1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
18
-
浏览
5
-
获赞
3
热门推荐
-
Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系
潮牌汇 / 潮流资讯 / Nike Air Max 98 鞋款全新「Desert Ore」配色释出,少见的大地色系2019年04月30日浏览:4225 早前,拥有着 2央行解读个人现金存取相关规定 存取款要手续费吗
央行解读个人现金存取相关规定 存取款要手续费吗时间:2022-05-15 13:10:14 编辑:nvsheng 导读:最近一条个人存取5万元消息也要登记说明的消息出来之后人们都是在议论纷纷的,对预防肩周炎,肩背疼痛的缓解方法
预防肩周炎,肩背疼痛的缓解方法时间:2022-05-18 12:15:15 编辑:nvsheng 导读:现在许多人都会有肩部疼痛或者肩周炎的发生,这都是日常生活中的坏习惯引起的,为了能有效的预防这美宝湿润烧伤膏婴儿可以用吗?
美宝湿润烧伤膏婴儿可以用吗?时间:2022-05-15 13:09:06 编辑:nvsheng 导读:美宝湿润烧伤膏是一款药效很不错的药品,烧伤的伤口涂它见效很快,而且能够有效的缓解烧伤带来的不适特斯拉计划明年发布Model Q:售价将低于3万美元
在德银举办的特斯拉投资者关系负责人Travis Axelrod的投资者会议上,特斯拉公司表示,计划在明年上半年推出名为“Model Q”的新车型,补贴后价格低于30000美元。Model Q假想图特斯膀胱过度活动症能治好吗
膀胱过度活动症能治好吗_膀胱过度活动症怎么治疗时间:2022-05-17 12:17:08 编辑:nvsheng 导读:以前尿尿都是很正常了,最近这几天总是尿频尿急,去医院检查说得了膀胱过度活动症每天做几小时家务 养护卵巢防衰老
每天做几小时家务 养护卵巢防衰老时间:2022-05-15 13:09:36 编辑:nvsheng 导读:卵巢保养是每个女性都应该做的事情,不仅在饮食上,还要在运动、习惯上下功夫,很多朋友会说没时达卡他韦在中国有卖吗?达卡他韦怎么购买?
达卡他韦在中国有卖吗?达卡他韦怎么购买?时间:2022-05-15 13:09:11 编辑:nvsheng 导读:进口国产的治疗丙肝的药品都还是比较昂贵的,很多人都想选择相对便宜的印度药品,但是印江西:8批次食品不合格
中国消费者报南昌讯熊铮 记者朱海)3月15日,江西省市场监管局发布通告,通报食用农产品、食用油和油脂及其制品、饮料、酒类共8批次食品抽检不合格,涉及农兽药残留、微生物污染、食品添加剂、生物毒素污染、质东北空管局测绘公司党总支组织全体党员深入学习党的十九届六中全会精神
12月2日,东北空管局测绘公司党总支组织党的十九届六中全会精神线上培训班,全体党员集中参训。培训班结合测绘公司干部管理课程实施,民航管理干部学院王春霞副教授在线讲解授课。测绘公司将学习贯彻六中全会精神江苏确诊H7N9病例 旅游疫情变警示
江苏确诊H7N9病例 旅游疫情变警示时间:2022-05-17 12:16:45 编辑:nvsheng 导读:禽流感危害大,需要有效预防才行,要注意个人卫生的习惯,远离人多的地方,旅游的朋友们出门德国辣椒膏药怎么样?德国辣椒膏药使用方法
德国辣椒膏药怎么样?德国辣椒膏药使用方法时间:2022-05-15 13:09:30 编辑:nvsheng 导读:德国辣椒膏药对于一些腰酸腿疼的毛病据说贴了就能很好缓解,很多人都觉得这个功效很神奇Balenciaga(巴黎世家)Track 鞋款全新 3M 萤光配色上架~
潮牌汇 / 潮流资讯 / Balenciaga巴黎世家)Track 鞋款全新 3M 萤光配色上架~2019年05月09日浏览:8524 去年,老牌奢侈时装屋 Balen海底铁树油治灰指甲吗?灰指甲用海底铁树油好吗?
海底铁树油治灰指甲吗?灰指甲用海底铁树油好吗?时间:2022-05-16 12:11:00 编辑:nvsheng 导读:灰指甲长起来了是挺烦人的,而且传染力非常强,经常是一个传染两个,有人说新加坡美宝湿润烧伤膏的妙用 美宝湿润烧伤膏用途
美宝湿润烧伤膏的妙用 美宝湿润烧伤膏用途时间:2022-05-15 13:09:00 编辑:nvsheng 导读:一些小烫伤烧伤的皮肤病用美宝湿润烧伤膏都挺有效的,很多人就觉得这个药还有其它的功效