1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
3
-
浏览
5281
-
获赞
593
热门推荐
-
滑板品牌 Fucking Awesome 洛杉矶 Hollywood 门店即将开业
潮牌汇 / 潮流资讯 / 滑板品牌 Fucking Awesome 洛杉矶 Hollywood 门店即将开业 2019年05月05日浏览:3525 如今的 Fuckin集团部署整改落实后续工作
为巩固和扩大第二批深入学习实践科学发展观活动成果,集团公司学习实践活动领导小组近日发出通知,要求集团总部各支部、各专业公司和直属单位党委要认真贯彻中央和中央企业学习实践科学发展观活动领导小组的通知要求TA:里昂2500万欧报价高于米兰,但普利西奇对加盟里昂不感兴趣
7月8日讯 据The Athletic报道,AC米兰已经与切尔西达成协议,即将签下克里斯蒂安-普利西奇,交易价值最高可达到2200万欧元2420万美元,1880万英镑)。费用结构为初始转会费2000万英超赛事联赛:南安普顿vs阿斯顿维拉
英超赛事联赛:南安普顿vs阿斯顿维拉2023-01-23 21:19:59南安普顿vs阿斯顿维拉。南安普顿英超弱旅级别,每年扮演保级角色,本赛季19轮过后仅取得4胜,更是排名垫底,不过最近感觉磕了药,时尚服装海报视(时装海报排版)
时尚服装海报视时装海报排版)来源:时尚服装网阅读:1639宣传海报模板设计-服装企业宣传海报设计模板现在的服装越来越多,各种款式琳琅满目,服装企业更要注重企业服装海报的宣传力度。还有什么问题的话请继续潜渊症血量的机制是什么
潜渊症血量的机制是什么36qq8个月前 (08-17)游戏知识49足总杯赛事分析:维冈竞技vs卢顿
足总杯赛事分析:维冈竞技vs卢顿2023-01-21 20:25:23维冈竞技vs卢顿维冈竞技目前27轮战罢是6胜7平14负积25分暂列英冠第24名上赛季是拿到了英甲冠军。两队近3次交手维冈竞技是拿到湖南:10批次食品抽检不合格 涉永辉、沃尔玛等超市
近期,有关市场监管部门组织开展对粮食加工品、食用油、油脂及其制品、肉制品、乳制品、豆制品、食用农产品等6大类食品640批次样品开展了食品安全抽样检验,根据食品相关标准检验和判定,其中630批次样品抽样分析师称Intel 18A良品率低并非事实 正稳步推进
近日有报道称,Intel 18A工艺的良品率低得可怜,仅为10%,完全不适合大规模生产,这是对英特尔半导体工艺研发的又一次沉重打击。英特尔在该制程节点上的主要产品包括Panther LakeAI PC外汇交易激战!美元、加元、欧元谁能占据上风?
汇通财经APP讯——周五4月5日),美元指数在美国劳工统计局BLS)公布的非农就业NFP)报告超出预期后持平,维持在104以上,目前报104.28,涨幅0.04%。这一报告显示,美国经济数据将继续指导时尚女士潮流服装(时尚女士潮流服装图片)
时尚女士潮流服装时尚女士潮流服装图片)来源:时尚服装网阅读:682女士职业装十大品牌国际职业装品牌no.1: 伊芙心悦EVE NY) 来自纽约的私人衣橱顾问,是美国著名职业女装品牌,她独特的将职业女性国家卫生计生委卫生发展研究中心来我院调研
为构建优质高效的医疗卫生服务体系,推进分级诊疗制度建设,总结各地分级诊疗、医联体建设典型经验,受国家卫健委医政医管局委托,12月25日,国家卫生计生委卫生发展研究中心特聘研究员宋文舸一行七人到访我院进黑龙江校园周边食品安全专项抽检 仅1批次不合格
中国消费者报哈尔滨讯记者刘传江)为保障校园周边流通环节销售的食品安全,黑龙江省市场监管局对豆制品、方便食品、糕点等6大类300批次食品开展了专项监督抽检。其中,豆制品大类中检出1批次样品不合格。不合格全力打造最佳服务银行
中国山东网青岛7月26日讯为进一步提升支行服务水平和效率,提高全行核心竞争力,实现建设财富管理银行目标,交通银行青岛南京路支行在“百佳”精神的鼓舞下,持续改进工作作风,进一步树川南城际铁路沱江双线特大桥合龙
3月26日,中铁八局施工的沱江双线特大桥顺利合龙,300余米宽的沱江江面被一桥跨过,川南城际铁路重要关卡顺利突破,运架梁通道打开,为全线如期贯通奠定了基础。沱江双线特大桥是全线的控制性工程。大桥全长1