1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
87
-
浏览
7
-
获赞
95125
热门推荐
-
广西桂林持续推进燃气器具市场整治
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)“老板,你们的燃气热水器是从哪里进货,有没有索要进货单据发票?”12月3日,在广西壮族自治区桂林市兴安县一家燃气器具销售门店内,桂林市市场监管局副局长梁文强向经营户详细了三亚空管站气象台开展青春纪话分享会
为拓展空管站青春纪话第一季宣讲教育成果,提升青年干部职工的法治意识和廉洁意识,三亚空管站气象台于6月7日开展主题为“喜迎二十大,永远跟党走,奋斗新征程”的青春纪话分享会。特邀请桂林空管站开展见习管制员全放单审核
通讯员:陈广智)为贯彻落实民航局“三基”建设工作要求,严格掌控关键岗位人员资质能力,按照中南空管局《关于2022年5月管制员全放单审核安排的通知》要求,桂林空管站近日组织开展见莎车机场开展塔台参观学习活动
(通讯员 马晓怡)为促进各部门协同运作,提高企业高效发展,建立机场各部门共同纽带,筑牢空防安全的坚实基础。莎车机场组织全体职工参观莎车机场空管业务部,实地了解空管运行机制。 各部门员工先后参观了维尔贝克:很期待和曼联的比赛
据每日镜报消息,前曼联球星维尔贝克在接受采访时表示:“我非常期待周四的比赛,曼联有非常棒的球员,所以当面对他们时,你必须为一切做好准备。”“我们会以同样的方式备战,我们会努力尝试在球迷面前把射门转化成喀什机场引进安检新设备促发展
通讯员:林晓燕)为保障喀什机场T2航站楼成功运行,进一步推进民航智慧化建设和高质量发展要求,5月21日,喀什机场T1航站楼入口处首次引用“AIS智能检查系统”。 &ldqu秦始皇传位给谁?泱泱大秦竟然毁于一句遗言
秦始皇遗诏的真伪:通观古往今来有关遗诏的种种事情,可以用一句话来加以总结:所谓的遗诏问题,都是活人借死人的口说话,体现的都是活人的利益。死人说得好,活人接着说;死人没有说,活人代他说;死人说得不好,活喀什机场恢复投运南航B787宽体机
(通讯员 胡伟) 随着疫情防控工作有序推进,旅客出行量、航空需求量也逐步回暖,自5月21日起,南方航空公司每日在喀什航线投运1班B787型宽体客机以满足市场需求。 结合当前安全生产工作要求,喀儿童时尚服装女孩外套(儿童外套女洋气)
儿童时尚服装女孩外套儿童外套女洋气)来源:时尚服装网阅读:1111买儿童礼服什么牌子好小咔衣浓Xiaokayinong)裙子的质量很好,很合身,而且版型非常好,不会哪里不对劲,孩子穿上很漂亮,穿上像一乌鲁木齐航空签派员刘家丞:立本职、控风险,勇担安全“吹哨人”
通讯员彭江雪)刘家丞是乌鲁木齐航空的一名签派员,2017年7月7日,他正式加入乌鲁木齐航空运行控制部,在近5年的时间里,刘家丞先后获得过“保障援鄂医护人员返疆包机先进个人”、&揭秘:为何杨贵妃赵飞燕未能生下一男半女
杨贵妃和赵飞燕作为历史上著名的美女,她们除了魅惑君王和结局悲惨之外,最大的共同点就是没有属于自己的孩子。看过宫斗剧的都知道,在后宫之中,有一个自己的孩子就有了安身立命的根,给自己留下一条有发展的后路。更新训练要素,服务空管改革
通讯员 燕康)5月19日,随着京广大通道的正式启用,又一项民航空域调整任务成功完成。近几年,空管改革步伐逐年加快,一项项新技术,新理念在管制指挥中得到应用,面对不断变化的运行环境,及时有效的更新模拟机时尚服装怎么形容(时尚服装怎么形容好听)
时尚服装怎么形容时尚服装怎么形容好听)来源:时尚服装网阅读:1771形容服装风格的词语1、轻移莲步】 [脸上薄施粉黛,更显出。 形容各风格服饰的四字词语 【衣不重彩】:yī bù chóng cǎi,喀什机场开展鸟情及生态环境调研工作
通讯员曾丹)为做好鸟害防治工作,有效降低鸟击航空器事件的发生,喀什机场飞行区管理部于2022年5月27日开展全面鸟情及生态环境调研工作。此次调研利用双筒望远镜、相机和GPS等工具,记录样线等方法分别对山西空管分局区域和进近管制室开展雷雨保障模拟机联合应急演练
(通讯员 高国全)自华北、西北地区空域调整平稳运行已一个多月之际,山西分局空管保障也切换到雷雨保障模式。为能及时、准确地识别出新运行模式下雷雨保障中潜在风险,山西空管分局区域管制室与进近管制室于6月2