1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
9777
-
浏览
74774
-
获赞
8665
热门推荐
-
艺术品抵押、艺术品按揭、艺术品信托、艺术品基金等各种金融形式进入艺术领域,从而开启了中国"艺术金融"时代。 收藏资讯
**一、艺术品交易金融化**从 2010 年开始,中国的艺术市场经历了大规模的发展,金融资本的涌入为其带来了全新的变革。艺术品不再仅仅是个人爱好的收藏品,更成为了一种新兴的财富管理方式。各种金融形式如魔兽私服缺点:限制性服务器经验远不够真实
随着互联网的快速发展和技术的不断更新,网络游戏已经成为了人们休闲娱乐的热门选择之一。作为其中的佼佼者,《魔兽世界》无疑是众多玩家心中的经典之作。然而,在《魔兽世界》的私服版本中,我们也应该看到其中的一西装纽扣的扣法,你知道几种?
西装是职场男士必备的衣服,西装扣子的扣法也非常有讲究,那么,西装扣子要怎么扣才正确呢?男士西装中最常见的是单排一粒扣、双粒扣、三粒扣和双排多粒扣。常用的国际西装着装礼仪,应“坐时解扣,站时系扣”,这样每日关注!中南大学一校友向母校捐赠6亿元 系该校迄今接受的最大一笔
(资料图片)凡本报记者署名文字、图片,版权均属新安晚报所有。任何媒体、网站或个人,未经授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表;已授权的媒体、网站,在使用时必须注明 “来源:大皖新闻”,违者将依法影响安全、无遮阳作用 上海:卡幕等11批次汽车玻璃遮阳膜不合格
中国消费者报上海讯记者 刘浩)一张好的汽车膜可以起到隔热、防紫外线等作用。但市面上汽车膜种类繁多,价格参差不齐,如果买错,不仅不能保护车,还可能导致视线模糊等问题。近日,上海市市场监督管理局公布了对上仁王1所有boss顺序
仁王1所有boss顺序36qq3个月前 (12-07)游戏知识654「预判」煤价跌破去年低点概率不大!
现阶段需求表现惨淡,叠加淡季预期加剧市场悲观心态,因此动力煤市场持续承压,价格加速下跌。截至3月18日,“CCTD环渤海动力煤现货参考价”5500K、5000K、4500K三个苹果静安零售店3月21日开业:服务团队超150人
Apple Store苹果静安零售店由超过150名员工组成的团队时刻就绪,随时随地帮助顾客购买新设备、提供个性化设置和支持、学习如何迁移至iOS,或了解Apple Trade In换购计划和分期付款方安徽合肥:提升产品质量安全监管业务能力
中国消费者报合肥讯记者司宇萌)为加强产品质量安全监管人员队伍建设,提升产品质量安全监管业务能力,11月7日至8日,安徽省合肥市2024年产品质量安全监管业务能力提升培训班在合肥市庐阳区委党校举办,来自第五人格完整资源包怎么下载
第五人格完整资源包怎么下载36qq3个月前 (12-07)游戏知识636春节期间贵州油气供应平稳有序
春节期间返乡人员较多,根据天气变化和出行需求预测分析,春节期间出行人数有所增长,贵州成品油消费量将适度增加,油气供应面临新变化。为确保春节期间全省油气稳定可靠供应,贵州能源监管办坚持早部署、早准备、早天然气期货价格上涨2.5%,全球供应问题支撑价格
汇通财经APP讯——周二3月19日),天然气价格连续第二天上涨,逼近关键的1.90美元阻力水平。交易员们认为有多种原因支撑着天然气价格,从当前中东和乌克兰的地缘政治紧张局势到推动绿色能源和ESG成本为施耐德电气古月:以“一纵一横一个闭环”,加速构建新型电力系统
“以创新融场景,施耐德电气致力于为新型电力系统的加速建设贡献‘数智’力量”。在第三十一届中国国际电力设备及技术展览会简称“EP电力展&rdq亚冠直播:吉达联合VS利雅得新月,新月有望双杀对手晋级四强
亚冠直播:吉达联合VS利雅得新月,新月有望双杀对手晋级四强2024-03-11 15:26:52北京时间3月13日凌晨03:00分,2023-2024赛季亚冠1/4决赛次回合:吉达联合vs利雅得新月,预测:跌惨!煤价要...
01明日煤价预测市场跌到这个程度,我们要认清一个现实:市场需求不足估计比预期的还要严重。另外当前煤炭供需拐点还没出现,整体依然走负反馈逻辑,行情下跌依然未结束。明日行情怎么走,往下看…&