1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6453
-
浏览
13853
-
获赞
1436
热门推荐
-
VaporMax Plus 鞋款全新蓝绿渐变配色上新,夏日街头吸睛神器
潮牌汇 / 潮流资讯 / VaporMax Plus 鞋款全新蓝绿渐变配色上新,夏日街头吸睛神器2019年05月09日浏览:3073 从大街上潮人们清凉的装扮不难看出,足球新闻app头条新闻今日头条
搜狐体育是中国最领先的体育媒体,是最受体育迷欢迎的的网络资讯及互动平台搜狐体育是中国最领先的体育媒体,是最受体育迷欢迎的的网络资讯及互动平台。搜狐体育频道集赛事新闻报道、赛事视频转播、体育资讯服务足球百度新闻最近的新闻整点新闻1999
上海报业团体旗下磅礴消息成为百度“文心一言”首批先行体验官上海报业团体旗下磅礴消息成为百度“文心一言”首批先行体验官。后续近来的消息,磅礴消息将体验“文心一言&rd播音必读新闻稿件关于体育的新闻事件!北京今日重大新闻
北京50个郊区严重项目31日上午集合完工北京50个郊区严重项目31日上午集合完工。北京市发改委引见关于体育的消息变乱,此次集合完工的50个严重项目总投资约486亿元,凸起重“大&rdquoWhite Mountaineering x adidas TERREX 球鞋联名登山鞋发售在即
潮牌汇 / 潮流资讯 / White Mountaineering x adidas TERREX 球鞋联名登山鞋发售在即2019年05月10日浏览:4783 伴随着夏五星体育官网体育新闻报道2023/9/18新浪体育新浪网
IT之家 9 月 18 日动静,小鸡辞书来源于 2017 年,是一家开放的盛行语百科编纂网站五星体育官网,IT之家本年年头曾报导,该公司据称“受新浪微博剽窃,因而诉讼其侵权体育消息报导,但反遭新浪微博新浪nba今日新闻十大要闻2023年9月21日搜抓体育新闻
孟凡香在集会上对我市2016年下层体育事情获得的成就赐与了充实必定,并对2017年事情提了请求孟凡香在集会上对我市2016年下层体育事情获得的成就赐与了充实必定,并对2017年事情提了请求。她说昔日消体育新闻报道稿件新闻频道在线直播今日体育新闻头条法甲新闻搜狐体育
在三星S6成为近期智能手机领域热点之时,搜狐与三星今天宣布合作推出“搜狐新闻三星版”,在三星两款最新旗舰Galaxy S6和S6 Edge中全面预装搜狐新闻客户端在三星S6成为近期智能手机领域热点之时时尚男士复古服装搭配(复古风男士服装)
时尚男士复古服装搭配复古风男士服装)来源:时尚服装网阅读:1749男士潮流服装搭配技巧1、男士穿戴不是必须很时尚或很流行,只要简洁大方,颜色沉稳,最主要的是上衣和裤子的搭配,一定要合理。如:休闲服装一易倍体育网页版体育腾讯腾讯体育新闻手机版
今天8 月 8 日)是个特殊的日子 是第 15 个全民健身日 也是成都大运会闭幕日 你爱运动吗?你常健身吗? 你可畅想过从北京冬奥会的 一起向未来 到成都大运会的 成就梦想 一次次的体育盛会,不仅仅是最近一周的简短新闻央视体育新闻回放体育频道现场直播
二是防备局地对流性降水开展及陪伴的雷暴大民风候能够对交通运输(含水上交通)、户外设备、暂时修建、农业消费的影响二是防备局地对流性降水开展及陪伴的雷暴大民风候能够对交通运输(含水上交通)、户外设备、暂时2023年体育新闻搜狐体育新闻今日简短的新闻
本场意甲联赛将在北京时间9月16日21:00进行,双方在上赛季的两次交手中,两队各自在自己的主场击败了对手2023年体育新闻本场意甲联赛将在北京时间9月16日21:00进行,双方在上赛季的两次交手中,nonnative 2019 全新 Dweller Trainer Hi 防水运动鞋系列释出
潮牌汇 / 潮流资讯 / nonnative 2019 全新 Dweller Trainer Hi 防水运动鞋系列释出2019年04月27日浏览:4037 继 2019体育新闻最新完整版体育新闻日本
2002年9月4日,中国领先的新媒体、电子商务、通信及个人移动娱乐服务商搜狐公司NASDAQ:SOHU)将对外宣布其主题为搜狐手机时尚之旅--六省市火车接力的大型全国路演活动正式启动2002年9月4日体育赛事联盟官网新浪博客宣布关闭
陕西省门生体育网:陕西省门生体育协会STUDENTS P.E. ASSOCIATION OF SHAANXI PROVINCE)是经省教诲厅赞成,省民政厅核准,由陕西省各级各种黉舍和相干教诲机构新浪博