1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4911
-
浏览
13316
-
获赞
4737
热门推荐
-
特斯拉计划明年发布Model Q:售价将低于3万美元
在德银举办的特斯拉投资者关系负责人Travis Axelrod的投资者会议上,特斯拉公司表示,计划在明年上半年推出名为“Model Q”的新车型,补贴后价格低于30000美元。Model Q假想图特斯微时光戒指怎么样 微时光戒指好看吗
微时光戒指怎么样 微时光戒指好看吗时间:2022-07-08 12:40:03 编辑:nvsheng 导读:微时光这个品牌的戒指在网上还是很火的,它家的很多饰品几乎都是手工制作的,非常有质感,而且精心组织 有序推进:珠海空管站动员部署珠海机场跑道表面状况评估和通报相关工作
为进一步规范珠海金湾机场跑道表面状况评估和通报工作,按照10月28日空管系统视频宣贯会规则落实要求,28日上午,珠海空管站组织开展了一次全站专项工作部署动员会增强安全生产意识,确保航空器安全起束腰带一天用几个小时 束腰带的正确使用时间
束腰带一天用几个小时 束腰带的正确使用时间时间:2022-07-06 10:22:38 编辑:nvsheng 导读:束腰带一般每天绑八九个小时就足够了,尤其是刚刚开始束腰的朋友们,不要为了追求效果双红抢四!红军豪取6连胜后逼近前四,红魔占据优势也不敢大意
虽然来得晚了点,但总比不来要好。英超第35轮,红军利物浦坐镇安菲尔德,凭借埃及法老萨拉赫的制胜球,以1比0的比分战胜小蜜蜂布伦特福德,豪取6连胜,继续保留着争四的希望。 本赛季,由于阵容老化,球员变如何瘦屁股 屁股大该怎么办
如何瘦屁股 屁股大该怎么办时间:2022-07-03 12:34:55 编辑:nvsheng 导读:现在女性因为工作长期坐在办公室里所以导致屁股肥大,让很多好看的衣服离我们越来越远,今天小夏就整理副乳切除是永久的吗 副乳切除会反弹吗
副乳切除是永久的吗 副乳切除会反弹吗时间:2022-07-09 12:51:55 编辑:nvsheng 导读:副乳切除一般来说只要术后好好护理的话,都是可以永久保持的,所以想要做副乳切除的朋友,在脸要不要去角质 脸上长期不去角质会怎样
脸要不要去角质 脸上长期不去角质会怎样时间:2022-07-14 17:53:46 编辑:nvsheng 导读:去角质就是采用揉搓皮肤的手法,来使皮肤变得光滑,从来达到清洁皮肤的目的。如果你的脸上最时尚的服装颜色(最时尚的服装品牌)
最时尚的服装颜色最时尚的服装品牌)来源:时尚服装网阅读:1243穿什么颜色的衣服好看1、白色和黑色一样都是非常经典的颜色,不一样的是,黑色沉闷,而白色更加清爽温柔,但是都是非常经典和好驾驭的颜色,尤其晋恭帝司马德文是曹魏谋臣司马懿的几世孙
中国的皇位自汉代起都有庙号,这成为帝王专用的称号,是一种地位的象征。不过也有例外,比如短命皇帝或者是王朝末位的皇帝,往往就很难有庙号,要么就是一个虚号。就想晋恭帝司马德文一样,虽然有一个“恭”字,但是520一个人过的心酸语录 一个人过节的悲伤说说
日期:2022/5/14 9:08:00作者:网友整理人气:0我来评论导读:520的情人节,原本也可以跟其他的情侣有一样有人陪着过,但是现在分手了却只能自己一个人伤感的过了。 1.告别时的强黛米戒指怎么样 黛米戒指好看吗
黛米戒指怎么样 黛米戒指好看吗时间:2022-07-19 12:39:50 编辑:nvsheng 导读:黛米很经典的一个珠宝品牌了,主要以珍珠饰品为主,它家的首饰几乎都带有珍珠的装饰,非常上档次,广西南丹县开展粮食收购“双随机”跨部门联合检查
中国消费者报南宁讯陈小松记者顾艳伟)11月14—19日,广西壮族自治区南丹县市场监管局、南丹县发展和改革局按照“双随机、一公开”要求,深入重点粮食收购现场,对2024年粮食收购情况开展执法检查,严查粮民航局空管局副局长张勇一行赴中南空管局局直管制中心开展运行工作调研
中南空管局管制中心赵菀伟林彦嘉2021年10月21日,民航局空管局副局长张勇率民航局空管局调研组赴中南空管局开展督导检查和运行工作调研,并与中南空管局各部门代表举行座谈交流会。中南空管局局长张建、空管粉底刷什么牌子的好用 什么粉底液适合用粉底刷
粉底刷什么牌子的好用 什么粉底液适合用粉底刷时间:2022-07-06 10:23:50 编辑:nvsheng 导读:粉底刷是很多人喜欢用的化妆工具,粉底刷的作用很多,粉底刷比较适合老手化妆,一般