1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
69853
-
浏览
95
-
获赞
9431
热门推荐
-
小米智能门锁累计出货突破700万件 感恩回馈活动开启
小米智能门锁累计出货突破700万件,2021-2023线上传统电商市场销量份额连续3年全国第一。12月9号消息,小米官方宣布小米智能门锁累计出货突破700万件,2021-2023线上传统电商市场销量份东航山东空保管理部二分部开展“团务知多少”主题团课
为进一步提高团员思想理论水平和政治素养,加强团组织建设,增强团组织的生机与活力,近日,空保管理部二分部团支部组织开展“三会两制一课”主题团课,本次团课由团支部书记张亚斌主讲。活武汉天河机场实现“五星卡”畅通行
本网讯通讯员黄祥报道:新版外国人永居证被称为“五星卡”,是经批准在中国境内永久居留外国人的法定身份证件。根据《民航局关于做好外国人持新版外国人永久居留身份证在民航购票乘机工作的“春运”背后的新生代
——空保管理部一分部开展“东航青年与春运同行”活动 2023年即将接近尾声,2024年也悄悄的靠近,一年一度的春运工作也逐步题上日程。东航山东分公司特斯拉计划明年发布Model Q:售价将低于3万美元
在德银举办的特斯拉投资者关系负责人Travis Axelrod的投资者会议上,特斯拉公司表示,计划在明年上半年推出名为“Model Q”的新车型,补贴后价格低于30000美元。Model Q假想图特斯中南空管局管制中心终端管制室进行《中南空管局航空器冲突解脱操作指引》宣贯
中南空管局管制中心 林瀚 为贯彻落实上级相关要求,提升一线管制员冲突解脱相关能力,1月16日开始,中南乌机场分公司航空安全保卫部与新市区消防救援支队开展参观交流活动
通讯员:王海涛、张铜山)为进一步加强机场消防工作经验交流,强化消防实战救援能力和效率,近日,乌机场分公司航空安全保卫部迎来新市区消防救援支队为期1天的消防业务经验交流学习。此次交流学习主要围绕机场民航飞天工坊、林城刺绣……各地开学季组织多彩主题课程
新学期伊始,各地中小学都组织了丰富多彩的课程,为学生们开启了新一学期的学习生活。3月1日开始,辽宁各地中小学陆续迎来开学季,学校用各式各样的开学第一课欢迎孩子们返校。铁岭县横道河子镇雷锋小学的同学们在浙江台州发布美容美发行业和餐饮业单用途预付卡服务合同范本
中国消费者报杭州讯记者施本允)为优化美容美发业和餐饮业消费环境、促进预付式消费经营者诚信经营,经过前期调研论证、文本编写、组织研究讨论、征求意见等程序,近日,浙江省台州市市场监管局联合市商务局发布了《桂林空管站管制运行部与桂林机场航空信息部开展业务交流
通讯员:李帆) 1月23日,桂林空管站管制运行部与桂林机场航空信息部开展业务交流。为表达对桂林空管站近年来在导航设备校飞、日常设备维护等工作中给予机场航信大力支持的感谢,机场航信部特向桂林空管站呼伦贝尔空管站开展跑道安全培训
呼伦贝尔空管站开展跑道安全培训通讯员:郭海鹏)1月24日,呼伦贝尔空管站管制运行部塔台管制室组织全体管制员开展跑道安全专项培训。会上,塔台管制室对《关于加强跑道安全工作的紧急通知》《民航华北空中交通管宁波空管站开展退休干部职工新春慰问活动
玉兔辞岁,龙腾四海。2024年春节临近,1月25日,宁波空管站开展退休职工新春走访慰问活动,站长叶军、党委副书记施红亮、工会主席邱东晓前往空管站退休老干部家中、退休党员活动室等,提前向他们致以佳节的问Air Jordan 12 鞋款女生专属粉灰配色将于 7 月正式上架
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 12 鞋款女生专属粉灰配色将于 7 月正式上架2019年04月26日浏览:4495 就在 Air Jordan 12“M塔什库尔干机场开展“三超”行李进客舱专项治理行动
通讯员:董小霞)自民航局下发关于开展“三超”行李进客舱专项治理行动以来,为切实执行管控好乘机旅客携带超大、超重、超件行李进客舱的行为,维护航空安全运行秩序。近日,塔什库尔干机场东航山东空保管理部二分部开展“团务知多少”主题团课
为进一步提高团员思想理论水平和政治素养,加强团组织建设,增强团组织的生机与活力,近日,空保管理部二分部团支部组织开展“三会两制一课”主题团课,本次团课由团支部书记张亚斌主讲。活