1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
33
-
浏览
64
-
获赞
8888
热门推荐
-
摄影师 Willy Vanderperre x IDEA Book 联名新书发布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 摄影师 Willy Vanderperre x IDEA Book 联名新书发布2019年05月11日浏览:2817 知名摄影师 Willy【揭秘最终幻想纷争金手指:游戏秘籍大揭露】
最终幻想纷争是一款卡片收集策略游戏,金手指是指游戏中的外挂软件,可以通过修改游戏数据达到一些游戏内的优势。使用金手指的步骤:1. 首先需要下载对应的外挂软件。注意,这些软件往往需要手动搜索下载,而且游网红“铁头惩恶扬善”遭全网封禁,曾在直播间里自曝涉黄经历
近日,澎湃新闻注意到,知名网红“铁头惩恶扬善”在抖音、快手、微博等平台上的账号均被封禁。此前,其因在直播间里自爆涉黄经历遭到网友举报抵制。账号公开信息显示,“铁头&2024年民权县庆“五一”职工乒乓球 羽毛球比赛开赛
2024年民权县庆“五一”职工乒乓球 羽毛球比赛开赛文章来源:民权网文章作者:洁欣责任编辑:薛皓点击数: 时间:2024-04-28 15:50 4 月 28日上电煤中长期合同签订中“优质优价、低质低价”怎样执行?
中电联消息,在12月4日召开的2025年度全国煤炭交易会上,中电联呼吁电力和煤炭企业在电煤中长期合同签订中将“优质优价、低质低价”政策落实到合同具体条款中,并提出了具体的热值折拾柒时尚服装店,拾柒女装
拾柒时尚服装店,拾柒女装来源:时尚服装网阅读:704拾柒小殿下怎么了云南小殿下还有个抖音号抖音管控了。根据查询相关资料信息,抖音云南小殿下PK博主为什么不直播了是因为PK,有很多博主会在里面吵架,扰乱NBA直播:灰熊vs公牛,公牛队状态佳想要调整七连胜
NBA直播:灰熊vs公牛,公牛队状态佳想要调整七连胜2022-02-26 18:16:16北京时间2月27日早上9:00,NBA将会进行常规赛季新一轮的赛事较量,灰熊vs公牛,灰熊队在上一轮在领先的状蒙牛参加博鳌亚洲论坛第三次中美企业家对话活动
6月26日,蒙牛集团总裁孙伊萍受主办方邀请,参加了博鳌亚洲论坛在北京举办了第三次中美企业家对话活动。孙伊萍介绍了蒙牛的国际化战略。她说,蒙牛早期的国际化战略是着眼于在市场上走出去,也组织了大量团队考察河北邯郸完成中国创新创业大赛新材料全国赛食品安全保障工作
中国消费者报石家庄讯赵春辉 张慧玲记者李建)11月8日至11日,第十三届中国创新创业大赛新型材料全国赛在河北邯郸举办,来自全国各地的194家入围企业、400余人参加。冀南新区市场监管局高度重视、提前介绘时尚服装店,绘城服装
绘时尚服装店,绘城服装来源:时尚服装网阅读:330近年来设计师原创女装备受欢迎,那么有哪些原创店铺推荐?1、OAKMOO橡木苔,Jnylon studios独立设计师品牌,HAVE RICE 饭馆 ,中国化工星火厂高沸裂解装置小投资见大成效
投资仅300万元的高沸裂解装置让江西星火有机硅厂又一次尝到了技术改造的甜头,这个2008年9月才建成的“三废”处理项目,不仅去除了高沸给环境造成的污染,还变废为宝,至今为止已为企业带来了1600万元的可怕吗?坏小子巴顿又爆料:英超有5成球员都在赌球
据英国媒体BBC报道,此前因赌球而被禁赛的英格兰中场乔伊-巴顿这次又语出惊人,他声称,有50%的职业球员都参与赌球,并表示赌球是足球文化的一部分。乔伊-巴顿是足坛有名的坏小子,此前被发现在过去的10年欧版时尚服装搭配(欧版时尚服装搭配图)
欧版时尚服装搭配欧版时尚服装搭配图)来源:时尚服装网阅读:5544欧美范服装搭配有哪些如何提升自己的时尚感1、展现女性 的独特魅力,将欧美风的衣服 搭配出彩,要在款式和颜色配比中花心思。 干练简约的风周最佳:红军妖锋双线飘红MVP 曼城飞翼进最佳阵
周最佳:红军妖锋双线飘红MVP 曼城飞翼进最佳阵_客场www.ty42.com 日期:2021-04-05 12:31:00| 评论(已有267266条评论)回应“出岛机票紧张” 海南:正积极协调增加运力
春节假期过半,海南旅游返程出岛难的问题引发关注。有网友反馈,从三亚飞国内多个城市的机票价格明显上涨,有的甚至破万,且余票非常紧张。真实情况如何呢?先来看一组数字。据了解,2024年春运海南客流大增,整