1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
29
-
浏览
52
-
获赞
841
热门推荐
-
PC鲜辣报:英特尔锐炫B显卡发布 AMD官宣CES发布会
上周,英特尔正式发布锐炫B系列独立显卡;AMD官宣将在CES2025新品发布会;英特尔CEO官宣退休;荣耀笔记本X14/X16 Plus 2025发布。上周,英特尔正式发布锐炫B系列独立显卡,带来两款国家药监局提醒:小金盾不是儿童化妆品质量认证标志
国家药监局:“小金盾”不是儿童化妆品质量认证标志有商家有意混淆涵义 儿童化妆品标志“小金盾” 2021年12月,国家药监局发布了儿童化妆品标志——“小金盾”,旨在提高儿童化妆品辨识度,保曝西亚劲旅500万欧元报价塔利斯卡 接近广州队标价
曝西亚劲旅500万欧元报价塔利斯卡 接近广州队标价_利雅得www.ty42.com 日期:2021-05-11 17:01:00| 评论(已有275825条评论)打击整治养老诈骗专项行动︳保健仪器可以改善血压、血脂、血糖?浙江平湖市场监管局已立案调查
中国消费者报杭州讯记者施本允)近日,浙江省嘉兴市平湖市市场监管局据群众举报,查处一起涉嫌针对老年人虚假宣传的案件,现场扣押高能健康仪2台,电子脉冲激光治疗仪5台以及虚假宣传资料6本。据平湖市市场监管局Neymar x Nike 2019 全新联名鞋款实物图释出,炫彩夺目的鞋面设计!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Neymar x Nike 2019 全新联名鞋款实物图释出,炫彩夺目的鞋面设计!2019年05月06日浏览:2805 巴西足球巨星Neyma浙江之声|【浙江之声国企巡礼】物产中大:国企“排头兵”的奋进与担当
浙江之声|【浙江之声国企巡礼】物产中大:国企“排头兵”的奋进与担当 2019-06-20益阳橡机组装国内最宽的平板硫化机组
近日,益阳橡胶塑料机械集团有限公司自主创新研发的国内首台3.2米×10米大型平板硫化机组成功组装。目前,益阳橡机的平板硫化机产品在国内市场的占有率已达70%。 在10米中、大规格平板硫化机的基础上,益苏商集团董事局领导赴四川凉山州冕宁县考察
4月17日,苏商集团董事局副主席赵琦、苏商第一建设集团董事局主席李玉国一行与四川省凉山州冕宁县委副书记、县长郭均进行会谈,双方就深化项目合作进行深入探讨。 会谈期间,郭均表示曾听过严介和院长授课,并广东清远:服务工作站“一站式”赋能企业内外贸一体化发展
中国消费者报广州讯陈晓莹 记者李青山)记者近日获悉,由广东省市场监管局、广东省商务厅、广东省贸促会指导,清远高新区管委会、广东省WTO/TBT通报咨询研究中心、清远市质量管理协会联合主办的技术性贸易措温州乐清首个消费教育基地落成
中国消费者报杭州讯记者郑铁峰)“铁皮石斛需要通过选育、加工、种植,最后经过各类工序,然后成为我们现在见到的这种状态……”“五一”假期,在浙江温州乐清市铁枫堂全流程体验消费教育基地,伴随着讲解员深入浅出河南省发布道路结冰黄色预警
河南省气象台2024年2月22日17时00分继续发布道路结冰黄色预警:预计2月22日17时到23日17时,全省大部路表温度低于0℃,将出现对交通有较严重影响的道路结冰,其中中南部部分县市、区)影响严重嘉康利新品“辅酶Q10” 为三八妇女节献礼
3月8日的北京,阳光明媚,柔风下摇曳的迎春花拉开了京城春天的帷幕。 恰逢三八国际妇女节之日,嘉康利(中国)日用品有限公司在北京总部宣布:隆重推出辅酶Q10维E软胶囊新品,用“心”上市,呵护大煤价意外大跌!部分煤场老板损失惨重
可以看出来, 产地产地煤炭市场已经产生了共振,大集团外购补跌后,市场随之下跌,然后大集团外购跟着补跌,形成链式反应。产地煤价周末继续下跌,但看下周能不能企稳,煤价的下跌能不能诱发一些采购。道爷说过:煤手绘风 AF1 全新黑色版本释出,辨识度极高~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 手绘风 AF1 全新黑色版本释出,辨识度极高~2020年03月07日浏览:2595 不久前,Nike 为旗下的常青鞋款 Air Force 1国足亚运队喊出目标:亚运会打进决赛 冲击冠军
9月19日晚,中国男足亚运队将在杭州黄龙体育场打响本届亚运之旅第一枪,对手为印度队。令人吃惊的是,他们在赛前喊出了口号:打进决赛,冲击冠军。这一消息一经发布,立刻引起广泛关注和热议。据悉,中国男足亚运