1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3
-
浏览
6
-
获赞
99
热门推荐
-
椰子 350 V2“GID”夜光配色 5 月上架,除成人尺码外还有童装
潮牌汇 / 潮流资讯 / 椰子 350 V2“GID”夜光配色 5 月上架,除成人尺码外还有童装2019年04月27日浏览:4799 此前多次曝光的 Yeezy Boo抓饭体育直播体育新浪新闻澎湃新闻官网首页
7月18日,第十二届中国奶业大会暨2021中国奶业博览会、中国奶业20强D20)峰会在合肥召开体育新浪消息7月18日,第十二届中国奶业大会暨2021中国奶业博览会、中国奶业20强D20)峰会在合肥召开国家体育总局局长搜狐体育新闻百度体育新闻特写范文
1、网趋势选股系统股票工具数据整理,截至7月19日,今日头条概念值榜单中,浪潮信息位列第一位,市值达到664.08亿元;浙江龙盛排名第二,市值为305.49亿元;王府井排名第三,市值241.08亿元1体育新闻手机新浪网搜索搜狐体育新闻
在北京工夫3月14日首个角逐日的开幕战上,FPX作为VCT CN赛区二号种子领先表态在北京工夫3月14日首个角逐日的开幕战上,FPX作为VCT CN赛区二号种子领先表态。首场角逐FPX迎战VCT EM允儿时尚服装(允儿同款)
允儿时尚服装允儿同款)来源:时尚服装网阅读:1463林允儿最新画报来袭,穿西装配及膝裙优雅干练,像都市商务女性吗?_百度...对于城市女性来说,西装是必不可少的,如果您想穿得干练而温柔,那么裙子是比裤历史上有几个“成吉思汗”?“成吉思”怎么解释?
历史上有几个“成吉思汗”?这是很多读者都比较关心的问题,接下来就和各位读者一起来了解,给大家一个参考。有人认为,“铁木真”就是“成吉思汗”。的确,一般上来说,可以认为“铁木真”就是“成吉思汗”,二者可青岛八旬老人将宠物犬塞布袋乘公交 司机劝说无果报警
乘坐公交车时不允许携带易燃易爆物品、管制刀具上车以及动物、自行车等容易对其他乘客造成人身伤害的物品,这些大家都耳熟能详的常识。12月11日,一名80多岁的老人将宠物狗装进布袋就上了公交,中途宠物狗发出今日热点新闻事件体育比赛新闻报道,搜狐体育新闻中超
来日诰日19点30分隔端,体育频道将现场直播中超联赛第5轮,天津泰达亿利对阵广州恒大淘宝的角逐,欢送您到时收看来日诰日19点30分隔端,体育频道将现场直播中超联赛第5轮,天津泰达亿利对阵广州恒大淘宝的安徽合肥:提升产品质量安全监管业务能力
中国消费者报合肥讯记者司宇萌)为加强产品质量安全监管人员队伍建设,提升产品质量安全监管业务能力,11月7日至8日,安徽省合肥市2024年产品质量安全监管业务能力提升培训班在合肥市庐阳区委党校举办,来自荆州为何被三个国家争夺不休?曹操是怎么成为最后赢家的?
今天趣历史小编为大家带来三国荆州的相关故事,希望对你们能有所帮助。荆州,古称江陵,地处江汉平原腹地,湖北省中南部,因毗连荆山而得名。《三国演义》共有120回,其中有72回与荆州有关。曹操、刘备、孙权为搜狐体育腾讯体育新闻网排名中国体育足球
爵士队:乔治25分4篮板5助攻、塞克斯顿21分4篮板6助攻、朱赞19分3篮板、科林斯18分11篮板2助攻、森萨博14分4篮板2助攻、波特11分2篮板1助攻、凯斯勒6分9篮板1助攻、塔克5分5助攻、亨德“后羿射日”的神话是怎么演变来的?真的能同时出现很多太阳吗?
大家好,这里是趣历史小编,今天给大家说说“后羿射日”的神话来源,欢迎关注哦。一、射日神话“后羿射日”的神话传说几乎家喻户晓,但历史上有两个叫“羿”的人物未必人人知道:一个是帝尧时期的“大羿”,一个是夏White Mountaineering x adidas TERREX 球鞋联名登山鞋发售在即
潮牌汇 / 潮流资讯 / White Mountaineering x adidas TERREX 球鞋联名登山鞋发售在即2019年05月10日浏览:4783 伴随着夏体育新闻专题2023年十大新闻!体育新闻视频
本期节目录要内容: 一场剧烈的酣战体育消息专题2023年十大消息,塞尔比笑到最初;战况剧烈,墨菲爆冷无缘公然赛四强;鲁能迎来两连胜,申鑫遭受四连败;第43次对决体育消息专题,“京沪大战”行将演出;巴恩《鹤唳华亭》中最美好的事情!“鹤”代表了的是什么含义?
今天趣历史小编为大家带来《鹤唳华亭》观后感,希望对你们能有所帮助。物道君语:鹤似君子,君子如鹤。最近一部与鹤有关的电视剧《鹤唳华亭》,其中一段对白,很触动我。太子施以权贵,为对手做了一个局,被老师卢世