1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
47
-
浏览
982
-
获赞
9
热门推荐
-
胖姐的时尚服装(胖姐的时尚服装叫什么)
胖姐的时尚服装胖姐的时尚服装叫什么)来源:时尚服装网阅读:1375哈尔滨哪里有卖胖人穿的衣服1、有,就是在中央大街旁边的这条街,靠兆麟公园这有一个。2、此外,哈尔滨的服装批发市场还包括金街商城服装批发卡普空希望通过新的REX引擎 实现逼真的画面效果
卡普空是最优秀的3A游戏开发商之一,旗下不仅有众多优秀的游戏,还有功能强大的RE引擎。2023年卡普空宣布正在开发下一代RE引擎——REX引擎。REX引擎将包含RE引擎全部功能,并将支持新技术有效处理“五一”旅游投诉大幅增多 广东省消委会约谈多家旅游平台企业
中国消费者报广州讯陈晓莹 记者李青山)5月18日,记者从广东省消委会获悉,今年“五一”期间4月29日-5月3日)广东省各级消委会收到旅游相关投诉376件,相当于今年1-3月旅游投诉总量。消费者投诉反映中西部院内肺栓塞和深静脉血栓防治学术会议暨四川省院内VTE防控联盟启动仪式顺利召开
5月11日,由我院主办的“中西部院内肺栓塞和深静脉血栓防治学术会议暨四川省院内VTE防控联盟启动仪式”在成都顺利召开。中国工程院王辰院士,国家卫生健康委医政医管局医疗资源处王莉莉副处长,四川省卫生健康四川宜宾召开2024年医疗器械不良事件报告质量评估会议
中国消费者报成都讯何周洋 记者刘铭)为进一步提高医疗器械不良事件报告质量,11月22日,四川宜宾市药品不良反应监测中心于召开2024年医疗器械不良事件报告质量评估会议。 会议现场CCU护士走进成都市石室联合中学开展急救培训
为弘扬南丁格尔救死扶伤、勇于奉献的人道主义精神,5月10日,我院南丁格尔志愿者分队心脏内科CCU护理团队到成都市石室联合中学开展“急救知识小讲堂”活动,共46名师生参加了此次活动。活动针对CCU近两年我院组织召开本科教育改革与发展大讨论系列活动之临床实习教学座谈会
5月14日下午,我院在第八教学楼315教室召开“四川大学本科教育改革与发展大讨论系列活动”之临床实习教学座谈会。张伟书记、沈彬副书记,各临床实习教学单位教学主任代表,教学职能部门负责人,临床医学五、八晋控装备制造集团赵庄煤业更换环保型电机节能更减排
“与传统电机相比,新型电机不仅效率提高了0.9%~7.5%,能耗还有所降低,并且还具有防水防污、适应高潮湿工作环境、故障率低等特点。”谈起新引进的节能电机,晋控装备制造集团赵庄马切达:转会桑普是职业生涯最大过错,弗格森曾不惜一切阻止
4月29日讯 曼联旧将马切达接受了媒体的采访,谈及从曼联转会桑普多利亚的经历,马切达表示这是他职业生涯犯下的最大过错。马切达对记者说道:“当时我收到了桑德兰和埃弗顿租借半年的报价,身为意大利人,我也有光子洛杉矶宣布建立全球先进动捕和VR设施 3A新作《最后的哨兵》开发中
近日,腾讯旗下的光子洛杉矶工作室宣布将建立全球先进的动作捕捉和虚拟现实设施,从底层开始设计,旨在进一步推动娱乐业的发展。该设施致力于进一步推动全球生产,帮助当地生产,并支持动作捕捉、录音、视频编辑、虚我院组织召开本科教育改革与发展大讨论系列活动之临床实习教学座谈会
5月14日下午,我院在第八教学楼315教室召开“四川大学本科教育改革与发展大讨论系列活动”之临床实习教学座谈会。张伟书记、沈彬副书记,各临床实习教学单位教学主任代表,教学职能部门负责人,临床医学五、八培训机构故意拖延退款 消费者获赔1464元
中国消费者报福州讯李振华记者张文章)18节硬笔书法课仅上了12节,培训机构就单方结束课程,消费者索求退款却屡遭拖延,便以服务欺诈为由向福建省武夷山市消委会投诉。经调解,8月初,上述培训机构武夷山喵呜艺男士时尚古风服装(男士时尚古风服装品牌)
男士时尚古风服装男士时尚古风服装品牌)来源:时尚服装网阅读:1661复古风怎么搭1、喜欢走文艺小清新路线的女生一定不能那个错过内搭+吊带裙的穿搭方式。最有复古感的内搭飞泡泡袖上衣莫属了,泡泡袖版型的上【新援官宣】No20631会员裴帅入列
【新援官宣】No:20631会员裴帅入列经与球员本人友好协商并达成一致,球员裴帅会员号:20631)将加盟陕西联合足球俱乐部,合同期至赛季结束。裴帅,出生于1993年1月14日,身高185cm,在场上五堰时尚服装店,十堰五堰商场女装牌子
五堰时尚服装店,十堰五堰商场女装牌子来源:时尚服装网阅读:825时尚女装服装店装修风格必看的五大技巧1、服装店面装修指南二大家在装修时,还应合理的运用灯光的效果。精美的灯具可以提升店面装修的档次,温暖