1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
739
-
浏览
451
-
获赞
63
热门推荐
-
四川创新构建工作机制 畅通企业迁移登记“一件事”
中国消费者报成都讯记者刘铭)为加快建设全国统一大市场、打破地方保护和市场分割,近日,四川省市场监管局、省人力资源和社会保障厅、省住房城乡建设厅、省医保局、省税务局、省政务服务和资源交易服务中心等6部门技术保障部通信室召开十二月科室例会
通讯员:王硕)12月26日,技术保障部通信室通过腾讯会议在线上召开十二月科室例会,本次会议由刘兵书记主持,科室全员参加。 本月科室会议主要内容包括一、强调近期防疫调整后,值班已经逐步恢复到正常状态,解密:曹操权倾天下为什么要娶一个歌妓当王后?
熟读汉末三国历史,曹操虽然是宦官子弟,却也是家大业大,其祖父宦官曹腾历侍四代皇帝有很高的名望,还封了侯,其父亲虽然是养子,但是继承了曹腾的侯爵,在汉灵帝时官至太尉。后来更不用说,曹操起兵反董卓,最后挟汕头空管站管制运行部团支部开展“学习二十大、永远跟党走、奋进新征程”专题组织生活会
为深入贯彻落实党的二十大精神,紧密联系青年,在“红脸出汗”中查找问题,改进不足,不断提升个人能力,12月27日,汕头空管站管制运行部团支部开展“学习二十大、永飞飞时尚服装个体店(菲菲服饰怎么样)
飞飞时尚服装个体店菲菲服饰怎么样)来源:时尚服装网阅读:1441谭飞女装老板娘真的叫谭飞吗?有她的个人资料简介吗??1、谭飞女装老板娘真的叫谭飞**。谭飞是创始人,也是服装设计师,是谭飞品牌的创始人,新疆机场集团团委“青春志愿行、温暖回家路”暖冬志愿服务活动全面启动
中国民用航空网 通讯员 俞国瑞讯:1月7日,新疆机场集团春运保障工作全面启动,为贯彻落实青年志愿者服务春运“暖冬行动”和新疆机场集团春运保障工作部署,机场集团团委积极动员广大青唯一的独臂公主 生父崇祯帝为什么要断她一臂
1644年3月18日,这是一个动荡不安的夜晚,发生了很多事,死了很多人。李自成攻入北京,明朝皇帝朱由检面如死灰。他一边喝酒一边感叹:“可怜我大明百姓啊!”此时的皇宫人心惶惶,太监张殷劝朱由检投降,朱由应急知于心 防范始于行
通讯员:李明祥)根据2022年技术保障部应急演练计划,结合航管楼及台站供电改造工程及兰张三四线施工风险。进一步检验并完善突发事件应急预案体系,确保不停航施工期间基础设施设备安全平稳运行,夯实&ldq非洲时尚服装图片女生(非洲服装风格效果图)
非洲时尚服装图片女生非洲服装风格效果图)来源:时尚服装网阅读:1221梅根王妃一件白色衬衫裙结束非洲之旅,哪些平民简搭更能俘获人心?_百度...梅根王妃的很多穿着很有特点,我想背后一定有专人对其进行指景德镇机场召开冬季安全运行保障专题工作会
本网讯景德镇机场:张鹤报道)近期,江西省气象局发布气象预警,提前做好应对强寒潮、大风、雨雪冻雨)天气的各项准备。为做好低温、大风、雨雪等恶劣天气和疫情防控形势严峻叠加下的机场运行保障工作,分公司结合前悬空寺究竟是如何建造的为什么历经千年而不倒
悬空寺位于山西大同的恒山,是我国国内现存唯一的佛、道、儒三教合一的独特寺庙。它建在恒山金龙峡西侧翠屏峰的悬崖峭壁间,面朝恒山,背倚翠屏,上载危岩,下临深欲,楼阁悬空,结构巧奇。整个寺庙为木质框架式结构千年古墓被打开没找到文物 专家却发现一行字
我国历史文化悠久,古代人特别迷信,喜欢厚葬往墓葬里面放很多生前喜欢的东西,这样就诞生了盗墓贼,在我国历史中盗墓贼有两种,一种是官方的,另外一种是民间的,官方的比如说曹操的“摸金校尉”专门就是盗墓,而民1151万!北京化工大学采购气相色谱质谱联用仪等设备
【化工仪器网 市场商机】 高等学校具有学科和人才方面的优势,因而积聚着科学技术的巨大潜力,是发展科学技术的重要基地。它不仅提供了大量的科研成果,还直接影响着科研与开发的质量,对国家的政治、经济、文化和“烟火气”回归,2023年南航春运在黔增班225架次
通讯员 王茜、王薇、杜娟)“近两周以来,乘机出行的人变多了,行业的‘烟火气’又回来了。”2023年1月3日,南航贵州公司市场销售部党总支书记刘爽表示,随川航荣获中国民航“天选•2022年度航旅榜单”三个奖项
1月6日,由《中国民航》杂志主办的中国民航“天选•2022年度航旅榜单”正式发布。川航荣获“年度乘务组”“年度舒适客舱体验航空公司