一加手机，用力破圈

2021 年，用力破圈整个中国智能手机行业，一加手机都在冲击高端化。加手机

这背后有多重因素，用力破圈其中的一加手机重要变量自然是华为手机的失势。于是加手机，小米、用力破圈OPPO、一加手机vivo 和苹果等玩家趁机猛攻，加手机牢牢盯住了华为吐出来的用力破圈高端手机市场份额——再加上换机周期，让 2021 年 3 月的一加手机手机圈变得非常热闹。

于是加手机，一加手机也不甘落后，用力破圈加入这场高端手机市场的一加手机争夺之战。

拉上哈苏，加手机一加 9 系列冲击高端

2021 年 3 月 24 日，在上海东方体育中心，一加 9 系列发布——与往年的新品发布节奏相比，一加 9 系列早了不少（一加 8 系列发布是去年 4 月）。 

再复习一下配置：

• 骁龙 888 处理器；

• 1 Hz 到 120Hz 自由刷新率，LTPO 技术，HDR10+ 认证；

• 一加 | 哈苏影像系统；

• IMX766 超广角镜头，Pro 版全球首发 IMX 789；

• LDPPR 5 + UFS 3.1；

• WIFI 6 增强版；

• 蓝牙 5.2；

• 横向线性马达；

• 杜比全景声；

• 65W 有线闪充 + 50W 无线超级闪充，4500 毫安电池；

• 8GB + 128GB 起。

总体来看，这些配置都应该说是延续了一加在以往打造旗舰机型时的做法，也可以说是标准操作——但在配置之外，一加 9 系列有不少用心之处。

其中，最大的亮点，自然是一加 9 系列上搭载的影像系统，这是由一加和全球知名摄影品牌哈苏联合打造的，而且在手机上还印上了哈苏的 logo，增加了手机的辨识度——此前，华为与徕卡的合作、vivo 与蔡司的合作，同属此类。 

通过与哈苏的合作，一加铁了心要把影像做好。

实际上，刘作虎把 2021 年当做是一加的影像年；他表示，通过与哈苏的合作和在影像上的持续投入，一加将全面发力高端影像。

从一加 9 系列的实际影像操作体验来看，哈苏对这款手机的功能加成，体现在产品内置的 「哈苏自然色彩优化」和 「哈苏专业模式」——根据使用过这款手机的专业摄影人士说法，一加 9 系列的色彩还原更加真实了。

在哈苏之外，一加 9 全系超广角搭载 IMX766 「主摄级」传感器，新增的「自由曲面镜头」可以让畸变率从传统手机 10%-20% 降到 1%。另外，一加 9 Pro 首发搭载 4800 万像素 IMX789 传感器，可实现 12-bit RAW 输出。

当然，这些都只是第一步。除了与哈苏合作，一加还宣布，未来三年将投入超 10 亿元的费用，推进传感器、镜头模组等核心元器件的定制化；此外一加还在建设了全球有四大影像研发中心，也是为了手机影像的高端化。

除了影像，一加 9 系列屏幕技术上也有突破。具体来说，就是通过 LTPO 技术的引入和调校实现了 1Hz 到 120Hz 的自由刷新率，这是一个好功能——眼下 OPPO Find X3 系列也已上马此功能。

值得一提的是，一加 9 系列还首次搭载了 ColorOS For OnePlus；另外，刘作虎还宣布一加 9 系列的质保时间延长至两年，也是利好消费者的举动。

再看售价，一加 9 系列最低 3799 元起，最高上探到 5999 元；与一加 8 相比，起售价低了 200 元，最高价一致，但配置选项更多了。 

最后来看看一加 9 系列的市场反馈。官方数据称，一加 9 系列开售之后，销售额 10 秒钟破 3 亿——作为对比，一加 8 系列在开售之后，销售额 1 分钟破了 1 亿。

整体来看，今年的产品表现比去年给力了不少。

一加不甘心只做小众手机品牌

与往年相比，2021 年的一加变了不少。

除了一加 9 系列在产品层面继续布局高端，今年一个更为明显的感知是，一加还专门针对中国市场签约了两位品牌代言人——周迅和胡歌，甚至把周迅请到了发布会现场；而且产品影像故事短片《离开月球的人》的主题曲，由周笔畅演唱。

这一系列涉及到明星相关操作的背后，目的很明显，就是出圈——或者说是触达到更多的消费者，尤其是在国内市场。

其实，一加也请过小罗伯特·唐尼作为代言人，只不过他是作为全球代言人出现，服务的是一加的全球市场战略。这次不一样，周迅和胡歌更为中国观众所知。

所以很明显，今年一加要努力抓住机会，发力中国智能手机市场。

另外一个惹人关注的动作是，在旗舰数字系列之外，一加要在中国市场推出更多类别与价格区间的产品——这其实不难理解，去年一加就已经在欧洲和印度推出了定位中端的一加 Nord。

从目前的种种迹象来看，这个系列很有可能是网上已经爆料的一加 9R，它将采用高通骁龙 870 处理器，定位次旗舰；所以实际上，这个策略很明显也是为了覆盖更多的国内消费者。

站在这个背景下看，一加 9 系列放下氢 OS，而选择搭载功能丰富的 ColorOS，本质上也是为了让更多消费者接受。

当然，除了产品上的动作，一加也在发力渠道。

发布会上，一加官方宣布，在线上渠道的基础上，今年将继续加大线下投入。实际上，一加早年曾经大力发力线下，但效果并不好，于是又从战略上缩回到线上；但是随着市场变化，从去年开始，一加又积极地布局线下业务，增加与用户的接触点，让消费者更直接地体验产品。

一加方面表示，目前的线下布局已经初见成效。（雷锋网雷锋网雷锋网）

值得关注的是，布局 IoT 已成为一加的战略重心之一。以往的一加强调专注，不轻易扩充产品品类，但如今一加也开始强调布局 IoT。在这次发布会上，一加发布了首款智能手表产品 OnePlus Watch；一加还表示，未来会推出更多 IoT 产品。

总体来看，2021 年的一加，正在努力撕掉以往的小众标签，而通过产品、渠道、营销等方面的布局，努力实现破圈，从而夺取更多的中国高端手机市场份额。而一加在 IoT 方面的动作，也是一加面向未来的求变之举。

一句话：一加，不甘心再只做一个小众手机品牌了。