1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
6333
-
浏览
675
-
获赞
6966
热门推荐
-
北京石景山开展特种设备安全监管实操培训
为加强特种设备领域现场执法监管实操技能,11月27日,北京市石景山区市场监管部门组织开展了特种设备安全监管实操培训。本次培训主要针对叉车、起重机械、锅炉、压力容器、压力管道等特种设备安全监管实操内容进利好金价!银行业危机担忧加剧,资金从石油逃向黄金
汇通财经APP讯——硅谷银行的突然倒闭在整个金融领域引发了冲击波,这是自2008年金融危机以来最大的银行倒闭事件。作为40年来唯一一家专注于硅谷和初创公司的上市银行,这家银行的迅速倒闭尤其令风投界感到半场南通支云00成都莱切特伤退帕拉西奥斯失良机
7月7日讯 北京时间7月7日19:00,中超联赛第18轮南通支云迎战成都蓉城的比赛,上半场费利佩头球破门被吹,帕拉西奥斯门前失良机,莱切特伤退,半场结束,南通支云0-0成都蓉城。比赛焦点瞬间:第12分世体:佩德里&阿劳霍受伤,巴萨可获得国际足联每天最高4万欧赔偿
07月07日讯 来自《世界体育报》的消息,由于佩德里和阿劳霍先后在国家队比赛中受伤,巴萨可以向国际足联申请赔偿。佩德里在欧洲杯对阵德国的1/4决赛中不幸受伤,扫描结果显示他的左膝内侧发生二级扭伤,大约UNDEFEATED x adidas 全新联名 UltraBOOST 鞋款,官方图片先曝光!
潮牌汇 / 潮流资讯 / UNDEFEATED x adidas 全新联名 UltraBOOST 鞋款,官方图片先曝光!2019年04月30日浏览:3190 已经合作几黄金市场分析:美国8月PPI显示通胀缓解中 黄金发力再创新高
汇通财经APP讯——周四9月12日),现货金报上涨1.7%,高收盘在每盎司2,558.75美元,继续创下历史新高。周四公布的美国经济数据喜忧参半。截至9月7日的一周,美国初请失业金人数增加2,000人肿瘤日间病房组织护理人员学习护理日常英语
为提高科室护理人员的专业英语基础,拓宽专业知识能力,肿瘤日间病房于1月20-23日利于业余时间组织了为期3天的肿瘤专科英语学习,肿瘤日间病房11名护理人员参加了学习。此次学习的内容主要是肿瘤护理日常英记者:费南多缺席联赛不是因续约,而是在和国安赛前出现一些问题
7月7日讯 山东泰山球员费南多已经连续三轮缺席中超比赛,记者陈永发文表示,费南多缺席联赛不是因续约,而是在和国安赛前出现一些问题。陈永社媒原文:“小摩托的问题我也了解了一下,不是续约的问题,是在和国安山东宁阳:守护“舌尖上的安全”
为保障消费者“舌尖上的安全”,近日,山东省宁阳县市场监管局对辖区内的蛋糕店进行了检查。中国消费者报记者尹训银摄影报道责任编辑:吕成海上一条:上海金山:首个高校消费投诉举报受理点挂牌下一条:没有了重症医学科小儿ICU规范医疗废物分类处理
为进一步规范医疗废物分类处理,近日,重症医学科小儿ICU全体护理人员深入学习了医疗废物管理制度。高年资护士周珏老师就医疗废物的分类及各类医疗废物的收集、存放、交接和管理做了详细讲解,《堡垒:猎鹰战纪》大改版获好评 开启五折促销活动
《堡垒:猎鹰战纪》在经历了一次全面的游戏大改版后达到了新高度。你可能还记得《猎鹰战纪》,它是Xbox Series X|S的首发飞行战斗游戏,让你驾驶一只巨大而凶猛的鸟在美丽的云朵和汹涌的海浪上空翱翔重症医学科召开品管圈活动年度总结交流会
1月28日,为积极响应医院学术过节的号召,重症医学科在中心ICU示教室召开了品管圈专项活动阶段年度总结及交流会,田永明科护士长主持会议,各护理单元品管圈专项负责人参与会议并进行工作汇报。会上,各护理单12月9日亚市更新的支撑阻力:金银原油+美元指数等八大货币对
汇通财经APP讯——12月9日亚市更新的黄金、白银、原油、美元指数、欧元、英镑、日元、瑞郎、澳元、加元、纽元支撑阻力位一览。上锦院区举办实习生技能操作培训会
为巩固上锦院区实习生临床理论知识,提高临床操作技能,上锦院区医教科于2014年2月25日晚7点,在门诊六楼会议室举办了新学期第一次实习生技能操作培训会。会上,上锦院区神经内科住院总医师田林郁为实习生讲说颜色丑你们审美不行 库克:iPhone16配色苹果很满意
本周苹果发布了iPhone 16系列,随后不少网友吐槽新机的配色太丑,不过库克可不是这样认为的。事实上,iPhone 16这次采用了苹果从未有过的色系,特别是非常明亮、饱和度极高的群青色、深青色、粉色