1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8
-
浏览
893
-
获赞
42
热门推荐
-
安徽合肥:提升产品质量安全监管业务能力
中国消费者报合肥讯记者司宇萌)为加强产品质量安全监管人员队伍建设,提升产品质量安全监管业务能力,11月7日至8日,安徽省合肥市2024年产品质量安全监管业务能力提升培训班在合肥市庐阳区委党校举办,来自形容跑步衣服品牌推荐,形容跑步衣服品牌推荐的句子
形容跑步衣服品牌推荐,形容跑步衣服品牌推荐的句子来源:时尚服装网阅读:781想买一身跑步穿的衣服,什么品牌合适呢?1、除了国内品牌,很多在国内比较小众的国际运动品牌也是很好的选择。比如美津浓和茵宝。美若索帅下课 罗杰斯将是曼联主帅最大热门人选
若索帅下课 罗杰斯将是曼联主帅最大热门人选 2021年11月14日 在曼联0-2负于同城死敌曼城之后,红魔主帅索尔斯克亚的帅位再一次陷入一定程度的危机之中。据talksport报道,若索尔斯格列兹曼连续15场首发出战大赛淘汰赛,法国队非门将位置首人
7月1日讯 根据统计,格列兹曼成为法国首位连续15场首发出战大赛淘汰赛的非门将球员。欧洲杯1/8决赛,法国对阵比利时,格列兹曼首发出战,他成为法国首位连续15场首发出战大赛淘汰赛的非门将球员,此前图拉重返英超!马内将加盟切尔西,从利物浦英雄到叛徒只用了1个赛季
马内和萨内的冲突成为了过去一段时间拜仁最大的话题,甚至一度超过了他们在欧冠赛场上的失利,虽然说图赫尔在多个场合都表示双方已经解决了问题,马内也不会离开。但是从目前德国媒体跟进的消息,以及马内在拜仁的表温江院区举办”改善分院区医疗服务行动计划”系列讲座 ——肺栓塞的预防与处理
为了深入落实“持续改善医疗服务行动计划”,全面提高温江院区医务人员医疗质量与医疗安全风险防控技能,温江院区面向全院区职工举办了系列专题讲座。12月21日下午3:30,邀请呼吸内科王茂筠副教授为全体医务英名帅:这是最差一届德国队 英格兰碰他们太好了
英格兰名帅老雷德克纳普称,今年这支德国队很平庸,此时交锋,对英格兰队来说是一个最好的机会。[欧洲杯盈利秘籍都在这!][下载APP盈利翻倍!] “这支德国队没有什么能让我畏惧的,我很高兴我们碰到他们辽宁:启动“质量服务进万企”活动
中国消费者报沈阳讯记者王文郁)3月6日,辽宁省市场监管局在沈阳鼓风机集团股份有限公司举办“质量服务进万企”活动启动仪式,以务实的助企行动贯彻落实《辽宁全面振兴新突破三年行动方案2023-2025年)》《完蛋被美女包围2》官宣开机 原作人气角色回归
近日《完蛋!我被美女包围了!》官方宣布,系列第二作已在浙江横店开拍,游戏预计于2025年发布。《完蛋!我被美女包围了!2》是一款国产恋爱真人互动影像游戏,由《美女,请别影响我学习》导演白英雄加盟执导,查理眼中的LittleThing:乙卜作品展 收藏资讯
海报 乙卜是个快乐的画家,闲情雅致。信手拈来纸和笔,摊开墨,开始涂抹勾画,在他自己的一亩二分田里逍遥自在。不求在这块田地里耕出大沟壑,求一份闲适自得。乙卜的画很多,看得出几乎天天在画。而日常的任何事心内科CCU91岁高龄患者治愈,家属赠锦旗、表扬信表感谢
近日,一名患者家属来到心脏内科CCU室,为科室魏欣医疗组长及王雅莉护士长、黄旭护师等医护人员赠送了一面锦旗:医德高尚,医术精湛,服务热情,护理精心,表达对白衣天使救命之恩的感激之情。该患者今年91岁高中国保存最完整的元代青花凤首扁壶亮相沈阳故宫 收藏资讯
中新社沈阳4月11日电 (王嬴)中国保存最完整的元代青花凤首扁壶11日亮相沈阳故宫博物院。这件国宝级文物1998年由新疆伊犁州农民马忠发现。其胎骨洁白,通体施白釉,釉质莹润。壶身为扁圆形,细颈小口,椭《长安的荔枝》开机 大鹏银幕呈现马伯庸笔下人物
大鹏编剧并执导、马伯庸同名小说IP改编的古装剧情喜剧电影《长安的荔枝》正式开机,张吃鱼担任剧本顾问,沈雨悦、戴思奥担任编剧,李亚平担任总制片人。影片讲述了唐天宝年间,人到中年的李善德骂骂咧咧干了很多活国家博物馆举行娘本唐卡艺术展 收藏资讯
声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。YEEZY BOOST 350 V2 鞋款全新“Turtle Dove”配色实物曝光~
潮牌汇 / 潮流资讯 / YEEZY BOOST 350 V2 鞋款全新“Turtle Dove”配色实物曝光~2019年05月08日浏览:3801 不久前,网络上有消