1688做贴牌,不走严选的老路
最近,做贴走严阿里1688在其APP和淘宝的老路1688严选旗舰店等站外渠道,同步上新了两款贴牌白酒,做贴走严引发了不少讨论。老路按照官方透露,做贴走严做白酒类目只是老路第一步,后续会以“1688源选”的做贴走严品牌,将贴牌业务逐步延展到宠物、老路智能家居等类目中。做贴走严
联合工厂做贴牌生意这事,老路很多电商平台都干过,做贴走严但基本都已经泯然众人矣。老路
同样是做贴走严做贴牌,1688有何不同,老路1688源选能搞成吗?未来的做贴走严1688源选又有着怎样的谋篇布局?这无疑是1688进化之路中最为精彩的篇章之一。
始于阿里,跳出阿里
这两年,一直不太受外界关注的1688被拉到了聚光灯下,与消费者的距离越来越近。
被关注的另一面是被讨论。1688的一举一动,可能会被放大,也可能被过度解读。正如这一次做贴牌业务一样。
过去很多大企业做贴牌,第一目标是赚钱。手段也很直接,找出市场上的潜在爆款商品,横向对比一下大家是否卖,是否卖得好,有多少的利润和增长,然后扎进去找几款商品把牌子撕掉,贴成自己的牌子继续卖。
这种模式有利有弊,好的是不少企业都赚到了不少钱,坏的是要么消耗了原有品牌,要么消耗了消费者的信任。
当1688要做贴牌一事传出,有些人发出一些疑问:1688做贴牌是不是换汤不换药,本质上也是要下场做品牌,收割一波。
对此,业内人士分析认为,1688作为中国电商的源头货盘,下场和商家竞争贴牌那点三瓜两枣的生意,得不偿失。如何发挥其在供给侧的核心壁垒,构建出数字供应链的平台价值,才是1688应该且必要做的事。
1688在B端产业链深耕了25年,集中了产业带的源头厂、源头货和源头价。在1688背后,整合了1688、淘宝、天猫等渠道的多维消费者数据,和全网的爆款和新品等采购需求。
换句话说,即便是奔着赚钱去,1688也不会选择靠“撕牌再贴牌”的方式。毕竟赚销售上的钱会有天花板,但是赚整个产业链的钱,则更有想象力。
有媒体计算过,过去一年,1688的线上交易额加上线下撮合的交易额,差不多超3万亿元。按照部分媒体的说法,以交易体量衡量,1688已是仅次于淘宝天猫、抖音、拼多多、京东的中国第五大电商平台。
但实际上,1688面临的压力和挑战都非常大。
一方面是电商疯狂卷价格,从消费侧内卷到了供给侧,是一场不想打却又不得不打的战争。零售卖家们“逼着”源头厂商们提供更低的价格,这也必然造成很多偷工减料和降质减配的劣币驱逐良币的乱象。
另一方面是,平替的风潮开始在年轻消费群体中兴起,如何在1688买东西成了年轻人的新谈资。
从这个角度出发,帮助C端消费者砍掉渠道溢价,帮助有设计能力和研发能力的工厂基于用户的需求,用更高的效率去迭代出最新的产品,是1688很大的机会。
而对工厂来说,在新的AI时代下,1688在供应链上沉淀下来的数据,能给到工厂对于商品设计、研发、制造和趋势捕捉的建议。这些海量、复杂的数据,是每一家工厂都想要的,甚至花钱买不到的。
也因此,贴牌业务在1688应运而生。1688用自己的品牌站出来为一些工厂品牌背书,让更多有能力的代工厂从幕后走到台前。
据悉,1688源选在1688严选的基础上做了进一步的模式迭代,一是聚焦家庭采购和囤货型需求,提供与品牌同工、同料、同产线的产品,但价格只收品牌的十分之一。二是通过1688线下选品中心抓有设计、研发、快反能力的工厂,帮助他们做数字化,做贴牌。
1688严选总经理潘杰告诉雷峰网,拿着已经卖得非常棒的商品去“撕牌再贴牌”,没有任何意义,更没有产业价值。1688源选会往1688站外走,跳出阿里体系去做。
不走网易严选的老路
回到开头的灵魂一问,平台做贴牌生意其实并不是新鲜事。早在2016年,主打ODM模式的网易严选就掀起了一股自有品牌的热潮,巨头争相入局。
但是曾经的龙头网易严选也仅仅只有一个短暂的高光时刻,最终停留在小而美,没能承载起更大的想象空间。
那么1688来做,还有新招数吗?
