1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
7364
-
浏览
1519
-
获赞
1
热门推荐
-
西班牙时尚杂志《apartamento》2019 春夏新刊正式登场
潮牌汇 / 潮流资讯 / 西班牙时尚杂志《apartamento》2019 春夏新刊正式登场2019年05月06日浏览:3103 除了网络途径外,各种潮流杂志也是潮人们原油交易提醒:全球经济担忧限制涨幅,油价八周来周线首次下跌
汇通财经APP讯——8月21日周一)亚市盘初,美原油交投于81.26美元/桶附近,油价上周五上涨近2%,因有迹象表明美国原油产出将放缓,科威特大削原油出口在即,但由于对全球需求增长的担忧加剧,两大指标县委副书记、县长王景义调研抗旱抢种保苗、农业产业结构调整等工作
县委副书记、县长王景义调研抗旱抢种保苗、农业产业结构调整等工作文章来源:民权网文章作者:吴杰责任编辑:薛皓点击数: 时间:2024-06-08 17:23 6月8长安期货8月7日原油早评:基本面强势油价连续上行,偏强运行之际注意前多利润保护
汇通财经APP讯——上周国际油价再度连续上涨,周线录得连续六周的上行走势,价格突破季度高点,内盘甚至一度突破去年年底高点,虽然上周后半程出现回调波动,但随后在沙特与俄罗斯减产延续消息的影响下再度有所攀亚马逊首次在美国外市场开展无人机配送 成功在意大利测试空中送货
IT之家今日12月7日),亚马逊公司现已开始在美国外市场首次开展无人机配送测试,据亚马逊12月4日新闻稿,其已于意大利成功完成初次飞行,该飞行计划由意大利的航空监管机构ENAC和ENAV批准,于圣萨尔约克:红魔需注意莱万等人 曼联巴萨的胜者能晋级决赛
2月16日讯 曼联旧将约克接受了媒体的采访,谈及红魔与巴萨的对决,约克发表了他的看法。关于曼联与巴萨的对决对曼联来说巴萨是很好的考验。他们的表现很好,排在西甲榜首,这是有原因的,我期待着一场精彩的比赛日本阿斯制药株式会社常务董事木村秀司一行来访绿叶科技
2018年4月11日,独具历史韵味和新经济态势的苏州沐浴在和煦的春风中,值此令人沉醉的诗意美景之际,日本阿斯制药株式会社常务董事木村秀司携阿斯制药株式会社董事兼安全保障部部长宇积功、天津阿斯化学有限公美元、加元、日元:本周外汇市场的赢家和输家是谁?
汇通财经APP讯——外汇市场在本周呈现出明显的波动性,其中美元、加元和日元的表现尤为引人注目。在多重经济数据和货币政策预期的影响下,这三种货币的走势反映了市场的复杂情绪和对未来的不确定性。美元:降息预包含志英时尚服装大地的词条
包含志英时尚服装大地的词条来源:时尚服装网阅读:1859哪里有时尚服装穿搭的素材资料可供作为灵感参考的资料呢?FASHION156将二流以上的时尚提供给它的读者,同时也向时尚界输送人才。作为最佳在线时《逆生长》赵荣个展开幕 收藏资讯
逆生长 海报 策展人:成 蹊参展艺术家:赵荣开幕酒会:2016年3月12日 下午两点展览时间:2016年3月8日—22日展览地点:成蹊当代艺术中心二号馆文/成蹊走进赵荣工作室的那一刻,我相信他的工作室华硕旗下多款Z790主板更新测试BIOS 解决稳定性问题
华硕已经推出了针对13代以及14代英特尔酷睿处理器不稳定性问题的测试版BIOS,包含了多款ROG以及华硕旗下的Z790高端主板。英特尔此前已经公布了关于13代以及14代酷睿处理器不稳定性问题的最终解决三立期货8月21日沪金、沪银、原油、有色金属等期货操作建议
汇通财经APP讯——三立期货早报指出,美元指数高企,美债收益率上升,压制金银价格,短期内国内外影响下震荡,金银可低吸高抛。缺乏利好驱动,原油盘面震荡运行,多单可逐步止盈,空仓关注调整的力度。三立期货授国网科尔沁区供电公司:隐患未然早消缺 带电助力迎冬峰
12月4日,在10千伏花灯线56号跌落式熔断器、柱上变压器高压套管接点带电绝缘封护作业现场,国网科尔沁区供电公司组织作业人员正在开展带电消缺作业。工作人员整齐列队,宣读工作票,检查绝缘工器具&hell呼吸内科宣传小分队助力微信公众平台管理
移动网络平台高速发展的今天,微信、APP等已渗入到每个人的日常生活中,为了提升呼吸与危重症医学科的社会影响力,华西医院呼吸内科自2016年4月建立微信公众平台以来现关注人数已超4000人,美潮 VLONE 全新 Forgiato 赛车轮毂 T 恤上架发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 VLONE 全新 Forgiato 赛车轮毂 T 恤上架发售2019年07月16日浏览:3769 不久前,老牌街头品牌 VLONE打造了