1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
674
-
浏览
1349
-
获赞
4
热门推荐
-
帕奎塔:卡塞米罗是值得效仿的榜样
据曼彻斯特晚报消息,西汉姆联中场帕奎塔在接受采访时表示:“卡塞米罗是一名伟大的球员,也是我的朋友,我已经迫不及待想要和他交锋。”“卡塞米罗是一个值得效仿的榜样,他做了很多事情来提高自己。当我在国家队时阴瑜伽适合初学者吗 非常好上手
阴瑜伽适合初学者吗 非常好上手时间:2022-05-30 12:34:08 编辑:nvsheng 导读:阴瑜伽很适合初学者练习,阴瑜伽算是瑜伽中比较基本的体式,动作的难度和幅度都不是很大,练起来非立冬能出门吗 立冬出门好吗
立冬能出门吗 立冬出门好吗时间:2022-05-30 12:33:53 编辑:nvsheng 导读:立冬是我国的重要节气之一,这个节气的气候比较寒,尤其是在北方地区。我国的每个节气都有很多习俗,那2017年秋分结婚好吗?2017年秋分可以结婚吗?
2017年秋分结婚好吗?2017年秋分可以结婚吗?时间:2022-05-30 12:39:28 编辑:nvsheng 导读:结婚是人生重大的事情之一,因此无论是婚礼细节还是结婚日期的挑选都十分的重时尚灯笼舞服装(时尚灯笼广场舞服装)
时尚灯笼舞服装时尚灯笼广场舞服装)来源:时尚服装网阅读:1100今年最流行的扇子舞最流行的扇子舞《开门红》简单好看。《开门红》是一首催人奋进的曲子。扇子舞好一个中国大舞台舞蹈跳法,例《骁》:迈右脚开扇青岛空管站实业公司完成青海空管分局集中监控签约仪式
6月17日,青岛空管站孙利强副站长、实业公司总经理刘坤、副总经理刘亮和项目组成员一行6人,赴青海空管分局完成智慧台站集中监控项目的合同谈判及签约仪式。青海空管分局庞显斌副局长等相关领导出席了签约仪式,阴瑜伽是什么瑜伽 调养身心首选
阴瑜伽是什么瑜伽 调养身心首选时间:2022-05-30 12:34:12 编辑:nvsheng 导读:阴瑜伽是瑜伽里面的一种,属于比较简单的一个种类,阴瑜伽会更加适合初学者,动作都比较简单,而且帝王蟹的营养价值 帝王蟹的功效与作用
帝王蟹的营养价值 帝王蟹的功效与作用时间:2022-05-30 12:33:31 编辑:nvsheng 导读:帝王蟹是深海中的一种螃蟹,而且国内的帝王蟹基本都依赖进口,帝王蟹肉质洁白,鲜嫩可口。那胖姐的时尚服装(胖姐的时尚服装叫什么)
胖姐的时尚服装胖姐的时尚服装叫什么)来源:时尚服装网阅读:1375哈尔滨哪里有卖胖人穿的衣服1、有,就是在中央大街旁边的这条街,靠兆麟公园这有一个。2、此外,哈尔滨的服装批发市场还包括金街商城服装批发东林党赵南星与在反腐败上做出什么贡献?
赵南星在明朝后期的政坛上可以说是一个相当有声望的人物。追究其中的原因,除了他博学多识、赋有文才、清廉正直这些官员有具备的品格之外,恐怕要说他与东林党密切的关系也是其中一个非常重要的原因,赵南星是东林党黑龙江空管分局完成数字空管系统升级工作
为强化网络安全,按照民航局空管局关于数字空管系统运行保障相关要求,6月17日,黑龙江空管分局技术保障部管制服务室配合厂家人员按计划完成了数字空管系统软件功能升级工作。目前黑龙江空管分局管制现场使用的数呼伦贝尔空管站强化规章建设和执行力度
通讯员:陈霄)近期,呼伦贝尔空管站强化规章建设和执行力度各运行部门重温民航局冯正霖局长“六个起来”讲话精神以及落实措施和具体任务,进一步做实领导干部和机关安全作风。按照《关于促关于服装时尚秀台词的信息
关于服装时尚秀台词的信息来源:时尚服装网阅读:5665服装换季处理广告词在平凡的学习、工作、生活中,大家肯定对各类广告词都很熟悉吧,广告词是为加强受众对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复三亚空管站管制运行部团委举办党史演讲比赛
2021年6月18日,为了进一步推进党史宣传教育,营造浓厚氛围,凝聚奋进力量,三亚空管站管制运行部团委组织举办“学党史·强作风·促安全”党史演黑龙江空管分局完成数字空管系统升级工作
为强化网络安全,按照民航局空管局关于数字空管系统运行保障相关要求,6月17日,黑龙江空管分局技术保障部管制服务室配合厂家人员按计划完成了数字空管系统软件功能升级工作。目前黑龙江空管分局管制现场使用的数