1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
82
-
浏览
6
-
获赞
25
热门推荐
-
安徽合肥:提升产品质量安全监管业务能力
中国消费者报合肥讯记者司宇萌)为加强产品质量安全监管人员队伍建设,提升产品质量安全监管业务能力,11月7日至8日,安徽省合肥市2024年产品质量安全监管业务能力提升培训班在合肥市庐阳区委党校举办,来自反转巴黎香水会变色吗 怎么查反转巴黎是不是正品
反转巴黎香水会变色吗 怎么查反转巴黎是不是正品时间:2022-05-12 11:59:22 编辑:nvsheng 导读:反转巴黎香水是一款非常著名的香水品牌,市面上也出现了很多这款香水的假货,所以随记录仪厂家巡检记
通讯员 成舒倩)山西空管分局技术保障部终端设备室于2020年安装启用三汇256路语音记录仪。9月2日,记录仪厂家来山西进行巡检,我作为当班值班员,随其一起对记录仪进行一次彻底全面的维护。首先我们检查了白瓷娃娃是什么 什么人不适合白瓷娃娃
白瓷娃娃是什么 什么人不适合白瓷娃娃时间:2022-05-12 11:59:36 编辑:nvsheng 导读:白瓷娃娃是医美的一种方法,爱美之心人皆有之,有很多应该知道白瓷娃娃,那么什么是白瓷娃娃马切达:转会桑普是职业生涯最大过错,弗格森曾不惜一切阻止
4月29日讯 曼联旧将马切达接受了媒体的采访,谈及从曼联转会桑普多利亚的经历,马切达表示这是他职业生涯犯下的最大过错。马切达对记者说道:“当时我收到了桑德兰和埃弗顿租借半年的报价,身为意大利人,我也有choker是什么 choker有什么材质
choker是什么 choker有什么材质时间:2022-05-12 12:00:54 编辑:nvsheng 导读:相信很多人了解到choker这一词都是从《这个杀手不太冷》电影而来,但是还有很多山西空管分局进近管制室完成见习管制员上岗前模拟机考核
通讯员 薛子昌)无危则安,无损则全,安全就是人们在生活和生产过程中,生命得到保障、身体免于伤害、财产免于损失。安全是民航的管理重点,是航空运输的根本保障。而在确保民航业安全稳定的运行中,管制员是其中不山西空管分局气象台开展新《安全生产法》培训活动
通讯员 窦鑫)9月作为“法律学习月”,山西空管分局气象台开展了关于新《安全生产法》的培训,并进行了专项考核。旨在了解安全法律知识、深化安全意识、落实安全责任,确保在安全生产中,纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”
潮牌汇 / 潮流资讯 / 纽约慈善舞会 Met Gala 2019 开幕,堪称群魔乱舞的“时尚界奥斯卡”2019年05月08日浏览:3158 时至今日,由 Anna W名创优品化妆品质量好吗 名创优品化妆品的危害
名创优品化妆品质量好吗 名创优品化妆品的危害时间:2022-05-12 12:00:27 编辑:nvsheng 导读:名创优品相信大家应该都知道,在各个城市开设的都有分店,它们家的日用品还不错,受白瓷娃娃是什么 什么人不适合白瓷娃娃
白瓷娃娃是什么 什么人不适合白瓷娃娃时间:2022-05-12 11:59:36 编辑:nvsheng 导读:白瓷娃娃是医美的一种方法,爱美之心人皆有之,有很多应该知道白瓷娃娃,那么什么是白瓷娃娃拉链不顺滑怎么办 怎样让拉链更顺滑
拉链不顺滑怎么办 怎样让拉链更顺滑时间:2022-05-11 11:32:39 编辑:nvsheng 导读:有时候衣服的拉链不顺滑,穿脱很费劲,拉链不好拉可以试试用洗发水或者缝纫机的油润滑一下拉链飞飞时尚服装个体店(菲菲服饰怎么样)
飞飞时尚服装个体店菲菲服饰怎么样)来源:时尚服装网阅读:1441谭飞女装老板娘真的叫谭飞吗?有她的个人资料简介吗??1、谭飞女装老板娘真的叫谭飞**。谭飞是创始人,也是服装设计师,是谭飞品牌的创始人,坐着如何瘦腿 日常简单瘦腿方法有哪些
坐着如何瘦腿 日常简单瘦腿方法有哪些时间:2022-05-12 12:00:23 编辑:nvsheng 导读:有一双好看的腿真的很重要,有一双好看的腿穿什么裤子都会很好看,那么坐着如何瘦腿呢,日常等离子激光溶脂去眼袋好不好 等离子激光溶脂去眼袋能持续多久
等离子激光溶脂去眼袋好不好 等离子激光溶脂去眼袋能持续多久时间:2022-05-12 11:59:28 编辑:nvsheng 导读:现在的医美都很发达,有眼袋也不是什么问题,只要找对了医美项目就可