1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
88
-
浏览
665
-
获赞
419
热门推荐
-
广东清远:服务工作站“一站式”赋能企业内外贸一体化发展
中国消费者报广州讯陈晓莹 记者李青山)记者近日获悉,由广东省市场监管局、广东省商务厅、广东省贸促会指导,清远高新区管委会、广东省WTO/TBT通报咨询研究中心、清远市质量管理协会联合主办的技术性贸易措为什么心情不好就想吃东西?调节情绪的方式有哪些?
为什么心情不好就想吃东西?调节情绪的方式有哪些?时间:2022-05-08 10:12:24 编辑:nvsheng 导读:相信心情不好就喜欢吃东西发泄的人大有人在,尤其是妹子更爱以这种方式发泄,男天津空管分局气象台观测岗位开展岗位技能及行车安全培训
通讯员 王鹏)5月21日,为进一步提高气象观测员业务水平,天津空管分局气象台观测岗位开展观测发报注意事项及应急处置培训和内场行车安全驾驶专项培训。 观测教员冉国禄针对气象观测报文的主要内容、电码金雀花的花语是什么呢 金雀花应该怎么养殖呢
金雀花的花语是什么呢 金雀花应该怎么养殖呢时间:2022-05-08 09:40:47 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中见过金雀花吗?没有见过也没有关系今天小编就和大家一起来了解一下吧,究余文乐潮牌 MADNESS「MDNSFIFTH」5 周年 Pop
潮牌汇 / 潮流资讯 / 余文乐潮牌 MADNESS「MDNSFIFTH」5 周年 Pop-Up Store 广州站,还有惊喜别注系列~2019年04月28日浏览:10881茉莉花的花语是什么呢 茉莉花生长在什么环境里呢
茉莉花的花语是什么呢 茉莉花生长在什么环境里呢时间:2022-05-08 09:40:09 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都听说过茉莉花吧,但是你了解茉莉花吗?今天小编就和大家一起来雪燕是什么颜色 雪燕好坏对比图
雪燕是什么颜色 雪燕好坏对比图时间:2022-05-08 09:41:39 编辑:nvsheng 导读:雪燕外观犹如水晶,晶莹剔透,比燕窝外观还要好看,同时营养也是相当的丰富,历来作为女性的补充营面部穴位按摩让你从此拒绝感冒
面部穴位按摩让你从此拒绝感冒时间:2022-05-09 09:24:47 编辑:nvsheng 导读:对于感冒有什么好的方法能有效治疗呢?吃药?运动?洗热水澡?其实有效预防感冒的方法很简单,每天运北京时尚潮流品牌服装(北京时装品牌大全)
北京时尚潮流品牌服装北京时装品牌大全)来源:时尚服装网阅读:1639北京十佳运动品牌有哪些1、乔丹篮球鞋是耐克品牌基于乔丹个人所生产设计的一种运动鞋,以篮球鞋为主。乔丹的篮球鞋主要适用于篮球爱好者穿着什么是猫草呢 猫草有什么作用呢
什么是猫草呢 猫草有什么作用呢时间:2022-05-09 09:21:51 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该见过非常多的草吧,但是你见过猫草吗?今天小编就和大家一起来了解一下吧,究竟什人体旗帜需要哪些基本功 人体旗帜技巧
人体旗帜需要哪些基本功 人体旗帜技巧时间:2022-05-09 09:24:31 编辑:nvsheng 导读:人体旗帜主要是需要我们上半身以及核心部位的力量,所以在练的时候可以多练习一些这方面的基千滚水致癌是真的吗 专家打脸10杯也不会超标
千滚水致癌是真的吗 专家打脸10杯也不会超标时间:2022-05-08 09:41:26 编辑:nvsheng 导读:千滚水是指那种一直在沸腾的水,或者一煮再煮的水,在人们的常识中,这种水是不能喝最后一片净土:夏尔西里
在世界的尽头,有一片被时光遗忘的净土,它静静地躺在中国的西北边陲,与哈萨克斯坦接壤,仿佛是大自然特意为人类保留的最后一片秘境——夏尔西里。这个名字,如同遥远的星辰,闪烁着神秘与汕头空管站后勤服务中心开展消防自动报警系统联动测试
为加强汕头空管站的消防安全管理工作,确保消防自动报警系统在紧急情况发生时能正常发挥其预警功能。5月20日,后勤服务中心协同消防维保人员对汕头空管站全站的消防自动报警系统进行联动测试。后勤什么是枷罗木呢 枷罗木有什么作用呢
什么是枷罗木呢 枷罗木有什么作用呢时间:2022-05-08 09:40:31 编辑:nvsheng 导读:大家在生活中应该都听说过枷罗木吧,但是你了解枷罗木吗?不了解也没有关系今天小编就和大家一