1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
446
-
浏览
84
-
获赞
2
热门推荐
-
Air Jordan 1 Mid 鞋款再曝新色,竟有 4 层 Swoosh LOGO 点缀?
潮牌汇 / 潮流资讯 / Air Jordan 1 Mid 鞋款再曝新色,竟有 4 层 Swoosh LOGO 点缀?2019年05月06日浏览:3312 昨天刚刚曝光呼伦贝尔 未雨绸缪 夯实三基
通讯员:李淼)近期,呼伦贝尔地区航班量稳步回升,为确保雷雨季节和即将到来的航班旺季保障工作有序开展,呼伦贝尔空管站管制运行部开展了雷雨季节专项培训工作。 主要包含以下内容:一是提前部署,周密谋划天马行空,喀纳斯机场。
(通讯员 于晋)力排疫情干扰 狠抓综合素质和业务能力全面提升
民航青海空管管制运行部分局进近管制室攻坚克难力保运行工作全面稳步持续高效向前推进中国民用航空网讯 图/文 刘信、杨凌峰)面对当前疫情防控形势,民航青海空管分局管制运行部进近管制室秉持“形势越复杂 越要机车服装时尚搭配图片大全(机车服装的价格及图片)
机车服装时尚搭配图片大全机车服装的价格及图片)来源:时尚服装网阅读:1507机车服怎么搭配出酷炫感?1、绿色的机车皮衣搭配绿色小脚裤,一身绿色的搭配,青春俏皮超级减龄,还巧妙地彰显出一种意外的时尚高级珠海空管站召开气象新观测规范实施推进会
新版《民用航空气象地面观测规范》将于2022年7月1日起实施。因新观测规范的实施涉及多个部门,为增强各部门对新观测规范的理解,确保新观测规范能够顺利按期实施,5月17日,珠海空管站综合业务部组织半信半疑 揭秘历史上诸葛亮“七擒孟获”的真相
“七擒孟获”是《三国演义》大书特书的篇章,历来广为流传。说的是东汉末年,魏、蜀、吴三分天下。蜀丞相诸葛亮受刘备托孤遗诏,立志北伐,以重兴汉室。蜀汉建兴三年(225年),诸葛亮为了巩固后方,解除北伐曹魏浙江空管分局开设青春课堂之“我的情绪我做主”主题讲座
通讯员 朱承杰 谢诗加)4月28日,浙江空管分局团委联合分局工会特邀浙江大学心理帮扶志愿服务团成员共同开展青春课堂之“我的情绪我主导”主题讲座活动。在这个特殊的时期,努力引导分聚焦“双11” 提品质促销费
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)11月1日,广西壮族自治区市场监管局组织召开2024年“双11”网络集中促销活动行政指导会。今年上半年,广西共查处违法广告案件350件,其中,互联网违法广告案件225件,古代阴刑残忍血腥:骑木驴起初竟不是对付女人?
古代对付女人的刑罚都特别残忍,尤其是所谓的阴刑,简直是要人命,血腥残忍,没有几个女人能受得住,其中最臭名昭著的莫过于骑木驴了,不过你对骑木驴可有多少了解?据悉,骑木驴这种刑罚,其实最开始并不是用来对付江西空管分局封闭备勤小组开展母亲节活动
3 月19日以来,母亲节,恰逢江西空管分局封闭运行B组第三轮隔离备勤,隔离不隔爱,分局凌空班组精心准备了蛋糕,送给备勤小组的所有母亲,在封闭运行B组所有成员的祝福下,母亲们在欢乐中集体度过了一个特殊的加强内控管理 确保规范运行 ——厦门空管站发展公司召开内控制度内部评审会
2022年4月11日,厦门空管站发展公司召开内控制度内部评审会,对内控制度修订后的重要项目、主要风险点以及相关政策依据等进行了宣贯解读。在公司的经营管理过程中,内控制度是有效防范财务风险、廉政风险的一时尚服装的文图(服装 时尚)
时尚服装的文图服装 时尚)来源:时尚服装网阅读:1540服装模特手绘插画-时装插画基础|时装人体比例详细图文步骤教程_百度...勾画时装人体草图 首先,必须要先熟悉比例的一些规则。 时装人体用“头长”武则天初夜究竟给了谁?这种方法让她一步登天!
武则天的事迹我们听到很多,尤其是晚年武则天包养男宠无数的事情,在之前更是传的风风雨雨,可是除了武则天男宠之外,小伙伴们知道武则天的初夜给了谁吗?武则天15岁入宫时,并没有得到皇帝宠幸,但是她却巧妙地利呼伦贝尔空管站气象台积极应对大风天气呼伦贝尔空管站气象台积极应对大风天气呼伦贝尔空管站气象台积极应对大风天气
通讯员:段宇飞)大风、扬沙是呼伦贝尔地区春秋两季最为明显的天气特征。近日,呼伦贝尔机场又迎来一次典型的大风扬沙天气。面对复杂天气,呼伦贝尔空管站气象台各岗位通力合作,共同保障航班运行安全。受蒙古气旋东