1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
5
-
浏览
93
-
获赞
7
热门推荐
-
美潮 UNDEFEATED x Kobe 4 Protro 联名鞋款“Team Orange”配色亮相
潮牌汇 / 潮流资讯 / 美潮 UNDEFEATED x Kobe 4 Protro 联名鞋款“Team Orange”配色亮相2019年05月06日浏览:4324 4西北空管局飞服中心全面提升安全管理工作
通讯员:赵翔。新修订的《中华人民共和国安全生产法》将于2021年9月1日起实施,为了让全员认真领会新《安全生产法》的核心要义、精神实质和丰富内涵,充分认识其实施的重大意义,西北空管局飞服中心情报室组织揭秘元仁宗为什么会在中期中止国家汉化?
大德十一年,元成宗去世,因为元成宗的太子早在之前已经先于成宗一步而逝,所以成宗去世之后,没有直系继承人,导致皇位空虚的情况出现。依照元朝旧制,元成宗的皇后卜鲁罕皇后主持召开库里尔台大会另选新君,宗室诸中南空管局高捷局长助理赴中南气象中心开展科技工作专项调研
8月25日,中南空管局局长助理高捷到中南气象中心开展实验室科技工作专项调研,实地走访实验室和运行现场,了解气象科技成果研发和应用推广的情况,开展科技创新工作座谈交流。 局长助理高捷东门时尚服装秀(东门服装营业时间)
东门时尚服装秀东门服装营业时间)来源:时尚服装网阅读:1034时尚走秀主持人串词主持词(2)服装走秀串词主持词一) 首先向我们走来的是藏族,藏族自称“博巴”,意为农业人群,是最早起源于雅鲁藏布江流域的未解之谜:创造灿烂文明的玛雅人曾画月球背面图
玛雅人不但有着灿烂的古代文明,也充满神秘,他们的知识水平远远超出所处的时代,比如天文学。玛雅人的数学水平很高,在这一基础上,他们制定出了精妙的18月历法。玛雅人认为一个月等于20天,一年等于18个月,哈密机场开展参观市博物馆主题党日活动
为丰富党支部主题党日活动形式,提升支部党员的思想政治素质和文化修养,更好地激发党员爱国爱乡的热情,8月27日下午,哈密机场党支部开展主题党日活动,组织全体党员参观哈密市博物馆。全体党员在博物馆工作人员最燃脂的运动方法有什么 什么运动方法最燃脂
最燃脂的运动方法有什么 什么运动方法最燃脂时间:2022-04-11 18:53:37 编辑:nvsheng 导读:快速的燃脂是每个减肥人士都非常希望做到的,但是为什么那么难呢?因为你运动方式不对“特供酒”专项治理
中国消费者报广州讯陈晓莹记者李青山)为进一步维护良好市场环境、保障消费者合法权益,10月29日,广东省市场监管局、广东省消委会、广东省酒类行业协会向全体酒类生产和经营企业及广大消费者发出倡议:坚决抵制精准施策助力“两翼齐飞”
通讯员 和平 杜晓华)2021年全国民航工作会议统筹谋划了民航“十四五”时期“一二三三四”总体工作思路,提出了推进公共运输航空和通用航空两翼齐飞的工小腿吸脂会反弹吗 小腿吸脂能反弹吗
小腿吸脂会反弹吗 小腿吸脂能反弹吗时间:2022-04-10 10:53:39 编辑:nvsheng 导读:现在的年轻人很多因为工作的原因腿都比较粗特别是小腿,市面上各种各样的瘦腿方法也有非常多,庞德忠义度武力值不输关羽为何名气没有关羽大
庞德是三国时期曹魏阵营的一员猛将,他武力超绝,曾经力战关羽而不败,每次出战都身先士卒,勇武过人,后来在和关羽作战的时候被关羽水淹七军,当场擒获,因为誓死不降所以被杀。图片来源于网络庞德年少的时候就很骁马蒂奇:穆帅永不满足也从未改变;切尔西曼联永远在我心中
罗马中场马蒂奇近期接受了英国天空体育的独家采访,他也谈到了为罗马效力的感受,以及与穆里尼奥的再度合作。以下为专访第一部分:你即将结束自己在罗马的第一个赛季,你有多享受在意大利踢球的经历?我在这里真的很左良玉真的拥兵八十万吗 左良玉部队下场怎样
左良玉是一位在明朝末期著名的军事将领,在明末的军事斗争中,起到了关键性的作用。左良玉的画像大明左良玉,山东临清人,出身十分贫苦。因此他投效行伍,参加了辽东军,和后金作战。后来由于宁远之战前,蓟辽督师高汉朝推行的推恩令和附益之法之间有什么联系
分封制是古代封建社会比较重要的一项制度措施,但是实行过分封制的朝代其实并不算太多,为了减少矛盾也为了分散更加的利益冲突,所以才将分封制作为一种主要的政治制度。而推恩令说起来和分封制的目的有些相似,但是