1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
5
-
浏览
87
-
获赞
35
热门推荐
-
四川省食品安全“你点我检 服务惠民生”进乡村
中国消费者报成都讯记者刘铭)四川省市场监管局主办的以“放心看得见 消费更安全”为主题的2024年四川省食品安全“你点我检 服务惠民生”进乡村活动,于10月31日在广元市青川县青溪镇阴平村党群服务中心举9000万欧!孙兴慜身价继续上涨 目前排名全球第13
直播吧12月17日讯 德国转会市场今天更新了效力于热刺的韩国球星孙兴慜的身价,他的最新身价已经达到9000万欧,相比两个月前的7500万欧又提升了1500万。个人身价排名上,孙兴慜目前位居全球第13、耳鼻咽喉头颈外科听力中心召开听力与言语康复系本科教育研讨会
12月1日,耳鼻咽喉头颈外科听力中心在临床教学楼6楼听觉评估室召开听力与言语康复系本科教育研讨会,耳鼻咽喉头颈外科党支部书记、听力中心主任郑芸教授、听力中心工作人员、轮转住院医师、规培技师、进修生参会罗马诺:狼队准备好官宣新援利马&拉尔森,两人都已完成体检
7月2日讯名记罗马诺报道,狼队已经准备好官宣新援斯特兰德-拉尔森和利马。罗马诺表示:“斯特兰德-拉尔森和利马都已经完成了体检,狼队已经准备好官宣两名新援,交易已完成。”24岁的斯特兰德-拉尔森是一名挪CBOT持仓大洗牌!玉米领涨,小麦承压,大豆油强势反弹,市场拐点要来了?
汇通财经APP讯——随着年底临近,CBOT谷物期货市场出现显著的持仓调整。截至12月6日,主要商品基金在谷物与油籽的持仓结构上呈现出多空交织的复杂局面,显示出市场情绪在宏观经济影响和基本面变化之间的博世体:阿森纳加入尼科威廉姆斯转会争夺战,考虑支付其解约金
7月2日讯 据西班牙《世界体育报》报道,阿森纳准备加入尼科-威廉姆斯的转会争夺战,他们考虑支付球员5800万欧元解约金。现年21岁的尼科在本届欧洲杯上大放异彩,他受到了多家俱乐部的关注,其中包括巴萨、外租门将逼宫曼联:要么给首发 要么把我卖给切尔西
8月5日报道:曼联的门将位置最近备受关注。下赛季究竟该让谁当首发门将?索尔斯克亚还没有想好这个问题。《太阳报》指出曼联的外租天才门将迪恩-亨德森向索帅发起逼宫,他要求索帅要么给他首发,要么将他卖掉。近苹果堵死iOS 17.6降级通道!只能静待iOS 18了
快科技8月16日消息,苹果今日起停止签署iOS 17.6版本系统,已升级的用户将无法降级到该版本。目前,iOS 17的版本号停留在iOS 17.6.1,相较iOS 17.6增加了一个无法启用或禁用高级服装营销跟时尚管理(时装营销与管理专业)
服装营销跟时尚管理时装营销与管理专业)来源:时尚服装网阅读:1210学什么专业可以进时尚圈?进入时尚圈可以学摄影、表演、音乐学、服装设计等专业。国际时尚营销专业 International Fashi感染科做好传帮带 提高护生实习满意度
作为临床教学医院,感染科对护生的临床实习教学工作非常重视,为加强护理人员的临床带教意识,提高带教能力及护生实习的满意度,近日,感染科举办了如何提高护生实习满意度的专题讲座,由感染科总负责带教老师敖福建开展“校园食安”行动 筑牢校园食品安全防线
中国消费者报福州讯记者张文章)春季开学前后,福建省各级市场监管部门把抓好“校园食安”行动作为开展食品安全“守底线、查隐患、保安全”专项行动和落实食品安全“两个责任”的重要举措,坚持以日常监管和专项整治功成身退!国米官方:35岁前锋桑切斯离队,随队夺得5座冠军
7月2日讯国米官方宣布,球队35岁智利前锋桑切斯离队。桑切斯在2023年夏窗从马赛自由转会加盟国米,2019-2022年则是租借效力于蓝黑军团。桑切斯随国米夺得了5次冠军,包括2次意甲冠军、1次意大利小蜘蛛半场数据:1次造点成功1粒进球,预期进球数0.64
4月30日讯 英超第34轮比赛,曼城在客场挑战富勒姆。本场比赛上半场,曼城前锋阿尔瓦雷斯有着极为出色的表现。根据数据统计,阿尔瓦雷斯上半场有着92%的传球成功率,阿根廷人有22脚触球,其中6次触球是在宝宝抗菌衣服推荐品牌,宝宝抗菌药物有哪些
宝宝抗菌衣服推荐品牌,宝宝抗菌药物有哪些来源:时尚服装网阅读:1045婴儿衣服十大名牌排行榜JACADI世界十大名牌童装之一的Jacadi亚卡迪)亚卡迪品牌业已成为法国儿童时装在世界分布最广的品牌。西邮报:看好布兰斯维特,曼联准备再次向埃弗顿报价
7月3日讯此前有报道称曼联有意德里赫特,想让他踢右中卫,而左中卫,红魔看好的是布兰斯维特,他们准备再次报价。据了解3800万英镑外加500万英镑的报价被埃弗顿拒绝了,埃弗顿不想出售布兰斯维特,但如果报