1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6523
-
浏览
129
-
获赞
24
热门推荐
-
抛釉砖:建筑美学与实用功能的完美融合
抛釉砖是一种可以在釉面进行抛光工序的特殊配方釉,是施于仿古砖的最后一道釉料,一般为透明面釉或透明凸状花釉。这种瓷砖集抛光砖与仿古砖优点于一体,既有抛光砖的光滑亮洁,又有仿古砖的图案丰富、色彩厚重。抛釉悦芽官网,悦芽是什么意思
悦芽官网,悦芽是什么意思来源:时尚服装网阅读:979杭州育婴师培训哪里最正规当然是杭州佳禾的育婴师培训啦,佳禾强调科学喂养,不仅呵护孩子的身心健康,还引导和开发孩子的智商和情商。红墙月嫂培训 红墙月嫂自动系带 Adapt Auto Max 鞋款全新黑调配色上架释出~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 自动系带 Adapt Auto Max 鞋款全新黑调配色上架释出~2020年06月03日浏览:3836 继 Motherboard 配色上架发冠军 x RHC Ron Herman 联名运动套装即将上市,实用的轻松感
潮牌汇 / 潮流资讯 / 冠军 x RHC Ron Herman 联名运动套装即将上市,实用的轻松感2020年06月06日浏览:4258 前不久,洛杉矶潮店 RHC Radidas Football 全新 NEMEZIZ 19 足球鞋发售在即~
潮牌汇 / 潮流资讯 / adidas Football 全新 NEMEZIZ 19 足球鞋发售在即~2019年05月06日浏览:3221 近日,阿迪达斯正式公布为球场全场carry!米兰赢下关键之战 凯西获评最高分
全场carry!米兰赢下关键之战 凯西获评最高分_点球www.ty42.com 日期:2021-05-24 06:31:00| 评论(已有278546条评论)二手泡水车引纠纷 市场监管调解成功维权
中国消费者报石家庄讯陈瑛 宁海庚 记者李建)近日,河北省秦皇岛市抚宁区市场监管局留守营分局成功处理一起二手车纠纷,及时为消费者挽回经济损失7.1万元。消费者向市场监管分局工作人员赠送锦旗表示感谢。消费OpenAI完成66亿美元融资 微软、英伟达参与
OpenAI周三表示,已完成66亿美元的融资交易,该交易使这家备受瞩目的公司估值较9个月前增长了一倍多。本轮融资吸引Thrive Capital 和 Khosla Ventures等风险投资机构的回归时尚灯笼舞服装(时尚灯笼广场舞服装)
时尚灯笼舞服装时尚灯笼广场舞服装)来源:时尚服装网阅读:1100今年最流行的扇子舞最流行的扇子舞《开门红》简单好看。《开门红》是一首催人奋进的曲子。扇子舞好一个中国大舞台舞蹈跳法,例《骁》:迈右脚开扇Needles 全新学院风长袖 T恤系列发布,解构主义先行
潮牌汇 / 潮流资讯 / Needles 全新学院风长袖 T恤系列发布,解构主义先行2020年06月13日浏览:3397 在携手 EMPTY R_ _M 带来新款“蝴蝶悦芽官网,悦芽是什么意思
悦芽官网,悦芽是什么意思来源:时尚服装网阅读:979杭州育婴师培训哪里最正规当然是杭州佳禾的育婴师培训啦,佳禾强调科学喂养,不仅呵护孩子的身心健康,还引导和开发孩子的智商和情商。红墙月嫂培训 红墙月嫂Air Jordan 5“无烟煤”配色鞋款首度曝光,点缀鲨鱼牙
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 5“无烟煤”配色鞋款首度曝光,点缀鲨鱼牙2020年06月12日浏览:3160 Nike 有一款神秘且罕见的“Anthra西班牙时尚杂志《apartamento》2019 春夏新刊正式登场
潮牌汇 / 潮流资讯 / 西班牙时尚杂志《apartamento》2019 春夏新刊正式登场2019年05月06日浏览:3103 除了网络途径外,各种潮流杂志也是潮人们谷歌将为为安卓推出盗窃检测锁定功能 AI识别偷抢
街头捧着手机走,不但不安全,还有可能直接被抢走,日前据知名安卓新功能曝料博主 Mishaal Rahman 晒出图片称,谷歌开始向美国的安卓用户推出盗窃检测锁、离线设备锁定和远程锁定功能。据功能介绍,阿迪官网正品旗舰店,阿迪官网正品旗舰店男鞋
阿迪官网正品旗舰店,阿迪官网正品旗舰店男鞋来源:时尚服装网阅读:3069阿迪达斯官方旗舰店是真的吗1、天猫Adidas旗舰店是真的吗 天猫阿迪达斯旗舰店的都是真的。一两百的鞋子应该都是老陈货。这类货基