按照1688源选的规划,代工厂只需要基于数据做商品的研发、备货和发货,工业设计、商品元素、包装设计则全部由1688负责。至于利润方面,工厂至少会有10%的净利,且1688会包销全部库存。
事实上1688的贴牌模式在商业模型和底层上跟网易严选不一样,只是一些流程上或者关键的节点上面可能会相似。
网易严选最初是以一个品牌公司去运作的,和耐克、阿迪一样,把1688筛选出来的优质代工厂拉去给自己做代工,自己再包一个标准化的视觉和品牌来卖。
品牌运作的重点是突出“选”,严格把控SKU。网易严选反其道行之,做了一个消费者不用选的平台,定位成“价格不贵、选择不多、质量不差”。这个定位非常精准,很快就取得了成功。
好景不长,网易高层的一个决策,让原本欣欣向上的严选逐渐陷入库存危机。
一位接近网易内部人士星星告诉雷峰网(公众号:雷峰网),网易严选一直在做平台和做品牌之间摇摆。后来,丁磊和刘晓刚不认可做品牌这个逻辑,认为用户群体太受限了,于是把之前的定位全部推翻。
友链
外链
互链
Copyright © 2023 Powered by
六合彩图库源码【购买联系电报bc3979】AC彩票网站源码|六合彩源码|彩票搭建|新中原六合彩源码|【网站bc9797.com】六合彩论坛源码【联系飞机bc3979】
sitemap
-
文章
4968
-
浏览
9395
-
获赞
558
热门推荐
-
椰子 350 V2“GID”夜光配色 5 月上架,除成人尺码外还有童装
潮牌汇 / 潮流资讯 / 椰子 350 V2“GID”夜光配色 5 月上架,除成人尺码外还有童装2019年04月27日浏览:4799 此前多次曝光的 Yeezy BooUGG 2020 全新 CA805 x「加州落日」别注系列鞋款上架发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / UGG 2020 全新 CA805 x「加州落日」别注系列鞋款上架发售2020年06月14日浏览:4410 继四月时为庆祝「世界地球日」释出EDWIN 2020 全新夏季「F.L.E」系列官网上架,简约 + 实用
潮牌汇 / 潮流资讯 / EDWIN 2020 全新夏季「F.L.E」系列官网上架,简约 + 实用2020年06月04日浏览:3565 曾在 2018 年时,来自日本的iPhone 16全系国行价格公布:1分钱也没涨!
一年一度,iPhone 16系列如约而至,国行价格也已经新鲜出炉,一起来看看吧。iPhone 16:群青色、深青色、粉色、白色、黑色128GB 5999元、256GB6999元、512GB 8999元Noir Kei Ninomiya x Moncler Genius 联名系列首发上架,黑色创意朋克风!
潮牌汇 / 潮流资讯 / Noir Kei Ninomiya x Moncler Genius 联名系列首发上架,黑色创意朋克风!2019年05月10日浏览:3665BAIT x Reebok 联乘“绿色小兵”鞋款发售,漆皮光泽感
潮牌汇 / 潮流资讯 / BAIT x Reebok 联乘“绿色小兵”鞋款发售,漆皮光泽感2020年06月16日浏览:3829 继此前发售《玩具总动员》两位主角巴斯光年福建公布网络餐饮服务食品安全违法典型案例
中国消费者报福州讯记者张文章)今年以来,福建省市场监管部门持续推进网络餐饮外卖问题常态化治理,有效规范网络餐饮服务经营行为,切实守护人民群众“舌尖上的安全”。为充分发挥典型案例警示教育和舆论监督作用,队友称米克尔被主裁喊"猴子" 昏哨因口音被误解?
10月31日报道:切尔西赞扬克拉滕伯格用“不适当的言语”攻击了两名蓝军球员。受益者是谁?克拉滕伯格说了什么?连日来,英国媒体对此展开了跟进报道。最新消息显示,克拉滕伯格疑似对米克尔说出了“猴子”这样一特朗普表示他不会解雇美联储主席鲍威尔
汇通财经APP讯——美国当选总统特朗普表示,他不会试图取代美联储主席鲍威尔。鲍威尔的任期到2026年5月结束。特朗普在接受主持人Welker独家采访时,被问及是否计划缩短美联储主席的任期,他说:“我不iPhone16系列发布:新的相机按钮、AI整合和A18
在今天的“高光时刻Glowtime)”发布会上,苹果正式公布了新的iPhone16系列,确认了新功能,比如一个升级版的相机按钮。新的iPhone 16是为苹果AI“从零设计”,采用航空级铝材制造,并将全球市场聚焦:黄金续涨,美元坚挺,欧元聚焦欧洲央行决议
汇通财经APP讯——今晚10月17日)全球市场的走势变化再度牵动了交易者的神经。黄金价格持续走高,美元强势攀升,欧元承压下跌。能源市场的原油价格在经过数日疲软后略显企稳。在这样的背景下,我们将从外汇、新百伦美产 995V2 鞋款全新“Light Grey”配色上架发售
潮牌汇 / 潮流资讯 / 新百伦美产 995V2 鞋款全新“Light Grey”配色上架发售2020年06月03日浏览:3475 各种重磅联名 + 亮眼新品 New第六届长三角地区市场监管执法协作会议在浙江宁波举行
中国消费者报杭州讯记者郑铁峰)11月15日至16日,第六届长三角地区市场监管执法协作会议在浙江省宁波市举行。市场监管总局及上海市、江苏省、浙江省、安徽省市场监管部门相关负责人开展深度交流,旨在进一步加Undercover x Adieu 联乘金属皮鞋系列上架,两色可选
潮牌汇 / 潮流资讯 / Undercover x Adieu 联乘金属皮鞋系列上架,两色可选2020年06月13日浏览:5231 看过了高桥盾与 DJ 的最新合作之后广西南宁:强化信用修复工作
中国消费者报南宁讯记者顾艳伟)2023年以来,广西壮族自治区南宁市市场监管局采取积极措施,加大信用修复工作力度,优化服务,主动作为,帮助失信经营主体恢复正常信用状态,为全市经营主体健康发展提供支持。据