1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
46
-
浏览
851
-
获赞
27452
热门推荐
-
官宣!里奥入选英超名人堂;亨德森:手术进展很顺利,季前赛能回归
0 1 官方:里奥入选英超名人堂 !02 迪恩-亨德森:很遗憾缺席赛季剩余的比赛,但手术进行得很顺利,我会在季前赛回归。03 电讯报: 韦霍斯特想留在曼联,但双方仍未就进一步的合约进行谈判。就目前而言三星绚幕激光投影仪LPU9D评测:六感集齐的激光投影新标杆
在如今消费者对于大屏,甚至超大屏的需求愈发强烈的市场态势下,激光投影类显示设备的认可度和消费群体也在逐年增加。三星LPU9D是一款综合实力出色的激光投影产品,也是兼具画质、音质、系统体验以及产品品质的谷歌Pixel 9系列最新渲染图曝光:有明显改进 手感或不俗
据官方此前确认,谷歌的“Made by Google”发布会将在8月13日举行,届时全新的谷歌Pixel 9系列和Pixel 9 Pro Fold将正式亮相。随着发布会的日益临近,外界关于该机的爆料也华为Mate 70部分细节曝光 发布时间或晚于对手
根据消息,小米15会在10月下旬登场,跟高通骁龙峰会时间接近,该机将首发搭载骁龙8 Gen4平台。另外,博主数码闲聊站曝料称,华为Mate 70发布时间是11月份,晚于小米15、iPhone 16系列煤价意外大跌!部分煤场老板损失惨重
可以看出来, 产地产地煤炭市场已经产生了共振,大集团外购补跌后,市场随之下跌,然后大集团外购跟着补跌,形成链式反应。产地煤价周末继续下跌,但看下周能不能企稳,煤价的下跌能不能诱发一些采购。道爷说过:煤金子升级了!曝苹果M4系列Mac全面升级16GB内存起步
据彭博社记者Mark Gurman的最新消息表明,苹果正在测试的新Mac机型都配备了16GB或32GB的统一内存,意味着苹果有可能提升Mac产品的起步内存容量。此前的消息表明苹果将全面更新旗下的Mac荣耀获中国移动投资入股:即将启动股份制改革
企查查披露的信息显示,中国移动通信集团公司母公司投资了荣耀终端有限公司。荣耀终端对外表示,该公司始终坚持公开透明的发展原则,也会持续多元化股权结构。近日,企查查披露的信息显示,中国移动通信集团公司母公我县组织收听收看全市经济运行调度会
我县组织收听收看全市经济运行调度会文章来源:民权网文章作者:吴杰责任编辑:薛皓点击数: 时间:2024-08-26 19:19 8月26日上午,全市经济运行调度会Vans Vault x Commonwealth 联名鞋款系列新晋登场
潮牌汇 / 潮流资讯 / Vans Vault x Commonwealth 联名鞋款系列新晋登场2019年05月10日浏览:3198 Vans 支线系列 Vans V踢飞绝杀单刀!塞斯科致歉斯洛文尼亚球迷:如此接近胜利令我痛苦
7月3日讯 斯洛文尼亚在点球大战不敌葡萄牙,中锋塞斯科在加时赛最后时刻错失单刀绝杀。他也在赛后通过社媒发文致歉:“亲爱的球迷们。这种感觉令人痛苦,让人内心无比受伤。我们是如此接近晋级。”“但我也想要告为何小米SU7女性用户如此多:雷军回应四字秘诀
从没有哪款国产车如此受女性用户欢迎,但破圈儿后的小米SU7做到了!那么为何SU7会成功吸引了女性消费者的目光,雷军有话说。其表示:媒体老师说性能车小众,只有男用户,女生用户不会超过5%,还有人跟我赌销买车小伙伴必看!税额减免,补贴翻倍,立省好几万!
中国税务报微信发布内容,对车辆购置税优、车船税优惠以及以旧换新补贴的新优惠政策进行解读。日前,中国税务报微信发布内容,对车辆购置税优、车船税优惠以及以旧换新补贴的新优惠政策进行解读。车辆购置税方面,对Givenchy 宣布人气天后 Ariana Grande 成为品牌最新代言人,演绎赫本经典小黑裙~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Givenchy 宣布人气天后 Ariana Grande 成为品牌最新代言人,演绎赫本经典小黑裙~2019年05月11日浏览:4408 近日华为纯血鸿蒙开启大规模测试 支持Mate 60Pura 70等
备受关注的纯血鸿蒙有了新进展,根据华为开发者论坛官网显示,华为HarmonyOS NEXT已经开启公测Beta招募,支持Mate 60系列、Pura 70系列、MateX5、Pocket 2等机型。用AGON PRO AG326UD显示器预售 4K QD
AGON推出了全新AGON PRO AG326UD电竞显示器,采用了4K分辨率的QD-OLED面板,首发5999元。AOC旗下品牌AGON现已推出了全新的AGON PRO AG326UD电竞显示器,采