1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6
-
浏览
2578
-
获赞
4
热门推荐
-
暖风机、干手器、电磁茶炉:福建4批次家用电器不合格
中国消费者报福州讯记者张文章)2月4日,福建省市场监管局发布2021年第4期工业产品质量省级监督抽查质量公告。近期,该局组织对家用电器开展产品质量省级监督抽查,抽查产品包括电烤箱及烘烤器具、电热水器、重症医学科神经ICU召开营养小组经验交流会
5月28日,重症医学科神经ICU在临床教学楼215室召开“神经ICU营养小组经验交流会”,40余名重症护理同仁参加了本次交流会。交流会围绕神经重症患者营养支持治疗的重要性、医护药师一体化营养管理、护士山本耀司 Ground Y x 新·福音战士 II 联名系列预告公开
潮牌汇 / 潮流资讯 / 山本耀司 Ground Y x 新·福音战士 II 联名系列预告公开2021年07月04日浏览:4925 不知各位是否看过《新世纪福音战士》呢大侠立志传牛金牛兽环怎么获得
大侠立志传牛金牛兽环怎么获得36qq8个月前 (08-18)游戏知识55非农数据发布在即!美元走势或迎关键转折
汇通财经APP讯——周五(12月6日)市场的焦点集中在今天21:30即将发布的美国11月非农就业报告。在10月美国因天气和罢工影响就业数据仅新增1.2万)之后,市场普遍预期11月的就业市场将有所回升。南昌大学第一附属医院引进流式细胞仪(分选)中标结果公告
【化工仪器网 市场商机】项目名称:南昌大学第一附属医院引进流式细胞仪(分选)项目项目编号:0628-234111104030/04招标范围:流式细胞仪(分选)招标机构:江西省机电设备招标有限公司招标人每日热讯!新疆伊犁州:减息“大红包”助企纾困稳就业
(资料图片仅供参考)新春前夕,聚焦小微纾困减负,新疆伊犁州法人金融机构快速行动,为普惠小微企业送上减息“大红包”,分两批次为6.77万笔、金额198.66亿元普惠小微贷款减息让利1655.5万元,单笔招行成立常青财富学院 为客户讲授经济知识
为帮助客户树立行之有效的财富观念,今年1月份,招商银行成立了常青财富学院,以提供财富学习圈为核心,致力于帮助国内高净值人士获取最前沿的市场知识。据了解,招商银行为学员们细分了众多课程:分享市场前沿信息时尚的旅游服装搭配(时尚的旅游服装搭配女)
时尚的旅游服装搭配时尚的旅游服装搭配女)来源:时尚服装网阅读:1892出门游玩更要穿得时尚漂亮,哪些穿搭洋气又百搭?1、这一时节穿得较多的就是衬衣了,单穿、打开穿、作为内搭穿,总而言之就是实用又提气质感染性疾病中心承办世界卫生组织(WHO)丙肝指南培训
为进一步推动中国丙肝筛查及规范化治疗,促进丙肝管理随访与国际接轨,6月1日,由中联肝健康促进中心、四川省感染性疾病诊疗质量控制中心和四川省医学会肝病专委会/感染专委会主办,我院感染性疾病中心承办的世界加拿大pc28官网开奖号码预测
大神预测加拿大PC28【导.师.宼.宼;8414530】【網纸g188.vip】【十年老台上下分秒到】【周周领好礼】【各种玩法技巧手把手教学】【助你块速上岸】【曾服务上千案例】【欢迎验证】长久盈利轻松环球热文:河北迁安大力优化营商环境
(资料图片)河北省迁安市近期启动优化营商环境提升年专项行动,制定出台《迁安市优化营商环境提升年专项行动方案》,细化20项改革提升务实举措,激发各类企业投资发展积极性,推动项目快速落地,不断擦亮营商环境Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系2019年04月30日浏览:4225 早前,拥有着 2困兽犹斗的成语故事、意思、造句、近反义词和故事主人公
困兽犹斗的成语故事、意思、造句、近反义词和故事主人公misanguo 中国成语故事_中国成语故事大全_故事网, 成语故事Kiko Kostadinov 2022 春夏系列 Lookbook 赏析
潮牌汇 / 潮流资讯 / Kiko Kostadinov 2022 春夏系列 Lookbook 赏析2021年07月08日浏览:3037 今年 5 月,保加利亚籍的人气