1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3877
-
浏览
62
-
获赞
21196
热门推荐
-
adidas Football 全新 NEMEZIZ 19 足球鞋发售在即~
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas Football 全新 NEMEZIZ 19 足球鞋发售在即~2019年05月06日浏览:3221 近日,阿迪达斯正式公布为球场五部门:大力推动节水产业 2027年规模将达万亿
记者从国家发展改革委了解到,近日,国家发展改革委等五部门联合印发《关于加快发展节水产业的指导意见》,把节水产业作为新质生产力和绿色经济的重要组成部分,加以大力推动。新出台的《指导意见》提出,到2027切尔西对战曼城,穆德里克往对手身上擦鼻涕,被网友称“恶棍”
如果你看到一个人在公共场合,把鼻涕擦到另一个人身上,你是不是会觉得他十分恶心?周日,切尔西队的科尔帕尔默在最后的主罚点球中,以4-4战平了曼城,很多球迷都在为他们支持的球星感到高兴。 也是在这场比赛五部门:大力推动节水产业 2027年规模将达万亿
记者从国家发展改革委了解到,近日,国家发展改革委等五部门联合印发《关于加快发展节水产业的指导意见》,把节水产业作为新质生产力和绿色经济的重要组成部分,加以大力推动。新出台的《指导意见》提出,到2027煤价跌破813元/吨绝非戏言
主地区维持正常生产状态,矿区整体供应良好;而下游客户基于高库存,市场煤需求有限,叠加大集团外购价下行,基本持观望态度,采购积极性一般。在寒潮的推动下,沿海八省电厂日耗继续保持季节性上升,但整体幅度不大23岁恩多耶为瑞士出场14次,打进国家队生涯处子球
6月24日讯 瑞士在本轮欧洲杯1-0领先德国,小将恩多耶破门。数据统计显示,这位23岁的多面手共计为瑞士出场14次,而这也是他国家队生涯的处子进球。不出海便出局?中国多家储能企业集体出海
似乎是各储能企业达成“不出海便出局”的默契,7月份以来,中国多家储能企业密集出海,投资建设包括电池材料、储能等一系列项目。其中包括,欣旺达、亿纬锂能、珠海冠宇三家中国电池企业官《街头霸王6》DLC“特瑞”预告片 预计今秋上线
7月22日,卡普空发布了《街头霸王6》下一个DLC角色“特瑞”的预告视频,他将于2024年秋季正式上线。“特瑞”是《街头霸王6》与SNK《饿狼传说》系列联动的DLC角色,并且另一个《饿狼传说》系列角色波切蒂诺再就业,他能把“车子”开回正道吗?
尽管全世界都知道兰帕德二进宫切尔西担任临时主帅是救急和背锅的,但他上任至今球队惨遭各项赛事五连败,期间仅打进1球,这样的成绩实在令人难以接受。自1993年至今,蓝军就没这么惨过,球队成绩跌入谷底,高层CPFM x Nike Dunk Low 联乘鞋款首次曝光,搞怪元素!
潮牌汇 / 潮流资讯 / CPFM x Nike Dunk Low 联乘鞋款首次曝光,搞怪元素!2020年05月05日浏览:5923 近几年随着 Dunk 鞋型的大热,目标是比肩梅球王!哥本哈根“瑞典梅西”一球成名!
“记住他的名字,他是Roony!”86分54秒,哥本哈根替补上场的巴尔德吉Roony Bardghji)在禁区内凌空抽射破网,攻入4-3的一球,成为球队的反胜英雄。巴尔德吉的球衣印上“Roony”,与吧友玩笑成真了斯帕莱蒂:迪洛伦佐像我亲儿子一样难以割舍
6月24日讯意大利队将在欧洲杯小组赛第3轮迎战克罗地亚,赛前,意大利主帅斯帕莱蒂出席新闻发布会。这支球队是否拥有成就伟业的心态?斯帕莱蒂:“有一些比赛会让你的历史变得渺小或者伟大,正是从这样的挑战中,Air Force 1 鞋款冷酷蛇纹配色亮相,蟒蛇鳞片设计质感超强!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Force 1 鞋款冷酷蛇纹配色亮相,蟒蛇鳞片设计质感超强!2019年05月07日浏览:4252 作为迄今为止复刻次数最多、配色超过英国首富怒了!曝曼联冬窗大清洗 3人名单曝光:桑乔+滕哈赫爱将
北京时间11月11日,据《太阳报》报道,曼联将在1月冬窗进行大清洗,桑乔、安东尼、马夏尔都有可能离开球队。 英国首富拉特克利夫即将以13亿英镑收购曼联俱乐部的25%的股份,预计最快下周一完成,而收购杨佴F新水墨画中国巡回展9月在大连开幕 收藏资讯
展览海报 “他的史诗――杨佴F新水墨画中国巡回展”展览时间:2013年9月15日至2013年9月24日开幕式时间:2013年9月15日下午3点展览地点:大连艺术展览馆(大连市西岗区胜利街35号)他