1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
8952
-
浏览
8
-
获赞
91462
热门推荐
-
英国街牌 Palace 2019 夏季系列 Lookbook 正式公布
潮牌汇 / 潮流资讯 / 英国街牌 Palace 2019 夏季系列 Lookbook 正式公布2019年04月30日浏览:3429 继洛洛杉矶全新门店开幕后,英国街头莎车机场召开“安全作风整顿及安全隐患排查整治动态清零”专项行动工作部署会
通讯员:蔡磊)为进一步推动“安全作风整顿及安全隐患排查整治动态清零”专项行动的开展,近日,莎车机场召开“安全作风整顿及安全隐患排查整治动态清零”专项行黄山机场消防护卫部开展电动汽车火灾处置培训
随着社会保有量大幅提升,新能源纯电动汽车起火事件倍受社会关注。近年来,随着电动保障车辆持续引入,其使用安全问题被黄山机场消防护卫部日益重视。4月13日,消防护卫部组织全体指战员开展电动汽车火灾处置专珠海空管站引接运管委席位至珠海机场指挥中心
2022年4月13日,为推进民航上级关于加强运管委工作的相关要求,珠海空管站技术保障部联合气象台为珠海机场指挥中心安装运管委席位相关设备。 此次在珠海机场指挥中心进行设备安装的席位设备包阿里整合国内与海外电商,成立电商事业群
11月21日,阿里巴巴集团CEO吴泳铭发布全员邮件,宣布成立阿里电商事业群,任命蒋凡负责,向吴泳铭汇报。新的电商事业群将全面整合淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务,形成覆盖国内黑龙江大庆城市居民消费意愿调查显示:子女教育支出在家庭消费中凸显
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)为详细了解城市居民的消费意愿,为改善消费环境、提振消费信心、促进高质量发展提供有价值的决策参考,日前,黑龙江省大庆市消费者协会组织开展了2023年大庆市城市居民消费意愿西部航空“六边形战士”——邵靖懿:当好万米高空中的云端卫士
"上进"是本能。挣钱是上进,读书是上进,但你不得不承认,安全员体能考核全满分,也是一种“上进”。——邵靖懿邵靖懿,曾服役于武警重庆总队第七支队特勤中队喀什机场召开货运安保工作风险防控分析研讨会
通讯员 赵星)为落实局方、机场集团对货运安保工作的各项要求,防止因违禁物品、易燃物品等通过航空货运渠道进入航空器而导致不安全事件,近日,喀什机场联合物流公司召开了货运安保工作风险防控分析研讨会,对现有19年冬季时尚服装(2019秋冬时装周图片)
19年冬季时尚服装2019秋冬时装周图片)来源:时尚服装网阅读:1353女生在冬季想要驾驭皮草,如何搭配才会比较好看?皮草+阔腿裤,时尚大方。皮草+半身裙,气质淑女范。皮草+针织连衣裙,黑色搭配显高级未解之谜网红 未解之谜网红是真的吗
网红打卡地代表什么意思1、网红打卡点指在网上特别火的一个地方,比如一些旅游景点或是餐馆、咖啡厅等。“打卡签到”一词来源于初入职场,本意是“相关工作人员上下班时间把打卡机放到磁条卡机里纪录工作和下班了的故宫惊魂!深扒埋藏在故宫深处的灵异事件
北京故宫是一个神圣的地方,但同时也被蒙上了一层神秘色彩。北京故宫灵异事件时有发生,故宫灵异事件图片和故宫灵异事件视频也非常多,以下说说相传已久的故宫灵异事件吧。1、奇怪的井故宫里有一口井,平日白天的时新疆机场集团天缘、天惠 、天翼 、天聚四大品牌举行挂牌仪式
作者 党煜 徐德磊 刘哲)4月16日,在新疆机场集团成立18周年之际,新疆天缘航旅有限责任公司、新疆天惠商业管理有限责任公司、新疆天翼国际物流有限责任公司、新疆天聚建设投资集团有限责任公司正式挂牌成立Bape 全新扎染特别版 Shark Hoodie 上架,别具一格暗黑风!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Bape 全新扎染特别版 Shark Hoodie 上架,别具一格暗黑风!2019年04月30日浏览:5990 继稍早前 Bape 带来一款「秦始皇身高竟达两米 关于秦王体态的神秘传闻
其实,历史上秦始皇并没有留下任何画像,我们所看到的这幅秦始皇画像,是现代国画家刘旦宅于1959年参考唐代著名画家阎立本的《历代帝王图》摹本的古画风格创作的。由于没有秦始皇的真实画像留世,因此关于秦始皇党建引领促进平稳发展,空地交流夯实安全基石
通讯员:王海峰)安全是民航的生命线,为进一步贯彻“人民至上,生命至上”的原则,积极弘扬“党建为魂”的企业文化,践行党建与安全业务相融合的理念,4月