伙。据办案民警介绍,该团伙主要通过网络,以交友、介绍工作、游玩等方式诱骗他人到长沙,然后对受害者实施非法拘禁,并以暴力、恐吓等手段胁迫受害人