1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8
-
浏览
2187
-
获赞
353
热门推荐
-
进社区、进广场,“小北集妆箱”安全科普在身边
中国消费者报报道杨彩红 陈建羽记者薛庆元)每天涂抹的防晒霜有效吗?如何确认使用的化妆品是否是“三无”产品?发生化妆品不良反应怎么办?11月14日,记者从江苏省南京市江北新区市场监管局获悉,该局主办的“发改委:国有企业改革遇缺少双向监管等五大难题
在中国经济改革进入深水区后,突破体制障碍的焦点大多指向国有企业,特别是具有资源和市场垄断地位的央企,以及大型国有企业。国有企业的改革方案讨论和研究聊很多年,一直不能取得突破性进展的原因,仍旧困锁于产权金国:由金太祖完颜阿骨打创建,前后共历时一百二十年
金国是中国历史上以女真为主体建立的王朝,先建都会宁府(今黑龙江阿城南白城镇),后迁都燕京(今北京),再迁都至汴京(今河南开封)。其创建者是金太祖完颜阿骨打。下面趣历史小编就为大家带来详细的介绍,一起来山东东平女生遭地痞性侵事件反思:斩断伸向花蕾的魔爪
新华网济南7月15日电 山东东平初中女生遭性侵事件引发舆论广泛关注,目前两名案件犯罪嫌疑人已被依法刑拘。虽然事件仍在调查之中,但一个显著事实是,近两年,性侵未成年人的犯罪行为虽在高压之下,仍屡禁不止。时尚服装胶带图片女(时尚服装设计手绘图)
时尚服装胶带图片女时尚服装设计手绘图)来源:时尚服装网阅读:1155如何DIY牛仔裤的毛边?拆边:一般裤子的边都是收边并且锁好边的,要先把边拆下来。如果边是机器做的很难拆,就可以用剪刀把边减掉。首先,江苏省能源局局长陈勇涉违纪被调查(简历/图)
江苏省能源局局长陈勇涉嫌严重违纪违法,目前正接受调查。(江苏省纪委)江苏省能源局局长陈勇陈勇简历:1964年2月生,江苏张家港人,大学学历,学士学位,高级工程师。主持省能源局工作。责任编辑:吴德飞姚广孝对朱棣说了什么话?竟使朱棣最后下定决心要造反
永乐皇帝在历史上还是一位比较杰出的君王,他的文治武功,甚至可以和开国皇帝朱元璋来相提并论。下面趣历史小编就为大家带来详细的介绍,一起来看看吧!但他的皇位其实也得来的不是那么的光彩,因为他的皇位并不是他王莽为何被刘秀以少胜多消灭了?只因王莽的手下死磕昆阳城
公元23年,汉军立刘玄为皇帝,正式建立了与王莽对立的汉政权。之后兵分两路,一路继续围攻宛城,另一路向北进攻,连克昆阳等地,起义军的风起云涌,已经让王莽如坐针毡,刘玄的称帝更加让王莽忍无可忍。于是王莽从5月2日世界足球转会直播
17:10-梅西未经允许擅自离队前往沙特,梅西离队前曾提出申请,但加尔蒂埃和坎波斯都没有同意。拉波尔塔前助手声称,梅西回归巴萨根本不可能,这只是巴萨掩盖俱乐部问题的烟雾弹。17:00-兰帕德责怪切尔西财政部等公布沪港通试点税收政策 启动时间等规定明细
经国务院批准,日前财政部、国家税务总局和证监会联合下发《关于沪港股票市场交易互联互通机制试点有关税收政策的通知》和《关于QFII和RQFII取得中国境内的股票等权益性投资资产转让所得暂免征收企业所得税中国出版集团三名高管因公款出国旅游等被处分
据中央纪委监察部网站1日消息,为进一步严明党的纪律,增强党员干部党纪国法意识,中直纪工委日前处理通报了3起中央直属机关党员干部被给予党内严重警告处分案件。这3起案件分别是:——社区矫正立法已列入国务院2014年立法工作计划
中新网11月5日电 司法部副部长张苏军今日介绍,社区矫正立法已经列入了十二届全国人大常委会五年立法规划和国务院2014年立法工作的计划。国务院新闻办公室5日上午举行新闻发布会,请司法部副部长张苏军介绍重返英超!马内将加盟切尔西,从利物浦英雄到叛徒只用了1个赛季
马内和萨内的冲突成为了过去一段时间拜仁最大的话题,甚至一度超过了他们在欧冠赛场上的失利,虽然说图赫尔在多个场合都表示双方已经解决了问题,马内也不会离开。但是从目前德国媒体跟进的消息,以及马内在拜仁的表安徽对巡视组反馈意见提出限期整改意见 明确牵头人
人民网北京8月8日电 据中央纪委监察部网站消息,2013年10月31日至12月27日,中央第七巡视组对安徽省进行巡视。2014年2月24日,中央巡视组向安徽省反馈巡视意见。安徽省委高度重视反馈意见整改社区矫正立法已列入国务院2014年立法工作计划
中新网11月5日电 司法部副部长张苏军今日介绍,社区矫正立法已经列入了十二届全国人大常委会五年立法规划和国务院2014年立法工作的计划。国务院新闻办公室5日上午举行新闻发布会,请司法部副部长张苏军介绍