1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
734
-
浏览
787
-
获赞
73
热门推荐
-
广西崇左:“你点我检 服务惠民生”活动走进乡镇
11月22日,广西壮族自治区崇左市市场监管局在江州区江州镇开展“手牵手维护食品安全 心连心构筑和谐家园”“你点我检,服务惠民生”活动,向群众普及食品安全知识,并免费为群众提供蔬菜农药残留快速检测等服务《名侦探柯南:百万美元的五棱星》3DM观影圆满结束
3DM游戏网于8月10日下午2点半在上海SFC影城杜比剧场组织的“柯南”系列第27部剧场版电影《名侦探柯南:百万美元的五棱星》的免费线下观影活动圆满结束。《名侦探柯南:百万美元的五棱星》的剧情围绕着一探索AI更多可能性 荣耀眼动追踪技术将推向全球
荣耀Magic6 Pro搭载了荣耀的眼动追踪技术,此前,眼动追踪技术仅在中国市场进行了适配,不过该技术马上就会通过MagicOS系统更新进入全球市场。荣耀Magic6 Pro搭载了荣耀的眼动追踪技术,Barneys x Crocs 全新联名洞洞鞋上架,叛逆朋克造型
潮牌汇 / 潮流资讯 / Barneys x Crocs 全新联名洞洞鞋上架,叛逆朋克造型2019年06月22日浏览:5059 上个月,美过休闲鞋品牌Crocs 携手人Neymar x Nike 2019 全新联名鞋款实物图释出,炫彩夺目的鞋面设计!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Neymar x Nike 2019 全新联名鞋款实物图释出,炫彩夺目的鞋面设计!2019年05月06日浏览:2805 巴西足球巨星Neyma阿迪达斯 x Stormzy 2019 联名 Sobakov 鞋款纯黑配色即将登场
潮牌汇 / 潮流资讯 / 阿迪达斯 x Stormzy 2019 联名 Sobakov 鞋款纯黑配色即将登场2019年06月26日浏览:2624 adidas Orig玉石雕刻大师作品亮相上海懿德轩(图) 收藏资讯
声明:本文来源于网络版权归原作者所有,仅供大家共同分享学习,如作者认为涉及侵权,请与我们联系,我们核实后立即删除。新百伦 x Concepts 全新联名 997S Fusion “ESRUC”鞋款释出~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 新百伦 x Concepts 全新联名 997S Fusion “ESRUC”鞋款释出~2019年06月25日浏览:3229 近日,“龙虾鞋”凯恩加盟切尔西,波切蒂诺再次执教英格兰第一射手,曼联没机会了
切尔西的选帅工作进展并不是特别顺利,在兰帕德接手之后,球队的成绩也没有明显的提升,本赛季已经失去了晋级欧冠的机会,尤其是最近的一波连败,更是让切尔西的排名出现了继续下滑的趋势。在知名足球转会记者罗马诺郝伟:最后一攻做的不好 德尔加的表现离想象有差距
郝伟:最后一攻做的不好 德尔加的表现离想象有差距_比赛www.ty42.com 日期:2021-10-28 20:01:00| 评论(已有309842条评论)米体:尤文将与富勒姆等队竞争卡尔斯多普 曼联
1月11日讯 据《米兰体育报》报道,尤文图斯仍有意引进卡尔斯多普,富勒姆也回到了竞争行列,另外,曼联无意出售达洛特。报道称,尤文图斯仍对卡尔斯多普很感兴趣,不过卡尔斯多普并不是尤文图斯唯一的目标,他们《异形:夺命舰》宣布国内定档8月16日 同步北美
7月22日,20世纪影业宣布《异形:夺命舰》国内正式定档8月16日,与北美地区同步。《异形:夺命舰》是《异形》系列的第七部电影,故事时间线介于1979年电影《异形》与1986年续集《异形2》之间,由费福州 金旺万家牌浓香菜籽油不合格
中国消费者报福州讯记者张文章)1月5日,福建省福州市市场监管局发布2021年第5期食品安全监督抽检信息通告。此次公布的食品安全监督抽检信息涉及食用油油脂及其制品、食用农产品等19大类食品,共抽检135苹果TV+喜剧剧集《坏猴子》首发预告 8月14日开播
苹果TV+发布了喜剧剧集《坏猴子Bad Monkey)》首支预告,文斯·沃恩《伴侣度假村》、《四喜临门》、《分手男女》、《史密斯夫妇》)主演。预告片:《坏猴子》改编自卡尔·希亚森Carl Hiaase川久保玲CDG x Nike Air Max 95 全新联名鞋款曝光,破坏风~
潮牌汇 / 潮流资讯 / 川久保玲CDG x Nike Air Max 95 全新联名鞋款曝光,破坏风~2019年06月25日浏览:7176 由川久保玲成立的时尚帝国C