1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
312
-
浏览
2837
-
获赞
89
热门推荐
-
湖北武汉硚口:守护消费者餐桌安全
为进一步规范餐饮环节肉制品经营秩序、打击违法行为,湖北省武汉市硚口区市场监管局自即日起组织开展为期两个月的专项整治行动。检查组在检查过程中,发现了一些潜在的食品安全风险点,如个别餐饮单位肉制品储存温度艾克森即将加盟巴乙球队 4巴西归化仅1人还没着落
艾克森即将加盟巴乙球队 4巴西归化仅1人还没着落_格雷米奥_联赛_巴甲www.ty42.com 日期:2022-04-02 17:01:00| 评论(已有338923条评论)Seiko(精工)55 周年纪念 SRQ031 腕表释出,限量 1000 枚
潮牌汇 / 潮流资讯 / Seiko精工)55 周年纪念 SRQ031 腕表释出,限量 1000 枚2019年10月05日浏览:5172 腕表制造商 Seiko于 19曼城或创一神迹:21天拿3胜=夺3冠,2队要阻击,国米不行还有曼联
在4-0打爆皇马后,曼城无疑是本赛季欧冠夺冠最大热门。就算是国米球迷,恐怕也不得不承认,如今的曼城确实是欧洲最强的球队,国米哪怕拼尽全力,相信也很难阻击曼城夺冠,特别是看了他们对阵皇马的表现后,很多国马蒂奇:穆帅永不满足也从未改变;切尔西曼联永远在我心中
罗马中场马蒂奇近期接受了英国天空体育的独家采访,他也谈到了为罗马效力的感受,以及与穆里尼奥的再度合作。以下为专访第一部分:你即将结束自己在罗马的第一个赛季,你有多享受在意大利踢球的经历?我在这里真的很大师级较量!瓜迪奥拉祭出心理战 攻破西蒙尼550防线
大师级较量!瓜迪奥拉祭出心理战 攻破西蒙尼550防线_马竞_比赛_曼城www.ty42.com 日期:2022-04-06 18:01:00| 评论(已有339562条评论)广州队亚冠报名名单:潘勇赫挂帅 张健智入选
广州队亚冠报名名单:潘勇赫挂帅 张健智入选_参赛_前往_实际www.ty42.com 日期:2022-04-03 09:01:00| 评论(已有339024条评论)四川省护理学会第九届理事会第六次理事(扩大)会议 召开
近日,四川省护理学会第九届理事会第六次理事扩大)会议在成都峨眉雪芽大酒店顺利召开,参会人员主要为四川省护理学会理事、各专委会副主任委员以上人员、各专委会秘书等。上锦护理部廖燕主任作为重症专委会主任委员陕西:构建传感器与物联网产业链标准体系框架
【化工仪器网 时事热点】近日,陕西省市场监管局与省工信厅联合印发《陕西省传感器与物联网产业链标准体系建设指南》(以下简称《指南》),旨在统筹推进本省传感器与物联网产业链标准化工作,发挥好标准对传感器与康复医学中心举办第四期公益活动
直肠训练和压疮预防是华西医院康复医学中心脊髓损伤康复综合病房极具特色的操作技能,为了加深护理人员和患者对此项操作的全面理解、规范操作流程、预防压疮的形成等,康复医学中心脊髓损伤病房于2018年1月25官方:沙尔克04签下法乙前锋西拉,双方签约至2028年
6月25日讯沙尔克官方消息,俱乐部签下法乙波城队前锋、马里国脚穆萨-西拉,双方签约至2028年。24岁的西拉身高1.81米,他能踢左右边锋和中锋位置。上赛季,他被卡昂外租到波城,各项赛事出场37次,贡古雷石化基地热电联产南部二期项目全面动工
7月31日,能化古雷热电公司举行古雷石化基地热电联产南部二期项目全面动工动员大会,标志该项目全面动工。古雷石化基地热电联产南部二期项目建设2x830t/h超高压高温煤粉锅炉和2x75MW超高压高温背压福建泉州:积极充当技术多面手 筑牢食药安全防火墙
中国消费者报福州讯记者张文章)为有力保障广大市民饮食和用药安全,福建省泉州市食品药品检验所不断强化技术手段,主动前移检验关口,进一步提高服务能力。截至10月底,共开展药品快检2000批次,完成430批三浦知良谈继续职业生涯:站上球场就会充满精力没有放弃的理由
6月25日讯今天,三浦知良宣布自己从J2联赛横滨FC转投JFL球队铃鹿,对于自己57岁的年龄,他表示没有理由选择放弃。三浦知良曾于2022赛季效力铃鹿,参加了18场JFL联赛的比赛,打入2球,而且还以300万英镑!贝林厄姆加盟英冠球队桑德兰,利物浦为什么还不出手
随着各大联赛进入尾声,而且基本对冠军的争夺处于最后的阶段,本赛季的比赛也剩余不多了。在赛季结束后,很多球迷比较关心的转会期也即将开启,不管是本赛季发挥好的球队需要在夏季转会期清洗球员,小幅度补强,还是