1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
74516
-
浏览
98
-
获赞
64758
热门推荐
-
北京:牛蛙、韭菜等20批次样品抽检不合格
根据《中华人民共和国食品安全法》等法律法规要求,以及北京市食品安全监督抽检计划和相应的抽检细则,北京市市场监督管理局组织抽检了粮食加工品,酒类,饮料,炒货食品及坚果制品,乳制品,速冻食品,蜂产品,蛋制国务院安委办即日起组织开展全国消防安全集中除患攻坚大整治行动
央视网消息新闻联播):国务院安委会办公室日前发布通知,即日起至3月底,在全国组织开展消防安全集中除患攻坚大整治行动。全面排查小餐饮、小网吧等“九小场所”、多业态混合生产经营场所、人员密集场所突出风险隐海口美兰国际机场T2国际货站迎来首单国际进口快件业务
9月25日,一批来自香港的快件包裹在海口美兰国际机场以下简称“美兰机场”)经过美兰机场海关检验监管后顺利通关放行,成为美兰机场T2国际货站投入运营后的首批进口国际快件,后续国际2023,湖北这些上扬的曲线真提气!
2023年湖北经济“年报”1月26日正式发布一条条贯穿全年的上扬曲线让人眼前一亮↓↓↓监制:洪燕编审:康耀方 林如峰记者:向昊编辑:冉傲 邹敏美编:席志豪 石璐茜吉林白城:以“培训+宣传+监管”模式整治电动自行车安全隐患
中国消费者报长春讯记者李洪涛)11月19日,记者从吉林省白城市市场监管局获悉,为深入开展集中整治,筑牢电动自行车质量安全防线,该局以“培训+宣传+监管”模式开展电动自行车市场秩序专项整治行动,坚决守护赏冰雪 迎亚冬盛会!多国驻华使节和外交官近距离体验哈尔滨冰雪魅力
央视网消息:1月23日,外交部赴黑龙江举办2024年首场“驻华使节地方行”活动。来自18个国家和国际组织的22位驻华使节和外交官抵达黑龙江省开展为期5天的访问,此次“地方行”的主题是“赏雪域风光 迎亚深圳空管落实片区天气会商机制,协力首战台风“苏拉”告捷
文/图 莫明豪/张楚)9月1日,台风“苏拉”从深圳南部海面掠过,给深圳地区带来了严重的风雨影响,是今年以来对深圳机场影响最大的台风。为提高航空气象服务保障能力,确保深圳地区航空一代战神却被写成军师!此人生病,李世民剪胡子给他做药材
《说唐》里的徐茂公,可谓是神机妙算、帷幄千里。然而真实的历史中,徐茂公却是唐朝的一代战神!地位之高,超然于唐武庙古今64将之上,与唐朝李靖并列十哲之位。同列十哲的还有:白起、韩信、张良等人。徐茂公本名The Shoe Surgeon 再次打造奢华 AJ1 鞋款,黑色蟒蛇皮尽显奢华~
潮牌汇 / 潮流资讯 / The Shoe Surgeon 再次打造奢华 AJ1 鞋款,黑色蟒蛇皮尽显奢华~2019年05月05日浏览:4132 近日大名鼎鼎球鞋定制单贵州空管分局技术保障部组织开展INDRA雷达国产化自主维修技术研讨
近日,贵州空管分局技术保障部邀请四川九洲空管科技有限责任公司赴铜仁雷达站进行INDRA二次雷达国产化自主维修现场技术研讨。铜仁雷达站INDRA二次雷达于2012年6月正式投入运行,运行至今已11年,其谦妃与乾隆之间的关系虽然是同龄人,为什么却是两个辈分人?
谦妃刘氏谦妃刘氏,满洲上三旗后代,出身比较高贵,管领刘满女之女,生于1714年,卒于1767年,享年54岁,雍正七年,也就是1729年入宫,被封为答应,只有十五岁,这个时候的雍正已经52岁,雍正八年晋内蒙古空管分局领导开展“四不两直”检查和调研访谈
本网讯通讯员 许柏军)9月16日,局长郄光一行三人对管制运行部开展“四不两直”检查和座谈调研。针对近期架次下降、人员可能存在松懈情绪,临近假期等原因,重点检查管制现场值班情况、售价7644元的席梦思床垫夸大宣传,上海市消保委:理性看待商家宣传
中国消费者报上海讯记者刘浩)一张好的床垫能够提升睡眠质量,从而提高生活品质。目前市场上床垫品牌众多、功能宣传炫目、价格差异较大,往往让消费者难以做出选择。为帮助消费者购买到安全、舒适的床垫,近日,上海华北空管局技术保障中心塔台设备室开展换季工作
通讯员:席佳睿)9月18日凌晨,华北空管局技术保障中心塔台设备室值班员对首都机场西塔台维修环内的贝克电台开展线路检查及电池充放电等相关换季工作,确保各席位贝克电台功能正常。技术人员严格按照换季检查单进中国历史上弑兄夺位的3个皇帝,第三位手段之狠,无人能及
中国历史上的封建时代是一个残酷的社会,尤其帝王之家,有句话叫最是无情帝王家。为了争夺帝位,骨肉相残也是平常事,还不如普通的平民百姓。以下三位就是通过兵变,杀死自己的哥哥登上皇帝为。一、杨广隋炀帝杨广是